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銀聯也做現金貸,這是你在借唄之外的另一個選擇

在移動支付市場上位置一直有些尷尬的銀聯,如今終於有了新的動作——從支付邁入現金貸。

據新流財經獲悉,銀聯旗下子公司銀聯商務開始布局消費金融市場,推出“全民購”——當用戶在銀聯商務合作的商戶消費時,銀行卡餘額或額度不足的話,可以申請額差部分至銀行卡後進行消費。由於用戶可以直接在卡內提現資金,所以產品性質跟現金貸很相似。

也就是說,當你在商場購物刷卡時,發現卡裡的錢不夠了,你可以立刻在收銀台掃碼關注銀聯商務或相關的公眾號,申請一筆貸款,這筆貸款將直接進入你所綁定的銀行卡裡,你可以拿來消費,也可以直接提現。這個場景非常熟悉,可以說是很多互聯網金融公司所做的業務的一個線下版本。

從產品描述來看,全民購的授信額度為1000-50000元,借款期限3-12個月,利息按月分期收取,最低千元日息0.34元。用戶申請貸款,需要授權查詢央行征信和芝麻信用分。放款資金來自重慶中金同盛小額貸款有限公司和合作銀行,而中金同盛小貸正是銀聯旗下的全資子公司。

經36氪了解,全民購產品上線已有半年左右,但之前一直非常低調,幾乎沒有進行任何推廣,直到現在也沒有做App,而是以h5的方式提供服務,大多內嵌在銀聯商務相關微信公眾號的目錄欄裡,比如公眾號“全民付”、“全民花Go”等。

不過36氪也在某發布流量合作需求的網站發現了全民購於近期開始積極尋求流量合作方——在App和公眾號中進行投放,並承諾與合作方就業務收益“永久分潤”。看來這一次銀聯想的很明白——希望通過出讓一部分利益給合作夥伴,快速做大。

這種思路也體現在與商戶的合作中。據“全民購”的合作資料顯示,銀聯與商戶合作也採用了分潤模式。我們也可以理解為,銀聯把自己的商戶資源都變成了線下的流量合作方。

如此一來,線下靠合作商戶,線上靠App和公眾號等流量合作方,以雙方分潤的形式形成利益綁定,刺激合作方積極為其推廣。

這不由讓人想起螞蟻金服的借唄——靠第三方支付工具引流,有自己的小貸公司,也同樣跟銀行合作來引入更多的資金合作方。而微眾銀行的微粒貸的思路與之也是大同小異。

當然,目前銀聯在市場份額上與支付寶和微信支付還完全不在一個量級上。目前銀聯正在通過“銀聯雲閃付”擠進移動支付戰場,最新數據顯示,銀聯雲閃付半年時間內已積累用戶數近7000萬,並在線下接入了1600多家菜場、25000多家商戶。

不過,儘管銀聯在移動支付領域苦苦追趕,但在傳統的線下銀行卡收單業務中,銀聯的地位還是難以撼動的。龐大的商戶網絡和常年合作積累下來的信任關係,都成為了銀聯商務這次布局現金貸的一個優勢。

其實線下收銀這個場景所能帶來的流量已經被很多人看在眼裡。在2017年下半年現金貸的鼎盛時期,很多做“聚合支付”的公司,都會在用戶掃碼完成支付之後,彈出一個現金貸公司的廣告。一位支付公司的員工曾告訴36氪,各現金貸公司的投放是他們主要的收入來源,遠高於支付業務本身。

支付與消費、貸款密切相關,且支付行為的數據也直接反映出用戶的信用基礎,所以這個場景的價值對於做消費金融的公司來說不言而喻。隻不過,在線上消費和支付場景被幾大互聯網巨頭把持的情況下,線下倒成了一個不錯的突破口。

與其走支付寶的老路,不如自己找到一條路。

尤其,一些互金從業者近期也告訴36氪,如今線上流量越來越貴,在線下獲取的流量反而變得性價比更高了。對於銀聯這樣在線下樹大根深的公司來說,這是個機會。

可以說,2017年底的現金貸整治風波到如今已經逐漸平息——違規公司出清,頭部公司、尤其是有流量、有技術積累的公司又悄無聲息的恢復了業務增速。國家隊背景的銀聯在今年3月左右入局,也說明了這個行業已經從監管風暴中恢復過來。

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