多方努力下，實現優質IP的長線發展
在眾多粉絲的翹首期盼中，精彩的異人故事終於回歸了。
改編自米二創作的同名漫畫，由企鵝影視、騰訊動漫出品的動畫《一人之下》，已經更新至第四季第6集，各個地區的臨時工們收到總部任務，召集起來後的一系列劇情進展，時刻牽動著觀眾們的心。目前在騰訊視頻平台，《一人之下4》播放量已經突破3.3億，豆瓣評分達8.9分。
從“完全不夠看”、“只要還在更新就一定會支持”等觀眾討論聲足以感受到，國內動畫愛好者對《一人之下》動畫的內容表現給予了充分的信任與期待。
從2016年至今，隨著《一人之下》在騰訊視頻獲得了超高點擊量和關注度，該系列動畫的閱聽人群體日漸拓寬。目前《一人之下》系列動畫更新的4季內容，皆在優質原作漫畫的基礎上，保證了動畫整體制作水準的穩定發揮，同時每一季都能給觀眾帶來驚喜。而騰訊視頻對《一人之下》這類優質長線國漫IP的不斷探索，也彰顯了平台深耕動漫領域的決心。
發揮穩定、亮點頻出的《一人之下4》
《一人之下》動畫第四季展開的故事，對應的是原作中的“陳朵篇”，哪都通公司召集各區臨時工，共同追緝叛逃的臨時工陳朵，並調查陳朵藏身的碧遊村。因為在這一部分裡，陳朵及其余登場角色的個性豐富立體，又展現出了主角張楚嵐不同以往的性格特點，人物塑造更加完善，所以在粉絲看來，“陳朵篇”稱得上《一人之下》裡最令人印象深刻的篇章之一。從目前《一人之下4》已經播出的內容看來，動畫在對人物塑造、故事節奏的把控等方面亮點頻出。
例如在追逐逃跑的陳朵時，馮寶寶的颯爽登場瞬間點燃了彈幕。兩人在水上展開激烈打鬥，角色定格的神態、四周飛濺的水花，均凸顯出兩者的強勁實力，也將“燃”的氛圍推向高點。
臨時工聊天界面“畫風突變”出現的老天師表情包，為原本緊張的任務執行過程營造出了輕鬆有趣的記憶點。
碧遊村村長、新截教教主馬仙洪，因崇尚“有教無類”，召集了一批懷才不遇的異人，同時他也在幫助普通人實現成為異人的夢想。馬村長的抱負雖遠大，卻將打破普通人與異人間的界限。這位心懷天下的“技術宅”，他的觀念也激發了觀眾們的討論熱情。
隨著作品從漫畫到動畫的媒介轉換，改編環節的取捨就顯得尤為重要。上述動畫細節均是進行取捨、平衡的結果，最終為人物塑造、劇情發展而服務，既讓IP現有粉絲感受到原作展現的精髓，也便於新入坑的觀眾感受作品脈絡。改編動畫的武戲與文戲相輔相成，令觀眾沉浸在異人世界裡，專注體會《一人之下4》的作品魅力。
像這樣，在優秀原作的基礎上，對內容進行改編，保持對動畫整體敘事節奏的有效把控，也在以往的動畫中顯現出來。像是《一人之下2》中羅天大醮出場的王也、諸葛青等角色，均憑借細致刻畫獲得了極高人氣，其番外《天師下山》甚至被觀眾評為“老年熱血番”;《一人之下3》中酣暢淋漓的打鬥戲份，以及對“出世入世”的觀點討論，也都為觀眾津津樂道。
系列作品發揮穩定，細節又亮點頻出，是《一人之下》動畫能夠一直收獲觀眾肯定的主要原因。但實際上，長線動畫作品想要保持“每一季都給觀眾帶來驚喜”的狀態實屬不易。
季播動畫的長線開發，難點究竟在哪裡?
若我們想要深度了解季播動畫長線開發的特點，不妨回顧一下產業發展更為成熟的日本動畫市場。如果留心觀察近年來播出的深夜檔新番便不難發現，拉長戰線、數季開發的動畫作品數量大不如從前。
究其原因，主要還是長篇改編動畫越到後期，維持觀眾的新鮮感越困難。另外基於動畫“IP放大器”的作用，續作熱度和宣傳效果不一定能超越前作，對於出品方而言其“性價比”不及直接推出新的改編作品。當然也不乏動畫在做出成績後，出品方開始強調IP變現，從而一定程度上忽略了對內容質量的保證。無論站在內容還是商業視角，“長期開發季播動畫”這條路，都並不好走。
國內市場與海外市場商業環境大相徑庭，但長線開發在內容層面所面臨的難題是相似的。隨著近年來國漫的迅速發展，追更動畫已經成為當代年輕人日常娛樂的一部分，觀眾們對於優質內容的長線更新有著不小的需求。
那麽該如何進行國產動漫IP的長線內容開發，打造出年輕觀眾們青睞的內容?答案便是出品方、故事創作者以及承製方的共同努力。
《一人之下》系列動畫的成功，便是給出了一個可供參考的案例。正如前文所提到的，以優質故事內容作為基礎，從畫面表現到故事內核，動畫創作者對製作的細致把控、對動畫愛好者偏好的精準了解，是《一人之下》動畫系列化發展的人氣保障。年輕用戶感受到動畫製作能力的逐步提升，也保持著對IP的長期關注。
當然，在這一過程中，有著龐大資源優勢的內容平台，起到了“搭建內容、用戶連接橋梁”的關鍵性作用，也為優質季播動畫的長線開發提供了十足的底氣。實際上，不只是擁有高人氣國漫IP《一人之下》的騰訊視頻，整個互聯網娛樂市場，如今都在朝著“挖掘好故事、精品化製作”的方向努力進發。
整合平台資源，為觀眾呈現優質作品
現如今，國產網絡動畫的產出及運營模式，已經變成了以視頻平台為主導。經過多年的摸索嘗試，各大平台充分利用自身資源優勢，建立起了一套行之有效的優質內容的孵化體系。
除了精美的視聽呈現、官方的長線運營外，真正能夠滿足精神需求、值得反覆推敲內核的動畫作品，還需要與年輕用戶完成共情。
以《一人之下》為例，面對馬仙洪“有教無類”的抱負，王也與諸葛青對其所持態度各異，普通人與異人人數比例的平衡問題，不免引發觀眾思考。張楚嵐、馮寶寶、陳朵、馬村長等一眾角色，即便所處立場不盡相同，但他們對各自目標、理想的堅定執著，所傳遞出的態度足以讓觀眾為之動容。此外，不少觀眾也會關注到張楚嵐與馮寶寶的情誼、臨時工的並肩同行、碧遊村內部的團結，並以此展開討論。相信隨著劇情向前推進，陳朵的抉擇、張楚嵐的考量，同樣值得細細感悟與體會。
不同於快節奏的碎片化內容，包含深度思考的故事情節，促使著用戶的內容審美標準不斷提升。這也是《一人之下》內容穩定發揮之餘，帶給年輕觀眾的新驚喜。在微博、豆瓣、知乎等平台，皆能看見許多粉絲自發探討角色經歷，深入分析劇情走向，表達自己的理解與思考。
以引人入勝的情節、獨具魅力的角色作為支點，再通過從漫畫到改編動畫、真人影視、衍生遊戲等內容形態的轉化，推動優質IP的影響力覆蓋更廣泛的用戶群體。隨著騰訊視頻對IP全產業鏈的布局，也會促成IP與商業之間形成連接。
比如有著長期內容積累的《一人之下》，新作動畫不只在故事呈現方面引發討論，其商業廣告合作同樣讓觀眾們印象深刻。合作品牌金典牛奶不只出現在《一人之下4》的片頭及中插廣告裡，還融入了正片中。此外，以動畫人氣角色為原型的定製番外廣告，因設定在平行世界，各角色的狀態正與當代年輕人的職場生活息息相關，也引起了粉絲們的關注。
而《一人之下》與QQ音樂推出的線上打卡活動，線下全國巡回粉絲見面會主題活動，為年輕用戶搭建互動的空間，也進一步深化粉絲與IP的情感連接。
鑒於重要角色陳朵的設定為“蠱身聖童”，又曾身著苗族服飾，動畫選擇了貴州作為取景地。作品與貴州省地域文化的結合，為文化傳承提供更多可能。於是如今人氣角色可以肩負起“貴州文旅探索官”的任務，帶領粉絲們感受美麗的自然風光，體會地道的風土人情。
從內容到商業，正是平台針對優質IP的全產業鏈開發，讓長線季播動畫的價值不斷提升。更值得注意的是，《一人之下》系列動畫作品的成功並非個例，諸如展現江湖恩怨情仇的“新古風”故事《魔道祖師》、融入中華傳統文化相關元素的《狐妖小紅娘》，還有專注於人物成長拚搏的《完美世界》等作品，均得到了市場的良好反饋。“季播動畫長線開發”所面臨的一系列難題，騰訊視頻交出了一份份令人欣喜的答卷。
從挖掘、滿足用戶的內容需求，到集中資源對創作者的協助，再到後續多種類型的商業化開發嘗試，騰訊視頻為動畫產業的發展，探索出一條可行路線。這促使越來越多潛在用戶轉變為動畫的忠實粉絲，推動動畫成為中國娛樂市場不可或缺的內容形態。從騰訊視頻對國漫內容的支持中，同樣能感受到，平台對中國動畫產業的未來，充滿了信心與期待。
題圖 / 一人之下4
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