騰訊影片、愛奇藝會員均破6000萬

在線影片網站對於付費會員的爭奪白熱化。

3月18日，騰訊影片公布了截至2月28日的付費會員總數達到6259萬。根據愛奇藝招股書更新檔案，愛奇藝會員數也突破了6000萬，達到6010萬。

騰訊公司副總裁孫忠懷接受第一財經采訪時表示：“內容付費趨勢仍在，預計未來在線影片付費會員人數將進一步擴大，而獲得更多付費會員的核心還在於優質內容。”

付費用戶幾何級數上升

騰訊、愛奇藝兩者的用戶數與Netflix頗為接近。

全球最大影片網站Netflix公布的2017年第四季度財報顯示，截至2017年12月31日，其第四季度共新增834萬流媒體用戶（其中美國本土用戶增加了198萬，達到5475萬； 全球用戶增加了636萬，達到6283萬）。

孫忠懷認為：“從付費會員對影片用戶總數的滲透率，以及目前付費會員增值速度看，未來在線影片付費會員還會有不錯的增長太空，目前還沒有看到增速放緩的跡象。”

CIC灼識谘詢執行董事朱悅向第一財經記者表示，越來越多的用戶選擇購買會員以獲得會員專享內容，提前播放，跳過廣告等服務。參考美國超過50%付費電視（如HBO、Starz、Netflix）的比例來看，未來這一付費比例仍舊還會有很高的提升太空。

付費會員業務對於在線影片公司具有重要意義，甚至關乎在線影片未來能否扭虧為盈。朱悅認為：“儘管現在幾大在線影片的收入主要來源仍舊是廣告業務，但是以愛奇藝為例，其會員業務以超過70%的同比增速的快速發展，可以幫助其實現良好的收入循環。在這個趨勢下，頭部幾家在線影片公司有望更迅速扭虧為盈，並且通過利潤投入更多高品質的自製內容以及知名IP的購入。”

根據騰訊影片方面提供的數據，去年騰訊影片自製或購買了一系列頭部內容，尤以影視劇投入最大，《那年花開月正圓》、《鬼失敗》系列等內容均耗資不菲。而愛奇藝也不甘示弱，投入超過百億級別自製或購買內容版權。

骨朵數據顯示，2017年愛奇藝的網劇多達160部。根據愛奇藝披露的財務數據，2017年，愛奇藝內容成本達126億，相當於營收的73%。在孫忠懷看來，這些高投入的自製或版權劇可以不斷加強付費會員黏性，同時也極大地吸引了更多新付費會員。

爭奪優質內容

高額的內容投入讓幾大影片網站都面臨了較大的虧損。愛奇藝在2015到2017年三年間，淨虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.36億元，淨虧損呈現逐年上升的趨勢，雖然淨虧損率在不斷收窄，但也可見內容成本帶來的巨大壓力。騰訊影片雖然沒有公布數據，但孫忠懷坦言目前面臨一定虧損，不過認為此時的投入是必需的。

孫忠懷表示：“在線影片是目前最能吸引用戶的應用之一，也是騰訊集團的重要戰略布局，是一個長期的戰略，我們有耐心和信心長期投入，不會在乎眼下一時的盈虧，主要還是看長期的運營情況。在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續。”

內容競爭激烈下，三大影片網站甚至會出現扎堆投入某個熱門題材。例如近日優酷剛剛上線了街舞類綜藝《這！就是街舞》，愛奇藝的同類綜藝《熱血街舞團》也隨之上線。朱悅表示：“綜藝節目扎堆現象在行業內越來越多，無論是早前的選秀節目扎堆，還是後來的親子節目、明星真人秀扎堆，抑或是現在的街舞潮。各大製作商通常是哪個火就集中發力，生怕錯過了熱潮，乃至錯過吸引會員的好時機。”

對於如何製作出優質、吸引付費會員的內容，投入巨大的資金和人力固然是一方面，孫忠懷認為，這需要與一些優質的製作公司和團隊合作開發，以及對優質的IP劇進行系列化開發，並且與騰訊其他業務公司形成聯動，例如閱文集團的一些網文IP的影視劇開發等。

不管幾大影片網站如何製作內容，保持足夠多優質的內容依舊是關鍵。“對於市場來說，消費者選擇影片網站最主要的原因仍舊是影片內容是否吸引人。”朱悅表示，在內容開發策略上，精品化以及長期系列化的路線將成為主流，很有可能會在未來出現超過10季以上的長期網絡綜藝，例如騰訊影片的《鄉村愛情故事》已經製作到了第十季，依舊獲得了較高的點擊量。同時也會在一些腰部或特色內容發力，例如紀錄片等，以爭取一些細分人群的付費用戶。