百度增長四小龍：雲、Feed、小程式、小影片

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）

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9月4日，以「Inception引領智能變革」為主題的2018 ABC SUMMIT百度雲智峰會在上海召開 。會上，百度總裁張亞勤公布了百度雲的「成績單」。相比去年，百度雲用戶數增長3倍，合作夥伴增長3倍，營收增長4倍，流量增長5倍，在短短兩年內便崛起為國內公有雲市場增速最快的廠商。據易觀國際剛剛發布的報告顯示，百度雲市場營收躋身國內前三甲，增長速度最快，技術瞻性達到業內領先水準。

應該說，作為中國雲計算新晉的重要玩家，百度雲的表現令人刮目相看。

百度雲的崛起，與人工智能為雲計算領域帶來的改變和張力密切相關。作為國內最早投入AI並上升到戰略高度的科技公司，百度這兩年在AI的產業落地上成績顯著，百度雲只是百度AI的“代表作”之一。不過說到AI驅動，就不能不提百度近來脫穎而出的幾項新興業務（產品）：資訊流、短影片/ 小影片、小程式，再加上百度雲，姑且給它們套一個概念，稱為百度增長新的“四小龍”。

Part.1  雲

?2018百度雲智峰會張亞勤演講

首先還是說百度雲。

這次雲智峰會上，百度雲重磅發布了ABC 3.0，業界唯一AI to B平台，以及雲農、雲製、雲服三大產業賦能平台；同時推出最懂中文的智能客服、國內首個一站式AI開發平台Infinite等產品。 其中，百度雲在傳統產業的大範圍落地，尤為引人矚目。

通過與第一產業的中化農業、第二產業的寶武和北汽集團等、服務業的優信集團、中國人壽、東方航空等全產業的龍頭企業合作，百度雲基於其人工智能、大數據、雲計算等技術和產品積累，正實現在農業、鋼鐵、製造、汽車、金融、保險、航空等領域的全面落地，推動社會一二三產業的智能化變革，推動「數字中國」建設。

若是在兩三年前，說起雲計算，說起中國的「幾朵雲」，很多人可能會說「隻知有A，不知有B」。然而，經過這兩年的耕耘，百度雲從集團裡的一個小的業務模塊開始孵化，居然異軍突起，成為一方霸主。全球知名谘詢機構Forrester發布《The Forrester Wave: Full-Stack Public Cloud Development Platforms In China, Q3 2018》，百度雲強勢入圍卓越表現者(Strong Performer)象限。本次報告從開發者服務品質、企業戰略、市場存在度3個大類，33個子類對AWS、百度雲、阿里雲等中國境內12家主流雲服務供應商進行評估。百度雲在技術能力、開發者服務、價格策略、營收增速和市場佔有率等方面獲得Forrester的高度認可。

這種速度，與百度的AI能力密不可分。基於扎實的人工智能能力，百度雲提出ABC（雲計算、大數據、人工智能）三位一體發展戰略，為物理世界的數字化提供AI與IoT等基礎技術，為合作夥伴賦能，共建生態圈。融入了百度AI的百度雲強勢崛起，和AI產品化、量產化、商業化的時代需求緊密相關。通過百度雲，開發者、傳統產業得以便捷地應用人工智能，解決自身痛點、加速產業更新。如此大範圍、全方位地推進與第一、二、三產業的合作，制定高度落地的解決方案，是百度AI能力的厚積薄發。

人工智能，正在成為雲計算市場的一個變數。

Part.2 資訊流

對外界而言，早期，感覺百度即「搜索」，但百度雲的異軍突起，提醒我們的，其實是另一個更重要的事實：AI驅動下，百度的增長極正在發生變化，資訊流便是一劑猛藥。

今年年初，發生了「百頭大戰」，其核心就是對於資訊流(Feed)的爭奪。參看我之前的文章《百頭大戰背後的資訊流江湖》，找不到可以百度一下。

在資訊流方面，百度已和今日頭條分庭抗禮。其實百度早就布了局。手機上有百度App的都知道，搜索框下面自動提送資訊流，而且還是無限流模式。

這些資訊流是在後台的學習算法和推薦算法的作用下進行個性化推薦的，會越來越符合你的口味，讓人無比愛看，黏性很強。用一句通俗的話，叫欲罷不能。人對於自己喜歡的內容愛不釋眼，自然也在情理之中。

8月1日，百度公布了2018財年第二季度財報。百度透露，百度App 6月份的平均每日活躍用戶數達到1.48億，同比增長17%。這標誌著百度 App 已經在個性化內容推薦方面全面領跑。這同時也標誌著搜索和資訊流已經形成了協同效應。

百度這一招棋走得妙。在眾多巨頭中，百度在資訊提供方面的能力無出其右，技術能力無疑是最強的。從搜索的資訊檢索，到資訊流的資訊推薦，實現了資訊提供從用戶主動「pull」到被動的「push」的全覆蓋，是充分利用自身優勢，實現全場景的重要的一步。

如果複盤，這其實也是自然而然的一步，因為資訊服務就是應該以用戶為中心，而用戶有時是主動索取，有時就是被動瀏覽，有人喜歡主動，有人就樂意被動，依人不同和時不同而不同。

Part.3 短影片/ 小影片

資訊流最初都是以文字和圖片為主，隨著用戶的口味的變化和流行的因素，影片逐漸成為內容消費的新寵。隨著短影片/ 小影片內容日益豐富和有趣，算法+數據造就的個性化推送時代的來臨，讓用戶對於影片越來越「欲罷不能」——當影片的消費成為一件高效而省力的事，用戶自然樂得停留。

短影片/ 小影片成為巨頭對於流量爭奪的新的陣地，擅長AI、坐擁海量數據，搜索出身的百度原本就比任何人都更早懂得用戶想消費哪些內容，自然也不會錯過這樣的巨大機會。

搜索巨大、多元的用戶群體，天生便是百度開發影片內容的豐饒土壤——別的平台尚且需要拉新，背靠搜索的百度短影片/ 小影片，只需把內容送到現成的用戶眼前。AI在影片內容處理、製作、用戶需求理解和分層上潛力，也成為百度做影片的天然優勢。

的確，在搜索和資訊流生態的培育中，百度的短影片成長迅猛。8月17日，百度官方宣布， 旗下短影片產品「好看影片」用戶規模突破1億。自2017年11月上線以來，好看影片發展勢頭強勁。百度副總裁沈抖在今年7月好看影片、百家號和Zoomin.TV戰略合作發布會上提到，百度資訊流中短影片內容分發從17年Q1的19%，增長到了18年Q1的48%；好看影片在過去的3個月，DAU增長超過100%。

?圖片來自Quest Mobile《2018中國移動互聯網春季報告》

Part.4 小程式

因為很多人手機上有很多偶爾用之，但是卻不得不安裝的App這個痛點，小程式在微信上首先誕生了。但是玩家很快就多起來，而且幾年尤其被看好。在BAT三家中，微信小程式聚集的是社交流量，阿里小程式聚集的是電商流量，而百度小程式則收獲著全域的流量，並且利用AI賦能。

百度智能小程式強調智能。通過小程式，將AI的能力輸出給更多的開發者。百度智能小程式開發者可以借助「百度大腦3.0」的雲端數據、算法、算力，測試和跑通自身商業模型、獲取用戶。智能小程式是百度下半年重點戰略業務，小程式能夠覆蓋更多的場景，增強用戶的黏性和使用時長。

百度雲、資訊流、短影片、小程式，作為AI驅動下百度新的增長勢力，已經非常明顯。

尾聲

百度雲、資訊流、小程式、短影片，這四者雖然看似不相關，其實是相互關聯。百度雲提供了計算、網絡和存儲的基礎設施，百度雲上的AI服務提供了技術能力，資訊流的推薦靠的就是百度雲的運算，而資訊流因為場景的優勢成為了巨大的流量入口，可以給小程式和小影片導流，而小程式和短影片也是以AI為基礎，並且由於豐富了內容使得資訊流更加有黏性。

以百度雲為基礎技術，通過資訊流、小程式、小影片打造了一個內容生態，通過內容來吸引用戶、強佔用戶的時間，增強用戶的粘性。工具和內容相比，只有內容才是核心，是獲得用戶的關鍵所在，在移動互聯網的流量和用戶增長放緩的背景下，對於流量和用戶的爭奪將達到白熱化，不容有失，內容成為了法寶。

AI為用戶的畫像，內容的個性化，內容的審核，小程式場景的智能化等提供支持，維護和促進內容生態的良性發展。不難看出，百度正從「大數據+資訊流+內容+服務」多個方面，深度進行內容的布局和構建環環相扣的共榮體系，目的是為了多場景覆蓋，爭奪用戶時長，形成超級App。

隨著百度雲、資訊流、小程式、小影片這些新的新力量的崛起，以及未來價值的看好，可能對於百度，我們需要用新的眼光去看了，百度慢慢的就不只是搜索了，也不是「搜索+AI」，而是有one more thing，甚至many more things了。

“四小龍”之後，又會有哪些新驚喜呢？值得拭目以待。