運動時尚風潮勁吹，最懂時尚的意大利品牌業績飄紅

記者 | 羅盈盈

作為著名的時尚國度，意大利誕生過眾多奢侈品牌和運動潮牌，在運動市場時尚風潮的推動下，不少老牌收獲出色業績。

近日，擁有71年歷史的意大利品牌Diadora公布2019年財務數據，全年銷售額同比增長6%，達到3.08億歐元。

該公司總裁兼首席執行官Enrico Moretti Polegato表示，“我們正在努力將Diadora打造成一個純粹的意大利運動品牌。自2014年啟動產業回流計劃以來，我們已經將部分生產線轉回意大利，並進行更多投資來突出品牌歷史。”

Diadora旗艦系列Heritage。圖片來源：Diadora

Diadora品牌創立於1948年，2009年被Lir公司收購，由後者全資控股。創立之初，Diadora以生產登山鞋起家。1960年代，公司與明星運動員Bjorn Borg和Roberto Begetta合作行銷，逐步躋身一線。

根據最新財報，除去特許經營業務，2019年Diadora直營渠道的銷售額達到1.68億歐元，實現個位數增長。

目前，Diadora的主要市場還是在意大利國內，但本土銷售佔比已經從2017年的60%降低至2019年的40%。

與此同時，兩年內，海外市場佔比從40%迅速擴張至60%，主要包括法國、德國、英國和美國，並在紐約設有分公司。但在海外，Diadora沒有零售業務，銷售額均來自批發渠道。

另外，2019年，Diadora線上銷售額實現兩位數的增長，成為增速最高的渠道。

首席執行官Enrico Moretti Polegato表示，服裝是最具有發展潛力的領域，目前，其服裝品類佔到銷售額的15%，在2019年實現兩位數增長，鞋類銷售佔比則高達80%以上。

“2020年，我們將繼續在品牌的主要市場上對Heritage經典系列和跑步鞋系列增加投資，”Polegato說道。

Atlantic Stars以複古運動鞋為主營業務。圖片來源：Atlantic Stars

同一時段，意大利新興品牌Atlantic Stars亦公布業績，得益於品牌近年來在國際市場的快速發展，2019年銷售額超過1700萬歐元。目前，Atlantic Stars在米蘭設有展廳，另外擁有由500家多品牌集合店組成的銷售網絡。

Atlantic Stars主要從事複古運動鞋的設計、生產和銷售，用色大膽新穎，鞋面採用麂皮面料，鞋底採用意大利橡膠生產廠商Vibram提供的材料。

日本是該品牌最大的海外市場，品牌首席執行官Luigi Rebellato表示，“就銷量而言，意大利國內仍然是主要市場，然而，不管是在數量上還是在質量上，海外市場的增長都更可觀，其中日本處於領先。”

接下來，Atlantic Stars將在大阪開設第二家門市，並入駐東京銀座Ginza Six百貨商店開設專櫃，此前品牌已入駐東京伊勢丹百貨和阪急百貨。

據悉，除了鞏固在意大利市場地位，Atlantic Stars調整歐洲整體戰略，包括優化DACH區域德國、奧地利和瑞士的分銷渠道，並強化歐洲中部和俄羅斯、美國等新市場的表現。

相較於Diadora和Atlantic Stars，中國消費者對Kappa和FILA這兩家同樣來自意大利的品牌更為熟悉。目前，後兩者的中國業務分別被中國動向和安踏集團所收購，2019年均獲得明顯增收。

圖片來源：視覺中國

1月17日，中國動向公布2019/20財年前三季度營運情況，Kappa品牌店鋪（不含Kappa童裝業務及日本業務）銷售流水同比取得10%至20%低段增長。其中，線下業務錄得中部門數增長，電商業務增速則高達40%以上。

公告提到，通過在渠道、產品和供應鏈管理方面的深入改革，Kappa品牌業務取得預期內的效果。

截至2019年底，Kappa品牌店鋪數量為1186間，對比2018/19財年末淨減少23間，下一步，公司將繼續加大關閉低效店鋪的力度。

圖片來源：視覺中國

作為安踏集團營收增速最快的頭牌，FILA是最早涉足運動時尚領域的意大利品牌之一，其在中國業績的表現更為出色。

1月13日，安踏集團公布2019財年第四季度及全年營運表現數據。按零售價值計算，第四季度，FILA品牌產品零售金額同比錄得50%-55%的增長。全年，FILA品牌同比大漲55%-60%。

2019財年中期，安踏集團曾首次披露FILA財務數據——上半年，FILA營收同比增長79.9%至65.4億元，在集團的貢獻佔比為44%，毛利率高達71.5%，毛利漲79%至46.7億元。

相較之下，2019上半年，安踏主品牌營收同比增長18.3%至75.89億元，在整個集團佔比51%。可見，FILA單一品牌所作出的貢獻。

按照這樣的趨勢，2019上半年營收65億元的FILA，全年首破百億幾乎板上釘釘。FILA還有望在今年超越安踏主品牌，成為集團內部營收貢獻率最大的品牌。

前瞻產業研究院發布的《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》顯示，在消費理念變革背景下，運動產品呈現功能化和時尚化的特點。

其中，運動時尚品類已成運動服飾中最受歡迎的品類，增速最快，各大運動品牌都開始著手開設時尚產品線。可以預見，消費者對於運動鞋服的時尚敏感度仍會越來越高。