誰是壓垮明星人設的最後一片雪花？

雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的，翟天臨事件已經愈演愈烈。這把火燒到了北京電影學院，還殃及了三部還未來得及與大眾見面的影視劇身上。

站在網友角度，翟天臨走到如今地步，是量變引發質變的必然結果。從“不知知網”到北電成立專案調查小組，再到傳出由翟天臨出演的三部影視劇面臨“退貨”危局，頂著學霸人設的翟天臨因為學術造假成為眾矢之的，一時間人人喊打。他和《流浪地球》一樣已經演變成春節檔的話題符號，成為行銷號、KOL、網友觀點交流的集散地。

但如果站在另外一個角度：當事人的角度。翟天臨儼然已經成為網友憤怒情緒的炮火集中點，稍有風吹草動，就能再提熱搜。這場輿論事件中，個人聲音被群體觀點代表，網友結伴成群，窮追猛打這位學術造假的明星，伸張正義。

直播的一句話發酵成了越滾越大的雪球，兩次踩中社會痛點，輿論隨之轉移，從娛樂圈到學術圈最後形成社會事件，翟天臨學霸人設崩塌已經是社會問題、網友本身的群嘲態度等數方挾裹在一起造成的互聯網特質下現代社會典型事件。從微博下沉到三四線用戶，明星人設崩塌元年開始，翟天臨不是第一個，也絕對不是最後一個。

而在明星典型人設崩塌背後，受其形象牽扯的影視公司出現信任危機、影視作品被粗暴退貨，這中間折損的人力、物力、品牌形象才是無辜池魚。

創造學霸人設

1月31日，刑偵大劇《原生之罪》已經收官多時，演員翟天臨PO出北京大學博士後錄取證書，微博配文：“新的旅程，小翟要加油！”

這條微博迄今為止點讚數超過76萬，甚至比一些流量演員的微博點讚數還要高，當天#翟天臨被錄用為北大博士後#微博話題也衝上熱搜，網友評論區紛紛留言恭喜，至此演藝圈博士後印象深入人心，學霸翟天臨也被叫開了。

“學霸”標簽的成立，既有翟天臨團隊的引導，也有微博輿論傳播，網友粉絲對其的認可。不管是團隊有意為之還是無心插柳，“學霸”已經是網友對翟天臨除演員身份外的第二個標簽。

藝人之所以需要人設的直接原因是，他們要區別他人，形成差異化屬性，打造個人形象品牌，從而獲得商業資源和影視資源的關注。有的人設是團隊有意識的打造，有的人設則是經過某些事件因素影響下的後期維護，並非完全主動。但這個過程中，每一個人都是明星人設塑造過程中的參與者。

用大器晚成四個字形容翟天臨並不為過，作為一名演員，翟天臨的業務能力是合格的。《心術》裡對夢想堅持的郭艾平；《白鹿原》裡刻畫入木三分的白孝文；再到出演《大軍師司馬懿之軍師聯盟》裡的楊修。翟天臨成功塑造這些正劇角色，知名度被一步一步打開，直到2017年末《演員的誕生》流量和實力派的廝殺，讓翟天臨脫穎而出，成為被低估的實力派演員。

隨後，翟天臨又拿下《無證之罪》姊妹篇《原生之罪》中的重要角色，可以說近兩年，翟天臨的一直維持著曝光量，事業處於上升期。

榮譽戛然而止是今年2月，當時直播中的翟天臨反問提出想看他論文的網友“知網是什麽”，一句話觸發多米諾骨牌，引發連鎖效應，質疑聲如潮水襲來，翟天臨被網友一扒再扒，先後爆出論文抄襲、成績造假等負面事件，同時牽扯出北電表演系院長張輝疑借用公權捧女學生上位，觸發社會痛點。

輿論的兩次轉移

隨著翟天臨兩次踩雷，明星人設轟然倒塌的同時伴隨著公眾對教育資源侵佔的反感，演變成社會事件。而這個過程中，行銷號、KOL發酵，情緒暴躁的網友全程跟隨參與，並代行使監督權利，也讓這件事成為一起互聯網語境下，明星人設倒塌的典型事件。

跨圈層是輿論的第一次轉移 ：知網也是有流量的

仔細分析下來，翟天臨人設加速崩塌的第一步是先涉及了學霸這個敏感人設。在娛樂圈裡學歷一直是網友粉絲關注的焦點，網友對高學歷的明星抱有好感，何況翟天臨還是北大博士後，當網友發現他連知網這個學生研究論文、畢業生上傳論文的網站都不知道的時候，就已經露出馬腳。

敏感的人設，再加上翟天臨的身份同時涉及學術圈和娛樂圈兩個圈層，跨圈層矛盾更容易讓事件快速發酵。隨著網友開始根據蛛絲馬跡深挖的時候，輿論發生了第一次轉移，這件事由明星話題轉移到圈層對撞，引起兩個圈層注意，更容易上升成社會熱點事件。

此前，吳亦凡和虎撲大戰也是由吳亦凡的說唱人設而起，網友質疑吳亦凡說唱水準，繼而引發吳亦凡及粉絲和虎撲論壇互撕，事件不斷更新。但相比起翟天臨事件來說，吳亦凡有點小打小鬧了，因為翟天臨背後涉及的是公共教育資源問題。

輿論的第二次轉移：北電、阿廖沙後遺症

針對翟天臨遭“學術打假”事件，2月12日，人民日報跟進並評論，官微發布名為《“演員”or“博士”：最好的人設是自我》的文章，讓事件進一步擴大，隨後北京電影學院成立專案小組調查該事件，@紫光閣、@半月談等也同時跟進。上一次引發官方如此重視並行使監督權的還是PG ONE吸毒、歌曲侮辱女性事件。

而真正讓翟天臨事件由娛樂明星人設崩塌擴大至社會事件的，還是因為一部名為《一紙婚約》的電影。該片由北京電影學院表演學院院長張輝導演，張輝、劉熙陽、張一山、楊紫、關曉彤主演，據貓眼專業版數據顯示：這部電影的票房僅為75.1萬，豆瓣評分僅為3.2分。

該劇女主角劉熙陽於2010年考入北京電影學院，與楊紫是同學，同時也是張輝的學生，在出演電影《一紙婚約》後，她憑借影片獲得第三屆《意大利中國電影節》最佳女演員獎。據網友爆料，北電表演學院院長張輝為了迎娶小24歲的學生劉熙陽，與妻子離婚。

到這裡，輿論完成第二次轉移，北京電影學院已經成為事件中的另外一個重要角色。無需提醒，網友已經聯想到北電阿廖沙事件，上一次官方沒有給出滿意答覆，網友已經積攢下情緒，這件事無疑觸發了敏感點，社會情緒傾瀉而出。

“假士之死”：4天上線139次，雪崩中心的角色關係

目前，翟天臨事件有了新的發酵，抄襲陳坤論文的詞條掛在了微博熱搜首位。而之前的熱搜則是“上線139次”，網友眼中沒有小號的翟天臨，焦慮極了。

此時此刻的翟天臨，正站在雪崩中心，引發一次又一次的蝴蝶效應。為其推波助瀾的，正是這個時代的顯性基因和社會關鍵詞：流量。

事件之前，翟天臨並不被算在流量藝人行列，短短的4天，他被推至了浪潮的頂峰。糾纏在他身上的輿論錯綜複雜，無論是討伐明星人設、牽扯出相似的人設崩塌者的前塵舊事，還是各個圈子內外的不安和興奮，人們似乎都在猜測下一隻即將出現的黑天鵝將會降臨何處。

翟天臨事件異塵餘生範圍之大，波及人數之廣，迅速成為社交討論的重要話題，突破了娛樂圈圈層，直指社會的深水區。 在其中扮演KOL角色的不只是行銷號，或者說，他們起到的是“橋梁”作用，為藏在冰面下的網友提供的關鍵資訊來源，以龐大成熟的基建系統，進行快速且專業的資訊觸達。

4天，一張大網，由知情者、行銷號、KOL，和路人們共同織就。

在微博上很少出現這樣的境況，此次事件具有嚴重性，對於微博來說，恐怕也是一個里程碑式的紀念時刻。

自微博改變策略開始下沉到三四線城市，改變其推薦機制，社會議題不斷為娛樂產業讓路，同時頭部領袖KOL崛起，各個圈層的生態構建完成。而去年微博推出的“三天禁言功能”，首批權限便撥給了KOL和行銷號。

網友不知不覺在其中扮演了“圈中羊”的角色，接受到更加垂直的資訊，被影響得也更加卓有成效。

在整個娛樂圈的討論生態中，為愛豆打Call、圍觀“落水”明星、習得性抨擊娛樂圈亂象，逐漸成為三大主流板塊。不難歸納當下網友對娛樂圈和影視圈產生的刻板印象，包括明星之間的惡意競爭，影視公司粗製濫造，整體業務水準下滑，對偶像藝人的天然惡意等等，基本在各類新聞的熱評區都會佔據一席之位。

但是很難有這麽一個時刻，鏈接起了娛樂、明星邊角料、學術圈，甚至更深的地方。

圈層的影響力在此刻再一次發光。作為資訊流量集散中心的微博，圈層們是資訊流通中形成的原始部落，人們因為各種興趣愛好集結成圈子，KOL又將意見輸送至大眾（路人）眼前。而作為最大部落的娛樂圈，任意一個明星都擁有千萬粉絲，其光芒掩蓋任何一個圈層，再加上社會事件讓路娛樂事件，最直觀的體現是作為資訊告示牌的微博熱搜榜資源有限，明星人設更容易形成，從而使明星成為圈層的聚焦點。

資訊不對稱性使得刻板印象成型，並且日漸穩固，使得普通用戶（路人）和圈層用戶之間涇渭分明。而行銷號和KOL則是橋梁，在建築橋梁的過程中，很難保證沒有人在刻意地擴大資訊不對稱性。

翟天臨事件，對於其中參與的任何一個人來說都有著深刻的意義，娛樂圈和微博都忘不了這4天。但是，最無辜的“參與者”，卻是那些被拿掉的影視作品，和付出時間勞動的同行和劇組們。