7月末，在大片雲集的廝殺中，原本定於8月初上映的《昨日青空》提至7月27號後，再次臨時撤檔，宣布“等待是為了更好地相見”。
而點映一片好評的《風語咒》則今天上映。8月接下來還會有偏日漫風的《肆式青春》與大家見面。
回顧這幾年國產動畫電影的發展，其路可謂“路漫漫，其修遠兮”。今兒小編就和大家一起聊聊國漫這幾年的變化歷程。
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東方美學
2015年暑期上映的《西遊記之大聖歸來》，在取得10億票房的同時，引起了社會的廣泛關注和熱議，成為當年當仁不讓的現象級動畫電影。《大聖歸來》的成功，讓大家仿佛看到了國產動畫的複興，接下來的《大魚海棠》《大護法》無疑都引發了熱度和關注。
從《大聖歸來》這一經典大IP改編開始，《大魚海棠》《大護法》《小門神》《風語咒》等動畫電影都不同程度的呈現出東方美學的氣質，這也是這些動畫能夠脫穎而出的關鍵。
《西遊記》作為中國傳統大IP，將其改編的電影前有周星馳的西遊伏妖降魔系列，後有鄭保瑞的西遊三部曲，經過魔幻的洗禮，西遊的故事內核其實早已失真。動畫電影是對奇幻之境的最好表達。
《西遊降魔篇》劇照
《大聖歸來》裡孫悟空從頹廢到燃燒的覺醒，對這一形象血肉豐滿的塑造符合大眾對其原本的想象。在《大魚海棠》所架空的世界裡，從人物的取名到整個故事傳遞的意境都是對傳統文化的體認。《大護法》中的水墨構圖、人物服飾以及中國古典配樂，《小門神》的故事素材、角色設定，《風語咒》中的怪獸饕餮、人與自然的關係呈現等，在大框架下表現出了濃濃的中國元素和含蓄寫意。
這些動畫電影傳遞出的“邪不壓正”“人與自然和諧相處”等精神母題，是對東方式含蓄美學的闡釋。中國風和民族化是這幾年國產動畫電影的突出特點。
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全齡向
國產動畫電影很長時間的低靡狀態不無和幼稚、低齡化有關。在我們觀影團做過的《風語咒》現場，導演曾經表達過這種困擾。國人根深蒂固的觀念裡“動畫電影就是拍給小孩兒看”，是造成這一類型排片少、小眾的重要原因。
《風語咒》中的饕餮形象
除了外在因素，不少動畫電影本身的幼稚氣性自然也無法具備吸引力，比如2017年上映的《豬豬俠之英雄豬少年》《冰雪女王3：火與冰》，從片名就難掩爛片氣質，豆瓣網友更是對孩子只能看這種卡通片長大表達出擔憂。
反觀《大聖歸來》《大魚海棠》《大護法》等受到好評和關注影片，其主要閱聽人年齡在20-30之間。不論是孫悟空遭遇劇變的蛻變成長，椿內心的“追求自我”還是《大護法》中意味深長的台詞和中式暴力美學，和《小門神》中神仙失業的反類型設定，在追求新意的同時，這些電影中價值觀的普世性自覺地更偏成人向的投射。
就像迪士尼和皮克斯的動畫被世界廣泛喜愛和接受的原因，很大程度在於貼近大眾的情感走向和價值觀念。不管小孩兒還是大人都能得到不同程度的共情，在主題的設定上，友好地做到了無齡化。
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網絡化
《大聖歸來》當年創造的熱度和票房，很大程度上得益於互聯網平台的“話題”行銷和傳播。包括今年承包整個7月話題的《我不是藥神》，先是點映的口碑相傳，繼而話題發酵，各種自媒體的鋪天蓋地宣傳，最終造成“全民轟動”。
當然，電影品質居於首位。但“酒香也怕巷子深”，後期行銷對於影片的成敗至關重要。這種路徑也變成後來很多影片的行銷方式。
《大魚海棠》在“十二年打造”、中國風海報、畫面意境和流行歌手演唱主題曲等情懷上製造話題，使電影在當年也取得了6億多的票房成績。
如今在互聯網和自媒體高度發達的時代，電影的宣發通過微博等社交平台發布消息和話題行銷，已經成為基本手段。微博熱搜和頭條更是獲取最新消息的直接路徑。
2017年年初，一則動畫短片《相思》刷爆了朋友圈，此後在微博更是遭到瘋狂轉載，不到10分鐘的短片在B站播放量高達190多萬。此前的《元日》再度被翻出來，作為“中國唱詩班”系列作品，此後製作方又相繼推出了《遊子吟》《飲湖上初晴後雨》。
從古詩詞中汲取靈感，注重筆墨渲染和寫意傳達。這一系列通過網絡傳播的方式獲得了廣泛的稱讚認可。
《飲湖上初晴後雨》劇照
《風語咒》同樣在正式上映之前，在自媒體平台得到了不少影人的宣傳和好評，比之過去國產動畫電影無人問津的慘淡，互聯網時代確實助力於優質動畫電影的口碑和票房。
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國漫之路仍道阻且長
當下，動畫電影在國內仍是類型短板。國人根深蒂固的觀念是阻礙之一，但就國產動畫電影自身來說，仍存在不少問題。
正如有評價說，《大聖歸來》出世即巔峰。《大魚海棠》《大護法》《小門神》等影片雖然融入東方文化元素，但在國漫越來越注重形式感的同時，內容上的短板也日益突出。
《大魚海棠》中椿對鯤的愧疚與執著意味著對族人的自私與離棄，人物設定的模糊與故事線的混亂使得劇情廣受爭議；《大護法》的血腥暴力、台詞過於儀式感與故事承載了太多隱喻造成的敘事冗長等問題，都不同程度上透露出故事內容的薄弱和漏洞。
另一方面，過度依賴傳統文化，不積極拓展類型和題材，也會造成國產動畫類型單一的局面和觀眾的審美疲勞。雖然我們深受好萊塢動畫和日漫的深刻影響，但要複興國漫，終究需要“中國特色”，剝離對西方和日漫的一味模仿和搬造，注重國漫的“民族精神內核”打磨，才是國產動畫電影的生存之道。
=====今日薦影=====
1
《西遊記之大聖歸來》
國漫崛起的扛鼎之作，當年的話題電影。
2
《大魚海棠》
十二年傾情製作，每一幀畫面都可以當做桌面。
3
《大護法》
中國式暴力美學和暗黑童話，極具先鋒意義。
4
《小門神》
汲取中國民間傳說，聚焦傳統文化展示，非常有年味兒的合家歡電影。
5
《風語咒》
從最初構思到後期製作，全部由中國人員完成。影片融合東方元素、意象，非常中國風，並呈現出中國傳統道教中人與自然辯證關係的哲學觀。
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