中新網5月24日電 隨著中國互聯網人口紅利的逐步消退，電商行業的獲客成本不斷提高。社交電商憑借社交裂變快速觸達消費人群的優勢，以及對低線城市用戶的廣泛覆蓋，崛起成為電商行業新風口。而作為社交電商最具代表性的玩法之一，拚購模式近年來也進入了火爆發展階段。
近日，中新網實地走訪了蘇寧位於湖北省的多個拚基地，對蘇寧的拚購模式有了更深入的了解。蘇寧拚購總經理張奎表示：“蘇寧拚購做的是‘拚購升級’，改變為了低價而變質的市場競爭，同時扭轉消費者對‘便宜沒好貨’的刻板印象。”
荊州小龍蝦拚基地
幫助消費者實現生鮮自由
近段時間，水果價格上漲的話題備受關注。高企的價格讓不少網友感歎，自己已經從“車厘子自由”降級為“水果自由”。而面對即將來臨的小龍蝦旺季，能否實現“小龍蝦自由”則成了食客們頗為關心的事情。
為了讓消費者買到最新鮮優質的小龍蝦，蘇寧早已提前布局。無論是主打“源頭定製、產地直采”，牽手中國高品質清水鮮活小龍蝦領導品牌禮小龍，建立自己的小龍蝦拚基地，還是背靠智慧零售體系打造優質供應鏈，蘇寧都是為了確保在產品需求季向用戶穩定供應高品質的小龍蝦。
作為蘇寧拚購“包山包湖包海”計劃的產物，這座位於湖北荊州的小龍蝦拚基地佔地4000畝，蘇寧與當地簽訂了一年3億的戰略合作協議，除了進一步擴大荊州小龍蝦的產業規模，也助力了荊州小龍蝦和其它知名小龍蝦產區同台競爭，讓荊州小龍蝦製霸今年全國總銷量。而作為地方特色的小龍蝦產業也將借由與蘇寧的合作而成為區域支柱產業，並連帶提升當地各經濟指標，更進一步提升荊州的美譽度。
這裡的小龍蝦，將通過線上以蘇寧易購、蘇寧拚購為平台、線下以蘇寧小店、蘇鮮生為場景的全渠道連接消費者的餐桌。此外，蘇寧還以蘇小團社區團購形式形成家庭式、社群式、場景式、社交式新消費。在小龍蝦經濟熱潮下，蘇寧為消費者包下小龍蝦“江湖”，打造優質小龍蝦供應鏈，並為消費者提供實惠的價格，帶來更多的生鮮自由。
宣恩黃豆拚基地
智能供應鏈造就品質拚購
眾所周知，作為拚購發展的重要一環，商品供應鏈在其中扮演著關鍵的角色，傳統的供應鏈由不同分銷商把控，價格虛高等問題嚴重。為了解決這一問題，蘇寧拚購在供應鏈端採用“獨立招商+聯營+自采”模式，對商品價格嚴格把控。
通過打通雙向流通的橋梁，蘇寧拚購直接與農戶面對面合作，一方面給當地農戶帶來收益，另一方面也為消費者提供了正品貨源，可實優化提升了消費者的購物體驗。如此砍掉中間供應鏈路，拚基地模式不僅大大降低了成本，還提升了運營效率，因此其在全國落地成果十分可觀。
自今年1月26日蘇寧拚購與湖北宣恩縣政府達成產地直采戰略合作協議、蘇寧拚購“承包”的三萬畝富硒黃豆基地正式落地以來，宣恩成為蘇寧拚購產地直采的第一站。農產品成熟後，直接交由蘇寧倉庫儲存，並通過拚購平台上線，充分保證貨源的真實、新鮮。未來，蘇寧拚購還將帶動宣恩更多農副產品走出深山。
而在荊州，蘇寧拚購則包下小龍蝦拚基地，確保了在每年3月到12月長達9個月的時間裡，消費者可通過蘇寧拚購買到鮮活的小龍蝦。蘇寧冷鏈倉通過冷媒的科學配比、保溫包裝的升級、重新優化配送路線，以及新建的前置倉等舉措，大大提升了物流效率。
據蘇寧拚購總經理張奎介紹，目前蘇寧在全國的“拚基地”總數已達25座，涵蓋食品、生鮮、農產品等品類，接下來“拚基地”將迎來升級，以“拚拚莊園”的新面貌、以更快的速度在全國鄉村鋪開，年內將擴大至500個。
創新舉措助農民提效增收
直接扎根鄉村的“包山包湖包海”計劃的意義不止於高效整合農特產品供應鏈，讓更多農戶擁抱更一二線市場，它也是智慧零售布局農村市場、帶動鄉村經濟發展、助力脫貧攻堅戰的創新舉措。
自2017年鄉村振興戰略提出以來，在智慧零售理念指導下，蘇寧推出精準扶貧、蘇寧拚購等一系列鄉村振興計劃，切實推動農特產品走出去，實現農民創業創富，盤活鄉村經濟，助力振興鄉村。
當前，信息不對稱成為農特產品滯銷的主要原因之一。蘇寧拚購依托智慧零售大數據和完善的冷鏈物流能力，預知消費，輔助生產，通過快速的物流增加農民時效效益，讓農特產品走向全國乃至全球。
在與湖北宣恩“拚基地”的合作中，蘇寧拚購為當地213個貧困村、7413戶貧困戶、18000多名貧困人口提供了直接鏈接城市消費者的通道，走上脫貧致富之路的機會。除了幫助當地開辟銷售渠道，蘇寧拚購還教當地農戶、企業學會季節性調整產品結構，培養市場化、現代化的思維意識及電商運營等能力，學會“造血”本領，更有力地擺脫貧困的生活。
未來隨著蘇寧拚基地的持續推進，蘇寧拚購在智慧零售戰略指導下，將有更多貧困地區的百姓將受到智慧零售所帶來的紅利。蘇寧拚購也將助力鄉村經濟發展，助力農民提效增收，服務美好生活。
張奎表示，接下來蘇寧拚購將繼續苦練內功，在商品上、玩法上進一步升級和完善，實現消費場景與用戶的全面覆蓋，幫助更多消費者實現品質生活。
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