1905電影網專稿 近期，不少外片首映禮，“卷“字當頭。
從北京大學邱德拔體育館4000名觀眾為《灌籃高手》首映呐喊，到河北承德阿那亞海拔900米金山嶺中《變形金剛：超能勇士崛起》迎來中國內地第一批觀眾，近期進口電影的首映禮看點頗多。不少現場觀眾就地取景拍照留念發布朋友圈的同時，也進一步提升了影片的映前熱度。
過往三年由於疫情影響，中外電影首映禮以線上模式為主。如今，中國內地公映電影線下首映禮，又開始熱鬧起來。
外片首映禮“卷”起來
“在山谷裡看變形金剛太應景了吧！”
6月6日，一位在阿那亞金山嶺參加《變形金剛：超能勇士崛起》（以下簡稱《變形金剛7》）中國首映禮的觀眾，在朋友圈如此感慨。而影片開頭和結尾處正邪兩派爭奪時空曲率鑰匙的背景地，正是一片樹木蔥蘢的山谷。
在此之前，《灌籃高手》《鈴芽之旅》等進口電影的中國首映禮，同樣給不少國內觀眾留下深刻印象。不少與此相關的影像畫面，更是喜提短視頻平台熱搜。
“我覺得首映禮像是電影公映前的一個最後的儀式，有點像兩個人談了幾年的戀愛，最後要步入真正的家庭，需要辦一次婚禮來昭告親朋好友。”
接受1905電影網採訪時，影行天下CEO安玉剛坦言中外電影首映禮儘管形式上有所不同，但主要目的還是為了提升影片映前熱度，將影片相關信息觸達更多潛在閱聽人。在此之前，公司曾經參與到《不可能的任務6》《海王》《蜘蛛人：英雄歸來》等多部外片的內地行銷工作中去，積累了豐富的首映禮實操經驗。
採訪當天，影行天下參與內地宣傳行銷工作的進口片《閃電俠》，正在北京萬達影城CBD店舉行中國首映禮。超女、蝙蝠俠等DC超級英雄COSER集體亮相，也是頗具創意，引來不少觀眾合影留念。
《閃電俠》首映現場數次響起的掌聲與笑聲，讓安玉剛感到自豪與驕傲。在他看來自己參與的項目被認可，是一件讓人激動與開心的事。
有著十多年中外電影行銷經驗的張麗認為，電影首映禮在時間節點上一般處於公映前一周內，正值影片宣發最重要的時間窗口期，承載了片方宣傳物料密集曝光的需求。片方通過首映禮對電影口碑、相關信息等的進一步廣泛傳播，能夠在影片上映前最後衝刺階段最大限度的提高影片的信息傳播。因此，中外電影片方對於首映禮活動都很重視。
當然，並不是所有的電影都會安排首映禮這個活動，對於一些中小成本預算的電影，可能並不會把首映禮作為必要環節，更多的精力和預算，會向線上傾斜，線下活動只是備選之一，並不是必選項。
一場具備傳播熱度的首映禮，需要具備哪些條件呢？
安玉剛認為首先首映禮的氣質，要與影片基調保持一致。一部喜劇片的首映禮現場，需要突出喜劇元素，主旋律電影首映禮則要營造氣勢宏大的氣氣勢。
其次，在首映禮選址及舞台搭建上也要影片的氣質相吻合。
充滿運動精神的《灌籃高手》大電影，將中國首映禮舉辦地選在了北大體育館，並邀請了國內知名街球團體進行了映前扣籃表演，將觀影氛圍拉滿。《變形金剛7》首映禮地址選在河北阿那亞金山嶺舉行，也為觀眾沉浸式觀影創造有利條件。東亞地區首家IMAX戶外影院落戶與此，也讓影片首映現場科技感十足。
此外，對於外片而言，中外文化元素的巧妙融合，也能為首映禮加分不少。這就需要行銷方根據影片實際情況，酌情而定。
外片首映禮重回線下模式
進入二十一世紀後，隨著中國電影產業的不斷發展，國內電影行銷告別了上世紀八九十年代單一的“海報+窗口售票”時代，明星見面會、首映禮、異業合作等全新方式紛至遝來。在此大背景下，國外電影的內地宣發同樣變得豐富起來。不少海外大片選擇內地知名演員、歌手等，擔任影片中國宣傳大使、推廣大使等。
2010年至2019年期間，中國內地已成為不少進口大片的全球最大票倉地。在此期間，海外大片主創團隊來華參加新片首映禮，已成常態。
過去三年，由於受全球疫情影響，中外電影首映禮開啟線上模式。伴隨疫情得到有效管控，安玉剛認為外片中國首映禮或將慢慢回歸到過往線下主創交流為主的模式。因為這種現場交流的親近感，是其他方式無法取代的，對於影片映前熱度的提升也是顯而易見。
2023年3月進口動畫電影《鈴芽之旅》中國首映禮上，新海誠成為疫情之後首個來華進行新片宣傳的導演。最終，該片以8.06億元成為當前中國影史日本電影票冠。
對於國產電影首映禮常見的主創跑廳模式，安玉剛認為大概率會為影片宣傳效果加分不少。因為現場主創與觀眾的互動性會更強，也容易挖掘出一些具備短視頻平台傳播價值的素材。對於國產電影而言，這種跑廳模式性價比相對較高。
對於“未來海外電影首映禮，能否采取與國產電影一樣的主創跑廳模式”的問題，張麗認為“跑廳本身，在國產片首映禮中是一個比較常見的活動流程，算是比較成熟完善的活動環節安排了，但海外片對於跑廳這個環節，會存在很多客觀因素，可能很難達到國產影片跑廳的效果”。
首先，在語言交流方面，首映禮大密度的跑廳時，國外主創很難與中國觀眾及時有效溝通。翻譯的介入，使得雙方溝通時間成本大幅上升。而中外文化差異，更是成為交流過程中難以輕鬆逾越的障礙。
其次，很多海外大片具備一定IP基礎，也不是非要安排跑廳環節。片方完成一場首映禮觀影活動的環節設計及安排，就已經接近影片宣傳效果的最大化。
未來，無論是國產片，還是進口片，市場希望看到更多具有創意的電影首映禮出現。首映禮之後的公映口碑，才是決定一部電影票房高低的重要因素。
（應採訪者要求，文中張麗為化名）
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