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來源|金牌輿情官（jinpaiyuqingguan） 作者|橘子
近日，鄧倫後援會為鄧倫新戲應援的事情受到全網熱議，集資9萬元，應援物卻是一桌燒餅。與大眾印象中，粉絲應援應有的樣子相去甚遠。不少粉絲寒心之餘，也直呼如此寒酸的應援水準實在有損鄧倫的形象，隨之紛紛開始扒皮後援會高層，質疑9萬元的具體去向之外，更要向後援會討說法。
粉絲經濟時代，影視娛樂圈被這些帶著“癡情、錢多、速來”標簽的粉絲重新定義，無論廣告資源還是影視資源，都漸漸向粉絲多的明星傾斜。換言之，粉絲力量或是粉絲實力，直接影響所飯的愛豆能獲得資源如何，能接到的廣告如何。
正是基於此，很多粉絲不再是默默飯，而選擇加入一個系統化的，成熟化的，團體化的，以所飯偶像為圓心的組織——飯圈，成為偶像的底氣。
一旦進入飯圈，就意味著與血雨腥風作伴，當然包括與別的飯圈開撕。而長官他們的，正是外界看來無所不能的——粉頭。
粉頭，即各個粉絲群的頭目。據輿情官觀察，若要形成一個完整的粉絲群，必然要有數位經驗豐富、能力強的“粉頭”領頭作勢。而他們通常是有經濟實力和組織能力、為愛發電的真粉絲。
但值得一提的是，如今的粉頭身份有而不再純粹，甚至有些真假難辨。除了脫胎於真愛粉的粉頭之外，如今還湧現出了直接受控於經濟公司的——脂粉。
但不管源頭如何，粉頭們通過各類線上線下活動穩固散粉，製造熱點和聲量，維系粉絲群活躍，是飯圈內的意見領袖。
那麽，到底如何才能成為粉頭呢？ 粉頭在粉絲圈的地位和影響力究竟如何呢？輿情官在下文中將為大家逐一解惑。
八仙過海 各顯神通
在飯圈中待的時間長短，並不是成為粉頭的決定性因素，貢獻值才是主要衡量指標。貢獻值的主要表現方式分為：畫圖剪影片，造梗寫小論文、以及組織活動。隨著貢獻越來越大，粉絲在圈中說話的分量也增大，搖身一變成為粉頭，開始以各自的方式影響圈中的小粉絲，維持飯圈生態。
有一技之長的粉頭
擁有畫圖、剪影片、寫文等技能的粉絲，很容易進化成粉頭。這些粉絲往往在偶像還沒紅的時候，就已開始努力p圖做影片寫文拍照等，吸引同好注意，用一技之長為偶像拉來粉絲。
這類粉頭在CP圈最受歡迎，CP粉們想象中的愛情很多時候靠剪刀手們剪出來。他們如同生產精神食糧般的造物主，維持了粉絲對偶像的情感。
有意思的是，如今很多粉絲為了安利偶像，都會特意地學習P圖、做影片等技能，擴大粉絲圈的產出和輸出。值得一提的是，各式短影片的崛起，進一步加大了粉絲圈的輸出量。過去，嗶哩嗶哩等長影片網站對粉絲的製作水準要求較高。但美拍、抖音、快手等短影片社交軟體火起來後，粉絲也開始利用這些平台，上傳偶像影片配上抖音神曲即完成一次安利。
擅長造梗出圈的粉頭
此類粉頭創造力頗強，往往能在短時間內對偶像的現有資源進行再加工，產出段子、表情包、新梗等，因為有趣而被粉絲大量轉發，有時甚至會出圈形成一個熱點。
造梗的方式有很多種，抒情式誇讚往往引起不了路人關注。調侃、拆台、甚至黑紅的方式，更讓大眾感到有趣，跟風轉發，助力明星走紅。最典型的例子是博主老雞燈和王菊，老雞燈為菊姐發起了拉票的菊風行動，瞬間席卷全網，眾多網友加入。
實際上，這樣的操作已經屢見不鮮。如朱一龍的毛猴表情包、白宇的芒果臉cos、《偶像練習生》被調侃是土練等，粉絲“黑”起愛豆來毫不手軟。
此類活躍粉頭最吸粉，甚至有很多粉絲是因為這些有趣的粉頭，而喜歡上那個明星。很多網友也表示，會因為一個好玩如搞笑博主般的粉頭，而對明星產生好感。
帶頭戰鬥的粉頭
一旦進入飯圈，就很難歲月靜好地追星，大大小小的摩擦少不了，而脾氣火爆的粉頭在戰鬥撕逼的第一戰線，帶頭與對家對罵，散粉會關注此類粉頭，跟著轉發微博，在他們的號召下加入爭鬥，不甘於落下風。在各種罵戰中，這種衝在前面的粉頭逐漸成為飯圈中不可缺少的人物。
畢竟在粉絲罵戰中，人多雖然重要，但有戰鬥力、會撕逼的粉頭更關鍵。面對對家的嘲諷，如果應對的技法都是瓊瑤式的抒情，就如棉花和石頭對打，被錘得毫無招架之力，節節敗退，不僅無效，還會被人嘲笑單純。在有戰鬥力的粉頭帶動下，粉絲們目的明確，往一個方向發力，反擊或出擊得比較有力。
組織應援的粉頭
更多的粉頭充當的是“組織者”和“策劃者”的角色。最為典型的就是，策劃應援這件事情。因為在粉絲看來，應援不僅是讓大眾認識自己的偶像，更是做給業內人士和投資商看的，這是人氣的象徵，可以從側面證明了偶像的商業價值，為偶像贏得更多更好的發展機會。
（明星各式應援色）
組織應援的粉頭，往往是財力和組織能力出眾的粉絲，他們或開設應援站子，或是肯出錢出力的散粉。娛樂圈規模最大的應援當屬TFBOYS三人每年的生日應援，從海陸空到世界有名的廣告LED，幾乎沒有他們未曾登上過的地方。在不集資的情況下尚能如此，粉頭們雄厚的財力狀況從中管窺。需要指出的是，生日應援除了“財力”和“心意”之外，還彰顯了粉頭和粉絲們對偶像發展路線的戰略期許。以TFBOYS為例，從全世界刷臉到公益應援，每一項應援都包含了心意和創意。
去年，王源粉絲捐建信號塔，源於王源作為聯合國青年使者，曾經說過“改善鄉村教育，不能沒有網絡” 。同樣，王俊凱的粉絲領養野生動物，易烊千璽的粉絲捐建了希望小學。每一項公益應援既為偶像攢福氣，也為他人謀福利，提升大眾對偶像的好感度，粉頭和粉絲們確實用心良苦。
粉頭權力過大滋生問題
無論是線上的數據，還是線下的應援活動，單純依靠散粉自己組織，往往難以成事。有號召力、又懂運營的粉頭一呼百應之餘，甚至還能以一當十。當然，他們也會將明星的發展視為自己的責任，很多粉頭就算退圈，也會留下有幾萬或幾十萬粉絲的微博號，換人繼續長官粉絲圈。
可以說，正是基於這樣的高影響力下，讓粉頭在圈中有絕對發言權，決定很多事情的走向。但粉頭權力過大，同樣滋生不少問題，畢竟人無完人，粉頭不能保證自己的決策和行為完全正確。特別是在魔怔化了的娛樂圈裡，粉絲們無處釋放的多巴胺找到了渲泄處，以愛的名義做出了很多激進的行為。
追星魔怔化
最近，第29屆中國電視金鷹節最佳男女演員投票如火如荼進行中，女演員熱門人選楊紫和迪麗熱巴，她們的粉絲在粉頭引導下，紛紛在豆瓣上給對方劇集打低分，並衍生出一場罵戰。近年來，粉絲給偶像的競爭對手的作品打低分，這種病態現象越來越常見。
粉絲世界裡，榮光與戰鬥並存，做數據，擔銷量，罵戰等耗費心神的活動接踵而來，成人世界的爭鬥在網絡世界可以肆無忌憚地表露。明星間的競爭，除了工作室給力外，誰的粉絲數量大，誰的粉絲雞血，都是比拚的要素。而粉絲們在一場場戰鬥中，參與感和集體榮譽感被激發，無論砸錢應援還是罵戰都毫不手軟嘴軟，甚至陷入罵人罵上癮的魔怔。
脂粉
明星團隊近年來也培養不少職業化粉頭，直接受聘於經濟公司，脂粉混入粉圈中成為粉頭，用行銷化的專業操作來安利偶像和管理飯圈。他們或帶節奏引戰來虐粉，或裝作路人，進行拉踩、惡意比較、捆綁等提高偶像存在感的行為。還有一些是通過編料方式，給粉絲群體洗腦，增加粉絲對偶像的忠誠度、飯圈黏度，引導飯圈風氣。
此前火星少女某成員的"粉頭"貪汙集資款喜提海景房事件，最近鄧倫後援會集資9萬元燒餅應援，這些活動都存在貓膩。粉絲們對粉頭唯命是從，但粉頭卻不一定會對所有粉絲，透明交代飯圈管理事務。在飯圈中，話語權大小才是決定能否平等交流的條件。
脂粉的出現，實際上只是追星越來越職業化的一個側面。
如今大量湧現的職業站姐，早已將“追星”產業鏈打通。據搜狗百科的定義，站姐，往往為某個明星某個站點的老大，負責事物包括，發布明星相關圖文消息，發行程，代購專輯，以及策劃組織明星的應援會等等。換言之，站姐是粉絲中離明星最近的一群人。
據了解，不少職業站姐往往會通過，販賣周邊和PB（明星圖冊等），甚至和黃牛勾兌等方式圈錢。此前，網上有爆料稱，如今的很多職業站姐，是哪裡有利可圖就往哪裡湊，一個人可以身兼單人和CP站數個站點的站長。
此外，由站姐等牽頭的各種名義的集資應援更是貓膩多多。應援品質可能是注水的。轉账記錄和發票也有可能是ps的。 資訊不對稱，管道不透明，缺乏監督，如上種種，正在導致明星應援會的水變得越來越深。
粉頭形象
粉絲行為，偶像買單，大眾會因為粉絲的不理智行為而降低對該明星的好感。形象正面的粉頭對偶像形象起到加分作用，在他們影響下，飯圈風氣也截然不同。如果某個明星的大粉整天愛挑事、愛撕逼，飯圈裡會有很多隨大流的小粉絲，帶壞風氣的同時，也會影響明星形象。所以，粉頭需注意樹立正面的形象。
而對於粉頭，吃瓜粉絲們也應該變得更謹慎，切勿陷入“二次追星”的困境，他們固然是飯圈裡的領袖，但對於粉頭的言語和行為，要保持自己的判斷準則，不盲目跟從，不迷信粉頭。要明確的是，自己追的是偶像，而不是這個粉頭，更不應該拋棄基本的三觀。飯圈要健康發展，離不開粉絲整體素養的提升。
商業行為深入，平台收割流量
隨著粉絲群體的發展壯大，乘上追星浪潮的不只是偶像本身。音悅台的創始人兼CEO張鬥，這 7 年來，一直在思考音樂產業與粉絲之間的關係，他將這個“熱愛偶像”、“付出但不索取回報”的群體，定義為在中國唱片業衰落的年代裡，真正在為中國音樂產業輸血的人。他堅定地說： “只有粉絲經濟才能拯救音樂行業。”（以上來自《二十一世紀商業評論》）
為了給偶像打江山，在流量時代裡證明偶像的價值，粉絲們選擇組團高調出征，宣示群體的存在感。而他們這些愛偶像，支持偶像的種種行為，或正在被各方利用，平台通過他們收割流量，各種商業行為則無孔不入地滲透進了飯圈。
這個居於娛樂產業圓環始端也是末端的群體，備受推崇，也飽受壓榨，飯圈也不再只是“追星”那麽純粹，牽扯的力量，發酵出的能量正變得越來越大。
娛樂產業的生產者利用粉絲獲得盈利，這代年輕的粉絲群體也已經將資本和市場的邏輯內化，對商業和市場的邏輯很接受、很適應，並把這套邏輯融入到粉絲活動中,繁雜的活動不僅沒有嚇退他們，反而變成了樂趣。集資、購買代言比拚銷量、應援攀比、數據注水，粉絲們樂此不彼地將財力和注意力高度集中在追星事業上。
追星大業的蓬勃帶動了媒介的發展，新浪微博的復甦正是借了追星之勢，不僅利用粉頭們強大的生產力凝聚粉絲，還推出“超級話題”等版塊，通過數據比拚，徹底點燃了粉絲在微博刷流量的熱情。
明星身上承載著無數粉絲和路人的眼光，他們的一舉一動受到大眾熱烈關注，如楊紫秦俊傑分手、TFBOYS五周年合體、楊冪生日，行銷號密切跟進，粉絲第一時間搶佔前排控評。在這種風吹草動的環境中，新浪微博還有各式媒體在明星事件後面收割流量，招之則來的粉絲給他們帶來持續不斷的熱度。
追星APP也如雨後春筍般乍起，號稱粉絲追星神器的“愛豆”，用於淨化反黑的“魔飯生”，為愛豆做應援集資的平台“ohwhat”。為了證明偶像的實力，豆瓣等評分平台也越來越受粉絲重視。
追星本來只是一種興趣，但多方合力推動下，現在反而變成了一種責任。在粉頭的鞭策下，白嫖不配擁有粉籍。競爭激烈的娛樂圈，粉絲不出力出錢，偶像就難有出頭之日。
雖然身心受累，但見證了偶像的成長，還和這麽多人一起，或是為了給偶像爭一口氣，或是被濃烈的情緒所感染，而瘋狂戰鬥過，這份熱血中二恰恰是年輕時的證明，追星男孩女孩們回想起來，想必更多的是感動。
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