微博3.5億投資自拍神器 造星、電競 “直播＋”怎麽突圍？

每經記者：許戀戀 溫夢華 每經編輯：杜毅

1月16日，天鴿互動公告稱，微博斥資3.5億元人民幣投資無他相機。交易完成後，天鴿互動與微博分別持有無他相機所屬公司股份51.2%和34.8%。此外，新浪香港為天鴿互動股東之一，持有其23.69%股份。

這是天鴿互動和微博的再次深度綁定，在直播行業用戶增長緩慢的情況下，對於天鴿互動來說，抓取女性用戶市場或許是通向未來的一張門票。

2018年直播行業格局趨於穩定，映客、虎牙上市成功，頭部公司鬥魚也拿到了騰訊的大額融資。但也只有頭部公司受到資本寵愛，中尾部平台面臨資金鏈困境。2018年對直播企業來說，網易薄荷直播和土豆泥直播同時告別，一下科技直播業務被微博收購，過去的一年，同樣是一個寒冷的年份。

微博3.5億投資了一款相機

作為一款“自拍神器”，無他相機由海本趣公司開發，擁有表情包、素描畫、直播助手、實時自拍美顏、個性化GIF、短影片製作等功能。數據顯示，截至2018年3月，無他相機日均活躍用戶量超過600萬人，月均活躍用戶量達到2200萬人左右，次日留存率近 60%。

事實上，短影片、網絡直播和人像美化有著天然的鏈接屬性，在網紅經濟驅動下，“自拍神器”等APP被大眾所接受，使用量及活躍用戶數獲得了進一步放大。與此同時，直播也在嘗試突破行業邊界，利用人氣相機等流量，在直播外不斷催生新產品。

天鴿互動2014年港股上市，主要以直播業務為主，旗下經營“喵播”“9158”“新浪SHOW”等多款移動直播產品。截至2018年9月30日，天鴿互動三季度付費用戶數為90.7萬人，每戶平均收益為155元。天鴿互動累計注冊用戶數達4.02億人，擁有聊天室7.28萬間，主播12.5萬人。

不過，隨著直播市場競爭加劇，天鴿互動一直在探索自身的轉型之路。

2017年5月，天鴿互動宣布投資1億元人民幣現金認購“花椒直播”母公司北京密境和風有限公司若乾股份；2018年初，天鴿互動2億元收購無他相機APP母公司上海本趣網絡科技有限公司66.4%股權。欲通過無他相機為入口，為公司帶來大量流量及廣告機會。有業內人士認為，天鴿互動與“無他”的結合，將開啟女性經濟生態圈。

資料顯示，天鴿互動收購無他相機後，以“直播+相機”開拓了全新女性用戶市場，第三季度天鴿MAU升至6334.6萬人。無他相機2018年三季度廣告收入同比增長110%至2300萬元。

據天鴿互動未經審計的2018年第三季度業績顯示，截至9月30日三個月集團收入為1.79億元，同比減少25.9%。其中來自在線互動娛樂服務收益1.41億元，較2017年同期減少36.0%。其他服務收益3815.1萬元；純利為9461.9萬元，同比增7.8%。

眾所周知，作為曾牢牢黏住中國人時間的社交網絡巨頭，微博擁有豐富的社交運營經驗，以及一套完善的商業體系可供無他相機借鑒。借助天鴿和微博的眾多明星、網紅等資源，可以增強無他相機同時社交屬性。相應的，無他相機也有助於二者在影像、直播、短影片等技術上的提升。

造星、電競、相機 “直播+”用力突圍

天鴿互動曾透露，計劃將無他相機打造為社交化平台，逐步推出系列延伸產品，完成“直播+相機”的融合轉型。而此次微博的入股，或許將有助於天鴿互動進一步實現上述藍圖。

根據CNNIC數據，截至2018年6月，中國網絡直播用戶規模達到4.25億，直播趨於普及和大眾化。在超過萬名受訪用戶中，有84.8%表示看過網絡直播，看過直播的用戶中超過54.0%表示經常看直播。數據顯示，直播這一娛樂消費形式用戶粘性極強，66.2%用戶每次看直播時長超過30分鐘，44.9%用戶每天看直播超過1小時。

一位行業人士向記者分析稱，2018年因為短影片的強勢崛起，用戶的注意力被分走一部分，更重要的是，直播經歷爆發之後，用戶增長趨緩。人口紅利差不多被吃乾抹淨，剩下來的就是存量用戶的深耕細作。

具體到商業模式上，直播打賞模式雖然被證明能給企業帶來強大的現金流，但是直播行業發展到下半場，直播公司也面臨盈利模式單一的隱憂。

記者注意到，目前“直播+”的觸角已經伸到了造星、電競、相機等等領域。今年1月初，陌陌、虎牙、鬥魚、觸手等直播企業紛紛舉辦了年終盛典，明星亮相、電競比賽花樣百出。

1月5日晚，虎牙直播宣布2018年月活用戶突破億，並宣布2019年將籌建電競公司；同一天，觸手直播表示直播未來增長空間在海外，並且表示在與愛奇藝進行綜藝節目合作；1月7日晚，陌陌的“17驚喜夜”上，張韶涵、毛不易、陶喆等明星現場和陌陌主播同台演唱；過去一年，鬥魚捧出來的馮提莫更是不斷亮相綜藝……

造星、電競，成為直播平台探索新盈利模式的重要抓手，主播開始出圈。

每日經濟新聞