奧運效應顯現 民辦3X3籃球賽事價值初顯

黃金聯賽南京站精彩瞬間

　　來源：中國體育報

　　3X3黃金聯賽、籃戰城市三對三、肯德基三人籃球賽 ……在三對三籃球步入奧運殿堂，成為東京奧運會正式比賽項目和全民健身的大背景下，民辦三人製籃球賽事在國內開展如火如荼，其商業價值和關注度正在不斷攀升。

　　近日，進入第四賽季的3X3黃金聯賽在廣州市舉行揭幕戰，揭幕戰新聞發布會上，主辦方新浪體育與廣東省籃協、廣東廣播電視台體育頻道達成戰略合作，並向“頂級戰略合作夥伴”海馬汽車和“首席戰略合作夥伴”匹克體育完成了合作稱號授予儀式。

　　國內三人製籃球賽成長迅速

　　相比五人製籃球，三人製籃球因為組隊方便、場地受限小等特點，在世界範圍內一直是民間閱聽人最廣泛，參與人數最高的籃球賽事。

　　據相關統計數據顯示，目前國內參與三對三籃球的人數已經超過3000萬人。而這項運動在中國的發展起源於上世紀90年代。1998年廣州的“百事可樂杯”三人製籃球賽，以1030支的隊伍創下當時國內三人製籃球賽事規模之最，並出現了多家企業爭搶賽事冠名權的盛景。此後，三人製籃球賽開始在中國廣泛開展，而真正大規模舉辦全國性賽事則在2004年，由中國籃協和肯德基聯合主辦的三人製籃球賽把熱血少年們平時“打半場”的體驗帶到新的境界。美國餐飲品牌通過分布在中國各地的門市，召集了大批喜愛籃球的青少年參賽。

　　民辦賽事助力競技體育發展

　　隨著國內三人製籃球的不斷發展，更多的選手開始渴望走上更高的競技舞台。因為早在2016年，3X3黃金聯賽就獲得了FIBA的官方認證，所有參賽球員都會獲得FIBA的3X3賽事資格和正式積分和排名，當積分進入全球5000名之後，可自行組隊參加FIBA旗下賽事，所以3X3黃金聯賽每年都會吸引眾多有CUBA、CBA甚至NBA背景的球員加入。

　　據了解，去年參與總決賽爭奪的32支球隊中的128位選手，包括了9位CBA背景選手（青年隊或退役）、47位CUBA球員、3位NCAA 球員、21位街球明星，以及48位3X3籃球草根精英。據悉，FIBA3X3全球積分前10強選手將悉數參加新賽季的3X3黃金聯賽。

　　“2016年3X3黃金聯賽和澳籃NBL簽訂了三年合作協定，每年都會將聯賽中的優秀選手推薦到澳洲去參加試訓，為國內運動員創造了到國外鍛煉的機會。”新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷表示，3X3黃金聯賽為草根選手提供了專業和高水準的賽場，讓草根籃球精英不斷提升水準，最終在競技賽場上取得成績。

　　值得一提的是，3X3黃金聯賽2016賽季冠軍華大恆申隊主力球員張佳濱和吳德琳，也是去年率隊在天津全運會上取得了三人籃球男子組冠軍隊的主力成員。

　　民辦賽事影響力不容小覷

　　“去年的黃金聯賽覆蓋了24座城市，超過6000支球隊、24000名選手參戰，今年賽事將會深入到更多的地區，”據新浪體育賽事總監劉荑瑟介紹，2018年賽事預計將拓展到30個賽區、覆蓋70座城市，3X3黃金聯賽還將進行賽製更新，向下拓展了3X3黃金聯賽省級賽（SGPL），向上設立了3X3黃金聯賽精英賽（SEL）。參賽者將以省級賽為起步舞台，爭取晉級到賽區決賽；賽區決賽的優勝者再獲得精英賽參賽資格，爭奪年度總冠軍。

　　“今年我們的目標是35億的微博話題量和10億的影片播放量，”發布會上，魏江雷給新賽季傳播定了目標，其中35億微博話題閱讀量接近去年中超和CBA微博主話題閱讀量總和的三倍；10億的影片播放量也遠遠超過了去年中超的相關微博影片播放量。

　　“我們也在嘗試新的‘品效合一’的方式：讓大家把對賽事的關注、對品牌的認知轉化到對品牌產品的了解和對產品的購買欲望上。”魏江雷介紹道。新賽季期間，讚助商將準備專屬禮品包和互動遊戲，3X3黃金聯賽的參與者及球迷可通過現場觀賽、網絡直播、社交平台互動等多種方式，在線上、線下領取禮券，享受讚助商帶來的福利。“我們在給讚助商增加品牌曝光率、提升美譽度的同時，還將通過賽事積累的參與者、粉絲、流量優勢，為讚助商的商品與消費者之間搭建快速通道，直接帶動讚助商品牌銷售業績的提升。”