專訪76人CEO：繼續拓展全球市場 “過程”永遠停在76%

採訪、文 | 杜鞏

攝影、剪輯 | 周沛聰

今年的母親節，孝子歐思格有些愧疚。

身為 76人隊 CEO 的他，當天帶著母親和全家人飛抵多倫多，期待親眼見證球隊 18 年後重返東部決賽，卻只看見萊昂納德呼嘯著奔向底角，投中那記對他而言“難以接受”的絕殺。

“的確沒招待好大家，”兩個月後面對騰訊體育的鏡頭，歐思格依然滿是遺憾。

除去遺憾的結尾，屬於費城76人的 2018-19 賽季，本已足夠成功。曾經那支喊出“準備迎接五十勝”的千年魚腩，早已連續兩個賽季兌現了承諾。球隊主將恩比德和西蒙斯，個人進步肉眼可見。而球隊重返東部決賽，也僅僅相差一球而已。

場下的成績更為斐然。過去一年中，76人市值增長了 40%，達到 16.5 億美元，是全聯盟市值增幅最大的球隊。最近一個財年中，球隊收入達到 2.68 億美元。76人擁有全聯盟最好的球市，主場比賽平均吸引高達 20441 名觀眾現場觀賽，位居聯盟第一；最近幾年，76人門票銷售額年增幅均超過30%；球隊商業合作夥伴已有六十多家，最近幾個賽季讚助收益增幅都達到 30% 以上。而去年與獨行俠的兩場 NBA 中國賽，收視率更是創下了近五年之最。

但歐思格仍然不滿足。“76人隊這款‘產品’永遠不會 100% 完美，永遠有提升空間。”

距離新賽季揭幕還有三個月之久，但休賽期的戰火已是硝煙彌漫。步入堪稱史上最為瘋狂的自由球員市場，76人隊在保留主力陣容的前提下，引進了包括霍福德、約什-理查德森在內的多名精兵強將。這讓歐思格興奮不已。“我相信這套陣容在相當長的時間裡都很有競爭力。”

想要“每年都打中國賽的”歐思格，今年繼續延續著自己的夢想。只不過這一次，“中國賽”的地點放在了美國本土，對手則是歐思格眼中的“中國版76人隊”。就在採訪當天上午，76人隊與時代中國廣州隊共同宣布，將於 10 月 8 日在費城進行一場 NBA 季前賽。在歐思格看來，時代中國廣州和 76人隊有很多內在相似之處：同樣擁有電競戰隊，同樣立志走向全球。“希望屆時，我們能夠為球迷講好這個故事。”

與球隊的當家球星一樣，歐思格和他的團隊開啟了第二年的中國之行。不到一周的行程裡，歐思格將與包括騰訊在內的媒體、商業合作夥伴見面，在將中國的先進經驗學習借鑒回美國的同時，也“確保如果有比賽正在進行，如果球員在打球，如果 76人球員投籃出手，那麽中國球迷能夠看到。”

儘管在全球化的道路上一馬當先，但在歐思格看來，76人的成功秘訣十分簡單。

“一切從球隊自身開始，一切以球隊為中心。一切都為了回答一個問題，那就是如何打造趨近完美的球隊。”

以下為騰訊體育對費城76人 CEO 歐思格的專訪摘要：

騰訊體育：如何評價 76人隊上賽季的表現？

歐思格：大家都說 76人隊上賽季打得不錯，但我不確定球隊是否真的達到了預期。上賽季交易來巴特勒和哈裡斯之後，我們覺得球隊在天賦層面冠絕聯盟。多倫多猛龍是一支出色的球隊，兩支球隊打得難解難分。至於萊昂納德的那記絕殺，的確讓人很難接受。那一天是母親節，我帶了全家人一起去現場看球，但的確沒招待好大家。

因此，在展望未來時，我們更關心怎樣打造一支冠軍級別球隊。我們要贏球，要專注於如何贏球，要盡全力去贏球。

幸運的是，總經理布蘭德在領導球隊方面做得很不錯。他為球隊打造了一套堅實的陣容，理應當選年度“最佳總經理”。布蘭德在選秀大會上拿到了想要的一切，又在自由球員市場上建立起了一套強悍的陣容。後衛線上有西蒙斯和理查德森，三號位有哈裡斯，四號位霍福德，五號位恩比德。霍福德能夠頂替恩比德出任五號位，這也解決了我們上賽季最大的難題。這套首發陣容實力相當出色。替補席上還坐著邁克-斯科特、詹姆士-恩尼斯、凱爾-奧奎因，內托，我相信這套陣容在相當長的時間裡都很有競爭力。而最讓我為之高興的一點，是 76人隊很年輕，恩比德只有 27 歲。一切都很棒，我們對球隊陣容非常興奮。

您曾說去年 76人的“過程”完成了 76%，今年數字有變化麽？

沒有變化，可能會永遠停留在 76%。（笑）76人隊這款“產品”永遠不會 100% 完美，永遠有提升空間。即便贏得總冠軍，也會想著如何兩連冠，三連冠。所以現在還是隻完成了 76%。

如何看待今夏瘋狂的自由球員市場？

今年的休賽期的確太有趣，也太不可思議了。這就是 NBA 的魅力所在。誰都忍不住拿起手機，看看最新的爆料，不可思議的交易，關注自由球員去向。我熱愛 NBA，欣賞主席蕭華對於聯盟的管理。我認為現在才剛剛開始，NBA 一定會一飛衝天。

如何看待萊昂納德在喬治還有三年合約情況下，對其發起招募？

首先，看到萊昂納德離開東部，加盟西部球隊，真是太“遺憾”了。（笑）很興奮看到萊昂納德加盟西部。他來自西部，也希望他一直留在西部。萊昂納德是一名偉大的球員，也剛剛打出 MVP 級別的賽季。我們真是“受夠了”萊昂納德。

其次，談到球員流動，決定個人下家的事情，我想說幾點。

第一，這樣的事情，最早起源於賈巴爾離開雄鹿，加盟湖人。所以這個問題不新鮮。

第二，我相信主席蕭華、副主席譚惠民、以及整個 NBA 都隻關注一件事情，那就是怎樣打造一個極具競爭力的聯盟，讓 30 支球隊都有機會奪冠。如今的答案是肯定的。這與球隊市場是大是小，歷史是否悠久無關。如果管理層優秀，紀律嚴明，選擇、招募合適的球員，聘請合適的教練，打造球員喜歡的環境，並且通過投入讓球隊有機會奪冠，那麽聯盟所有球隊都有競爭力。

第三，21 世紀初我剛剛和 NBA 打交道時，很多新聞都在稱讚球員。但這些年來，我看到了球員在發展，在變化。很多人說球員開始變得自私。但最不應該指責球員的，就是加盟一支有機會奪冠的球隊。這沒什麽不好。

我不記得聯盟上一次如今天一般強大，擁有如此多的球星，是什麽時候的事情。也不記得上一次賽季開始時，有八九支球隊有機會奪冠，是什麽時候的事情。我們自信有機會奪冠。但上一次是什麽時候？我認為整個體系在良好運轉，正確的事情在不斷發生。期間的過程不會很容易，不會讓所有人舒服，可能有人為此如鯁在喉。但最為球隊管理者，我們在內部討論過很多次：76人隊是不是球員願意待的地方？希望答案永遠是肯定的。

76人隊去年參加中國賽，球隊從哪些方面獲益？

去年的兩場中國賽得到了歷史級別的好評，球隊也在中國度過了一段美妙的時光。西蒙斯和恩比德每年都來到中國，恩比德上周還在這裡，這一點不會變。年輕球員感受到了來自中國球迷的熱情，出入酒店時看到前來支持的瘋狂球迷，與媒體、合作夥伴互動。這些對於球員來說再好不過了。教練組也認為打中國賽對球隊非常有幫助，中國賽是開啟新賽季的絕佳方式。球隊作為一個整體來到中國，相互熟悉，培養團隊精神。我們願意，也有能力去繼續體驗世界。

76人隊將與時代中國廣州打季前賽。對於球隊來說意義何在？

時代中國廣州和 76人隊有很多內在相似之處：同樣擁有電競戰隊，同樣立志走向全球。76人隊已經在西班牙、英國曼徹斯特、倫敦打過季前賽。去年上海、深圳打過中國賽，也希望能夠再次回到中國。同樣，時代中國廣州也希望走向全球。

與時代中國廣州的季前賽，好比拚圖上的重要一塊。希望屆時我們能夠為球迷講好這個故事。我們要讓 76人變成一支國際化球隊，讓球隊無所不在。

未來，76人還將如何繼續拓展全球市場？

一切從球隊自身開始，一切以球隊為中心。一切都為了回答一個問題，那就是如何打造趨近完美的球隊。我認為我們已經打下了良好根基。

至於商業和社交方面，這就是為什麽我們來拜訪騰訊。騰訊在用戶體驗、用戶互動方面領先全球，我們也希望把先進經驗學習借鑒回美國。與此同時，也要與中國球迷見面，確保如果有比賽正在進行，如果球員在打球，如果 76人球員投籃出手，那麽中國球迷能夠看到。此外，同樣要關注如何繼續創造優質內容，繼續吸引中國用戶。