海外收入十年增137倍，本土遊戲出海加速

又到了一年一度的China Joy（中國國際數位互動娛樂展覽會），遊戲企業出海成為熱議話題。

8月1日，第十七屆中國國際數字娛樂產業大會發布報告稱，今年上半年遊戲市場實際銷售收入1140.2億元，同比增長8.6%，其中中國自主研發遊戲海外市場銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%。

盛趣遊戲CEO謝斐在大會上表示：“過去十年（2008~2018），中國原創網遊海外收入增長了137倍，去年中國原創網遊收入佔全球三分之一，我們可以看到，在世界競爭最激烈的移動遊戲領域，我們的核心研發技術、運營水準，已成為世界範圍最高的標準。”

抓住人類價值觀的最大公約數

隨著多年的發展，中國遊戲產業在全球迅速崛起。

根據中國音數協遊戲工委（GPC）發布的《2019年1-6月中國遊戲產業報告》，2019年1~6月，中國企業持續布局海外市場，以人民幣計算，自主研發遊戲的海外市場銷售收入從2018年1月~6月的306.7億元進一步提高至2019年1~6月的381.3億元，增速高於自主研發遊戲國內市場收入增速，其中角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。海外市場對中國自主研發遊戲收入的重要性可見一斑。

在出海布局中，騰訊遊戲、盛趣遊戲、完美世界、巨人網絡等均走在前列。其實，遊戲企業早在十多年前就開始布局海外。“作為國內首批出海的文化企業，完美世界2008年就在美國成立了全資子公司，開啟了全球化戰略。”完美世界CEO蕭泓向第一財經表示，“11年來，借助互聯網時代全球傳播東風，完美世界已經進入美、歐、亞等全球100多個國家和地區，在美國、荷蘭、法國、韓國、日本等地區設有20多個海外分支機構。”

對於如何出海，蕭泓認為，本質上企業拚的是遊戲等文化產品在全球交流中是否具有吸引力，而能實現全球傳播就一定抓住了人類價值觀的最大公約數。

蕭泓總結了“五+”產品心法，即“+視界”促進全球資源整合，“+技術”創造文化消費新體驗，“+主場”增強中國文化話語權，“+業態”實現多業態融合聯動，以及“+情懷”增強自身社會責任。

巨人網絡總裁劉偉看來，如今，中國移動遊戲產業在世界遊戲版圖中處於領軍地位，擁有了全球化的實力，是進軍海外市場非常好的契機。

在出海布局中，中國企業也不斷吸納海外遊戲企業和資源，在此次China Joy上，樂遊科技（01089.HK）就宣布其與亞馬遜遊戲工作室達成《魔戒》（或稱《魔戒》）免費大型多人在線遊戲開發與發行的全球戰略合作，而由遊族受華納兄弟/HBO授權開發的《權力的遊戲》手遊也即將上線。樂遊科技主席兼行政總裁許怡然表示：“亞馬遜遊戲工作室在遊戲板塊的資源亦十分豐富，其擁有全球最大的直播平台Twitch的巨大流量和頂級的歐美大型多人網絡遊戲開發團隊。《魔戒》IP的巨大影響力也將為雙方合作帶來強大協同效應。”

本土文化出海的希望？

在出海方面，中國文化企業已經屢有嘗試，但成功的並不多，那麽為何遊戲能夠成為出海排頭兵？劉偉在大會上表示：“一方面，得益於移動互聯網、全球化遊戲平台的發展，手遊的流通具有高度全球化的特點，一款精品遊戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧；另一方面，相比電影的單向傳輸，遊戲可以在與玩家的雙向互動中創造更好的用戶體驗，帶給用戶身臨其境的文化衝擊。娛樂不分國界，全球玩家在遊戲中相遇，在遊戲過程中產生文化碰撞與交融，能推動我們的傳統文化衝破國界壁壘，加速向海外傳播。”

遊戲出海的成功也讓各方看到了本土文化出海的希望。

遊戲被稱為“第九藝術”，和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，遊戲擁有互動性這一天然優勢，能帶給用戶更強的體驗感、代入感。“遊戲今天也成為數億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。越來越多的遊戲從業者意識到，傳統文化可以通過遊戲進入新一代年輕人的視野，被越來越多年輕人喜愛，遊戲成為了向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。”劉偉表示。

近年來，在國家“一帶一路”倡議的推動下，中國走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是“一帶一路”國家打造利益共同體、命運共同體和責任共同體非常重要的環節，遊戲在其中擁有廣闊的想象空間。

遊戲作為一種新載體，如何更好地弘揚、傳播傳統文化？

一款遊戲如果擁有宏大積極的世界觀、豐富的文化內涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的遊戲產品在嘗試給玩家構建更豐富的內涵，增加遊戲體驗的多樣性，同時也能將本土優秀文化推廣開。“我們看到，在遊戲世界觀塑造中，對文化歷史弘揚方面，海外的一些精品大作更加重視，但它們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明，值得遊戲企業好好利用，提高遊戲文化內涵的同時，也能將中國文化向海外傳播，在這方面，國產遊戲未來還有很大發展空間。近年來，巨人等遊戲公司在這方面已經展開探索。”劉偉表示。

那麽如何將遊戲與本土文化很好融合呢？謝斐表示：“對於遊戲與文化的融合，我們也是從趣味出發，從點到面、由表及裡不斷深入。早在2003年盛趣自研的端遊《傳奇世界》裡，我們就嘗試將唐朝大明宮城在遊戲內還原，同時嚴格依據歷史典籍和考古資料，對唐朝典型服飾進行還原。”

網易副總裁王怡強調：“中華五千年不斷流的歷史，孕育了非常多文化遺產，這是中國遊戲產業走向海外時天然可以依托的民族獨特魅力。但我們在創作的過程中，有沒有進行充分的挖掘？有沒有把文化精髓闡釋到位，讓世界能真正理解每一座遺址所承載的文化意義？這是我們需要思考的命題。”可以預見，隨著遊戲出海加速，中國文化也將搭載遊戲走向越來越多的國家或地區。