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豪擲50億扶持資金!繼周杰倫直播後,快手又盯上了這群人

每經記者:許戀戀

每日經濟新聞

不久前周杰倫在快手的直播又刷了一波情懷,但吸引產業注意的,卻是快手和周杰倫電競戰隊的合作。今年ChinaJoy期間,快手帶著多款遊戲參展。

每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者了解到,針對遊戲公會及MCN機構,快手將推出50億資金扶持及千億流量曝光計劃。

在行業人士看來,快手做遊戲、電競、二次元,表面上看,是從流量基礎上延伸出來的多元化業務。實際上,快手的目標遠不僅是拓展業務線做流量的生意進而增加營收,而是要通過這些業務布局,最大可能地吸引Z世代用戶並將他們留在快手。

(注:Z世代,指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代、互聯網世代,統指受到互聯網等科技產物影響很大的一代人。)

快手計劃攜手百所高校,共建電競人才培養體系

快手在遊戲行業的布局早有苗頭,雖然快手上更多是遊戲主播和電競賽事等內容,但是根據公開信息,快手2019年至今已經拿到多款版號,深入到了遊戲業務的核心地帶。

此次快手在ChinaJoy上發布了多款遊戲新品,包括由國漫IP《鎮魂街》正版授權的《鎮魂街:武神軀》,以及《巨像文明》、《三國志威力無雙》、《征戰紀元》等,同時還有快手官方出品的首款休閑棋牌手遊《愛遊鬥地主》。

ChinaJoy上的快手遊戲 圖片來源:每經記者 宋紅 攝

快手的遊戲生態主要以遊戲直播和短視頻內容為主,遊戲產品尚處在蓄力期。快手遊戲負責人唐宇煜公布的數據顯示,截至今年5月,快手月活躍遊戲主播數量已突破160萬,月活躍短視頻創作者數量超過900萬,快手超千萬粉絲的遊戲主播有12人。

每經記者了解到,根據快手近期發布的最新遊戲公會政策,個人內容創作者與公會綜合分成可達62%,這個分成比例在一線遊戲內容平台中是最高的。除了50億資金扶持及千億流量曝光計劃,唐宇煜還表示:“未來,快手預計引入1萬家遊戲公會。

在遊戲的衍生領域電競行業,快手也頻頻落子。每經記者注意到,去年以來,快手開始重點引進頂級電競賽事版權,並給予流量入口支持。今年,快手成為王者榮耀職業賽事官方合作夥伴,並獲得了KPL賽事直播版權。7月底,快手又宣布PEL和平精英職業聯賽所有戰隊及選手集體入駐。唐宇煜表示:“未來,快手計劃攜手百所高校,共建電競人才培養體系。”

在業內看來,今年快手發布新遊戲,對行業是個很明確的信號:2020年遊戲行業出現的最大變數就是互聯網玩家的入局。如字節跳動對遊戲的加碼,阿里旗下遊戲開始被行業注意。而現在無論是發行領域還是自研領域,快手也成了遊戲行業一個重要的變量。

從行業來說,2020年上半年,中國遊戲產業實際銷售收入達1394.93億元,同比增長22.34%,遊戲產業進入新的發展階段。同期,中國遊戲用戶規模同比增長1.97%,約增長1271萬人。電競產業雖然受到疫情影響線下賽事無法舉辦,但對於快手的線上直播來說,疫情並不會有負面影響。

A站逐漸回血,快手進擊二次元

遊戲、電競以外, A站承擔起了快手的二次元內容。A站是二次元文化的鼻祖,但發展過程並不像B站那麽順利,2018年6月,A站面臨生死關頭,最後快手收購了A站。

這場跨次元的融合以後, A站緩慢回血,不久前,A站負責人文旻告訴每日經濟新聞記者,A站將推出簽約UP主直播分成“二八計劃”與虛擬偶像“AVI聯盟計劃”,80%的直播打賞將直接分給UP主,A站隻保留20%作為必要的運營成本,同時A站會繼續發掘並賦能優質UP主與VUP(虛擬UP主)。

A站被快手收購以後,更多的是成為快手二次元垂直類平台,將快手帶入二次元領域,吸引更多的Z世代用戶。A站存活了下來,過去的兩年低調發展慢慢復甦。據官方披露,自去年5.7億超級UP主扶持計劃實施以來,A站持續吸引眾多UP主入駐,內容生產的數量和質量較此前也有大幅提升。UP主同比增長90%,稿件同比增長79%,粉絲數同比增長172%,簽約金支付同比增長155%,視頻打賞同比增長810%,流量分成同比增長345%。

2020ChinaJoy 圖片來源:官方供圖

文旻告訴記者,接下來,直播虛擬偶像將成為A站的重點,官方數據顯示,A站虛擬偶像“AC娘”單場直播的最高打賞超過20萬元。文旻認為,直播的方式也比較契合虛擬偶像,在虛擬偶像的帶動下,UP主實現私域流量和公域流量的引流,在粉絲數據上漲的情況下,虛擬偶像也能商業化。

國內虛擬偶像賽道近兩年迎來了一個小爆發,首先表現在資本進場,2019年,主推虛擬偶像平台的克拉克拉獲得1.2億元投資,專攻AI表演動畫技術的魔琺科技,在2019年6月完成了數億元A輪融資。其次是淘寶和愛奇藝等巨頭紛紛入局。愛奇藝2019虛擬偶像觀察報告顯示,2019年全國有3.9億人正在關注虛擬偶像。

不過文旻也坦言,雖然AC娘已經出道有一段時間,但A站在虛擬偶像賽道仍然處於探索的階段,還沒有走到很成功或爆發的階段。文旻認為,對於虛擬偶像怎樣運營是最好的,行業也沒有明確的判斷,大家都在探索。

記者|許戀戀編輯|董興生 趙雲 王嘉琦

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