百度鼠年春節大數據報告出爐：北京成“反向春運”首選

傳統春節在現代科技的衝擊下不斷地翻新著自己的傳承方式。

1月20日，百度發布《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》（以下簡稱“報告”），揭示鼠年春節的傳統習俗變遷新趨勢。據悉，報告基於百度搜索指數、百度熱榜、百度風雲榜、百度資訊等海量數據，完整地描摹了出行便捷、飲食多元、娛樂個性、職場煥新等鼠年春節圖景。

以報告的四大趨勢為例，2020年春節出現“反向春運”升溫、“搶票難”現象緩解、90後成春節加班主力、視頻拜年熱度飆升等新趨勢，還原當代國民們對春節的新態度、過春節的新面貌。

春節“回家難”的老問題，因互聯網變化與思想觀念的轉變，有所緩解。報告顯示，搶票難的問題較去年有明顯緩解。一方面，今年“反向春運”熱度同比上漲5倍，更多人選擇將流入地與流出地倒置，避開春運高峰，其中，北京成為“逆流”首選。

另一方面，得益於互聯網購票體系的完善。報告指出，今年春節，“回家難”熱度同比下降82%。從網友關於“車票”搜索的關聯詞來看，“買票攻略”、“返程車票”、“車票候補攻略”等購票相關問題搜索仍居高位。

置辦年貨是每年春節重要的傳統活動，反映在百度春節大數據報告上，今年年貨的最大改變即“舌尖上的全球化、消費更加多元化”。從往年的“車厘子”到今年的“波士頓龍蝦”、“鱘魚”、“寧夏灘羊肉”等，年貨出現了全球化、多樣化的趨勢。洋貨走俏，國貨也仍舊火熱，報告顯示2018年至2020年，“國潮”產品熱度同比提升1504%。新年期間，大白兔、徐福記、茅台等老字號成為年味擔當。

不同年齡有不同的年貨新三樣，中年人注重生活，煙酒糖茶、食品生鮮、保健品是70後關注前三的內容。年輕人更愛玩樂，電子產品、遊戲、智能設備是90後的最愛新三樣。

在娛樂方面，“眾樂樂不如獨樂樂”成為了2020年春節主基調。報告提到，看視頻、看漫畫、看小說都是網民們主要線上娛樂消遣方式。雙色球、搶紅包也位居高位，“唯有暴富”，才能消遣解憂。不過，春晚仍是春節期間最大IP，2020春晚熱度預計上漲23%，而關注“春晚”人群最多的地區分別為山東、北京、河北，清一色的北方地域。

值得注意的是，在關注“春晚”相關話題人群的年齡分布中，90後佔44%。事實上，邊“吐槽”去年春晚，邊搜今年春晚節目單已經成為了90後的常規操作。

2020的春節，年輕人也開始為工作煩惱。隨著越來越多的90後湧入職場，90後人群漸漸成為了春節加班的主力軍。報告指出，在春節關注“加班”人群分布中，90後佔據80%，是加班的主力人群。相關專家認為，90後對於加班問題關注，在一定程度上源於其工作壓力。

從報告數據來看，90後同樣是在春節期間搜索“找工作”最多的人群，佔比66%，就業壓力較大，00後佔比24%，反映了00後這一群體開始大規模步入職場。此外，浙江、上海、四川、北京、廣東，成為最關注加班的五大地區。

作為國民獲取知識和信息的最佳平台，百度目前全平台累計用戶數超過10億，百度搜索佔據市場份額超七成，信息日均分發量超過150億，海量的數據決定了百度是觀察記錄國人春節習慣變化最合適的平台。除上述內容以外，報告還包括了南北方年夜飯菜單差異大、男性更熱衷於春節相親等熱門話題，從更多維度呈現出了2020鼠年國人春節生活方方面面的變遷。

新京報記者 劉暢