為了吸引“時髦愛俏”的你，雷軍在小紅書當起了KOL

習慣去B站看雷軍發表鬼畜宣傳語的朋友們，可能要挪挪位了。

號稱為“小仙女”設計的CC手機上線之際，小米創始人兼“宣傳委員”雷軍開始在小紅書上賣力吆喝，成為第一位認證的企業家。入駐不到一周的時間，“新人”雷軍已發布20條筆記，勤奮程度超過靠賣貨為生的博主。

雷軍在小紅書上發布與CC手機相關的信息

他的20條筆記包括圖片、短視頻、vlog等多種形式，內容以最新發布的CC手機為主。在小紅書上，除了發布廣告貼、關注小米的相關账號外，雷軍還關注了“黎貝卡”“深夜徐老師”“橘朵”時尚、美妝相關的账號，表現與一般博主並無多大差別。

雷軍的賣力吆喝為其積累過萬的粉絲和近萬的獲讚與收藏，雖然這個數據表現已經相當於一個月收入近3萬的小博主，但雷軍顯然對自己的號召力不太滿意。在近期舉辦的小米新品手機發布會上，雷軍自嘲其小紅書粉絲量像十八線明星，開始在現場拉粉。

為了跟上小米在小紅書上的影響力，雷軍開始擔憂自己的粉絲量。在小紅書搜索“小米”，有超過14萬篇的用戶筆記；而在過去的30天，小紅書上關於小米的用戶互動數據超過了1000萬。正如雷軍在微博所言：“不玩小紅書，肯定不行”。

小紅書上的科技內容正高速增長，華為、MOMAX摩米士等品牌紛紛在小紅書開通品牌账號，用視頻和圖文的形式展示其科技產品的性能。但科技巨頭的創始人親自下場當博主，還是頭一遭。不過，對於熱愛在行銷上“出圈”的雷軍而言，此舉並令人意外。

從鬼畜UP主到時尚KOL

換了陣地的雷軍“性情大變”。他曾憑借一首“Are you OK”成為紅遍B站的靈魂歌手，如今又在小紅書走起精致的時尚風格，頗有點反差萌的效果。

混跡B站的雷軍與“二次元虛擬歌姬”洛天依類似，用音樂發電。“Are you OK”是他的成名曲，為了持續吸粉，他還推陳出新，演唱了“The Monster”、“believer”等多首流行金曲。

雷軍在B站並未開個人账號，而是出現在小米的官方账號中

走紅B站，最初並不在雷軍的預料之中。2016年雷軍在印度發布會上的一句土味“Are you OK”被網友玩壞，B站用戶甚至自發開設了專門的雷軍“鬼畜”視頻專題。意識到網友對自己的感興趣後，雷軍才順勢“自黑”，小米也開始將B站當做一個重要的行銷陣地。

不過，即使已在B站走紅多年，雷軍也隻活躍在小米官微中，並未開設個人账號，他仍然遵循“讓用戶自發創作”的原則，並未親自上傳視頻。這是由於B站是一個純粹的興趣社區，無法直接通過打廣告來賣貨變現，雷軍需要與用戶保持距離，直接下場賣貨則會破壞社區氛圍。

入駐小紅書社區，則是為了製造“KOL雷軍”。雷軍開始成為品牌的傳聲筒，做出具有明確商業目的的種草行為。在這裡，他仍不忘比出對用戶而言最有記憶點的鬼畜“OK”手勢，但畫風變得時尚潮酷。

雷軍的宣傳話術貼近小紅書：年輕、時尚、潮酷、種草、出街等年輕人習慣使用的流行語是其筆記中的高頻詞。此外，在每一篇筆記中，雷軍都會使用小紅書KOL標配的