GUCCI拍了個歌舞片？2019年的第一支寶藏廣告果然還是它

GUCCI昨日發布了一段主題為 “Gucci Showtime”的2019春夏系列廣告大片，回看近年來各大品牌發布的廣告大片，不得不說GUCCI算是業內最具有代表性的了。每一季的展示都是藝術與時髦的大碰撞，甚至可以說每一幀都是令人歎為觀止的藝術品了。

在這部 GUCCI 2019 春夏廣告大片中，扮演者們身穿 GUCCI的華服唱著歌、跳踢踏舞，用彌漫著無限熱情的舞步表達出了對經典音樂劇的崇高敬意，完美重現了上世紀中期好萊塢歌舞片的風華盛世。把複古和文化玩得恰如其分的大牌，GUCCI真的是獨一家。本次廣告大片由 Glen Luchford 掌鏡，靈感來源於上世紀四十至五十年代的多部經典電影，包括《蓬車隊》（THE BAND WAGON）、《娛樂至上》（THERE’S NO BUSINESS LIKE SHOW BUSINESS）、《紳士愛美人》（GENTLEMEN PREFER BLONDES）、《雨中曲》（SINGIN’ IN THE RAIN）等。

衣著GUCCI服裝的扮演者，隨著電影曲目的伴奏華美出場，閃閃發亮的服裝和飾品渲染出了複古年代的氛圍，而韻味十足的鏡頭感，很容易就會讓人回憶起昔日銀幕上的歌舞橋段（當然小編是沒有看過電影的）。而在另一組影像中，GUCCI效仿了當時各大製片廠為明星所打造、極為風格化的偶像黑白宣傳劇照。在GUCCI音樂劇中，各個角色也都是按照銀幕黑白片拍攝標準出鏡的。

幕間休息後，鏡頭焦點由舞台移至影片攝製組和片場技術人員，拍下親切而真實的片場眾生樣貌。這一 "幕後"元素似乎是對好萊塢的借鑒：他們的音樂劇常常就是演藝圈的理想故事。於是，大片帶我們認識了製片人、經紀人等眾多工作人員，也見識到多元容納的全體 Gucci 演員。與此同時，本次廣告形象中的眾多角色還將呈現在其他場景中，他們列席虛擬想像的古馳音樂劇首映會，在紅毯上承受採訪，向觀眾引見本人並分享本次演出的經歷心得。一切都恍如華美盛世的重現。

不要說原樣照搬很懶，視覺複原和文化參考做到GUCCI這份上曾經是努力到驚人的水準了。本季廣告大片裡GUCCI直接對四五十年代的幾部經典歌舞片做了相當到位的複刻，無論是場景、服裝還是畫面質感都完美複原，又沒有丟掉時裝廣告的實質。如果有歌舞片的影迷，相信看到這段廣告也會興奮起來的。文化電影藝術與時裝是不分家的，在時髦中能窺見文化，在文化中又能找到時髦，相互成就。Gucci 提煉一切，包括一切，合成出的東西就是最精彩的。

說實話，GUCCI可能真的能造個小宇宙出來了，廣告大片一直都是另辟蹊徑，古典油畫、外星人，就是讓人摸不清路數。從之前的“提頭”走秀，到後來的跨界合作開書店等等，有著Alessandro Michele加持的GUCCI總能給人帶來新鮮感，雖然每一季的服裝風格都高度一致，但還是有人買账，銷售額也是成倍增長。按這麽說來，能夠超越GUCCI的，可能只有GUCCI自己了。