面對營收再次放緩的危機,10 歲“高齡”的微博,希望用一款像 Instagram 的圖片社交軟體,再度延壽。
綠洲App上線有點突然,8月29日發布,9月2日首次更新,至今仍在內測階段。普通用戶想要體驗這一App,只能通過邀請碼的方式。
據七麥數據顯示,目前在 App Store 的應用總榜(免費)中,綠洲下載量目前排名第四,而社交榜中,已排名第一。
圖片社交,又一個同質化App?
與所有體驗過綠洲App的人感受一樣,它像極了Instagram。
主頁面的底欄數量都為5個;在關注人的動態中,用戶評論、點讚的位置和方式也幾乎一樣;發布動態,同樣可以選擇濾鏡、更改照片參數。
圖/左為綠洲App,右為Instagram
發現頁,綠洲App由一個推薦欄以及11個可選類別組成。細數Instagram的類別有14個,三列式信息流,圖片或視頻下方無具體說明。
而綠洲則為兩列圖片信息流,除了無限滾動外,每一條動態的下方還配有文字內容。此處,綠洲又與小紅書App有明顯相似之處。
體驗完綠洲,周到君只有一個感受,它借鑒了眾多社交App後,顯得有些四不像,找不到能讓人記住的亮點。
圖/左為綠洲App,右為小紅書
值得一提的是,綠洲App名字尾綴寫著:“清爽的社交圈”。頁面中,周到君的確暫未發廣告的身影。
在App Store的評論中,不少用戶也肯定綠洲沒廣告的優點。當然,也有評論指出其不足,如搜索功能尚待改進、不能和好友私信溝通,微博動態不能同步到綠洲(只能單向同步,即綠洲同步到微博)等。
領水滴賺積分,能有效變現嗎?
免費App想要“活”下去,總得尋找一些合適的變現方式,綠洲也不例外。
在這一點上,綠洲似乎已有了明確的變現方向。
打開個人頁面,點擊右上角“水滴”圖標,頁面出現了一片沙漠,中間有顆多肉。用戶可以通過領水滴的方式,給多肉澆水。
對於水滴的來源,官方解釋為,綠洲社交網絡內的數字資產,是用戶為綠洲貢獻價值獲得的獎勵,基於去中心化模式生成存儲內容。
換句話說,綠洲運用了區塊鏈技術,其內容數據為分布式存儲,不可修改。用戶貢獻了多少,就有多少收益,不會造假。
至於水滴究竟可以做什麽?
水滴界面顯示,目前有幾項業務正“陸續開啟”,包括水滴商城、會員特權、內容打賞、投票打榜。
很明顯,“打榜”以及“會員”,都有微博的影子。
如果綠洲要憑以上業務進行變現,能帶來多少收益,說到底還是流量生意。
10歲的微博,在想什麽?
不久前,微博公布了2019年二季度財報。截至6月,微博月活用戶數為4.86億,同比淨增5500萬用戶;二季度淨營收為4.318億美元,同比增長1%。
可以看出,微博營收放緩,已是不爭事實。
此時推出“綠洲”,僅距離財報發布過去兩周,這似乎更像是解微博的燃眉之急。
周到君身邊已有人主動下載綠洲,問起原因,她表示:“綠洲的界面很方便我雲吸貓。”於是,她邀請了身邊一群好友與自己互動。
而在分享邀請碼的圖片中,有一句話十分顯眼:“年輕人的生活時尚社交平台”。它與其slogan:“來綠洲,發現美好世界,”遙相呼應。
回過頭再看看“綠洲”的定義——在大尺度荒漠背景下,一塊有明顯小氣候效應的異質生態景觀。
至於微博的“綠洲”,能否像本義一樣,在社交App的紅海中,頑強地造出自己的生態圈,恐怕還有待“風沙”的考驗。