快手整改，短影片如何“晉級”

繼4月4日發布整改措施後，快手4月6日再度在官微發布整改措施，強調將建立未成年人保護體系。與此同時，快手在多家招聘網站發布了關於“內容審核編輯”崗位的招聘資訊。

“低齡媽媽”在網絡上傳播引發的輿論漩渦，一夜之間把快手推上風口浪尖。質疑並不能影響快手成為當下最熱的手機應用。

跟大多數有智能分發功能的互聯網產品一樣，快手的產品模式也是把人和資訊做精準匹配。一切注意力資源，都交給了機器來分配。這隻無形之手，決定了內容被推薦給誰，被推薦給多少用戶，也決定了是否給你直播權限。

玩命表達自己的用戶，拚命搶奪的注意力資源，人工智能技術會間接通過大數據“鼓勵”出位、獵奇，這也是“快手們”難以逃脫的商業原罪。

機器對用戶興趣的識別，往往不分“好壞”，快手迅速在民間風生水起。而現階段互聯網行業的技術，在識別文字和照片方面已經相對成熟。而影片內容的識別技術還有待突破，目前只能識別場景。

快手非改不可，內容的“斷捨離”意味著流量將被壓縮，也關乎快手們的生死存亡。用戶量、留存率、商業化，始終是短影片平台繞不開的命題。那些為快手鳴冤洗地的人堅信，快手讓沉默的大多數不在沉默。

即使內容被一二線城市的用戶認為 low，但沒有人能忽視在“快手們”上活躍著的巨大人群，一二線城市和三線以下城市的互聯網用戶之間，存在一條巨大的鴻溝，從資訊獲取管道到內容口味傾向上，都存在著難以調節的差異。

哪怕是BAT，也無法觸及到所有人群，拚多多的崛起已經證明了這一點。從生意的角度，兩者無分高低，區別只在於如何抓住不同人群，用什麽內容來滿足他們。

抓住草根用戶群，以最正確的姿勢去迎合他們，除了這些，如何在內容上加以創新，“快手們”做得還遠遠不夠。“風口上”的生意越來越難做，整改之下，缺乏核心內容的“小散”影片千軍萬馬過獨木橋已成必然。

行銷風頭依舊，新形態崛起，短影片聚集提上日程……短影片日趨慘烈的競爭環境下，湧入者與退出者不相上下，每天都有新節目在接近頭部，也有人滑出榜單。

傳統的高曝光、高流量的打法，將越來越難立足。短影片終究只是互聯網生態下的產品，搶佔的是用戶的碎片時間，搶佔用戶的注意力。產品更新意味著觀眾特徵及需求更加集中，這樣才能實現高效曝光，用內容篩選用戶，進而提高影片內容門檻。

時刻挑戰陳規和套路，需要對人心和市場的洞察以及突破天際的腦洞來支撐創意。確保優質內容的產出、扶持計劃的可持續，幫助優秀的內容團隊找準持續健康的可變現方式，應該成為整個短影片行業生態搭建、創意內容得以發展突圍的固本之源。

北京商報評論員　陶鳳