阿里“1688”火了，消費體驗比拚多多還“香”？

“低價”已變成購物最受熱捧關鍵詞，無心插柳柳成蔭，1688在這股風潮下火了。

絕大多數年輕人忽然在2020年意識到開源節流的重要性，渴望掙脫消費主義的他們亟需一個低價、好用、“羊毛多”的購物平台。

此前，拚多多很好地填補了這個市場。但年輕消費者的探索欲是無限的，他們終於把1688挖掘了出來，“考古”成功。

甚至同在阿里旗下，1688還“力壓”淘寶特價版，成為年輕人“買相因”的寶藏聚集地，現在風頭簡直可和拚多多一較高低。

一

1688到底是什麽？

作為阿里最早期業務，1688是國內大型新批發內銷平台，官方是這樣介紹自己的：深耕產業帶工廠20年，工廠直供，利用數字化的手段減少中間環節，在端到端之間創造最短路徑，讓工廠直連終端賣家，1688成為優質低價的代名詞。

雖與淘寶同源，但1688主要還是B2B模式，作為阿里最早期業務，被網友戲稱為爺爺級APP。

去年還限於B端輿論場的1688，今年忽然破圈成為年輕一代的消費風潮，無論是小紅書、豆瓣、微博等興趣社區，還是抖音、B站等視頻平台，都出現了大量關於1688的分享與討論。

有資深自媒體人指出，在年輕人日益成為商業機構研究對象的當下，這篇文章撕開了裹在當代年輕人身上的薄紗，也點明了1688成為年輕人心中“寶藏APP”的原因：一切為了迎合而迎合的流量狂歡無法承載精神志趣，大多是一錘子買賣；而基於20年供應鏈沉澱和數字化商業理解構建起的壁壘，才能使“讓年輕人喜歡”這件難事看起來毫不費力。

這波熱度延續到了6月初，出圈的1688衝上了蘋果應用商店下載榜第一名。

根據最近發布的報告，截至目前，1688覆蓋了7成全國一級產業帶，已經成為產業帶中小企業數字化轉型主通路。

有財經專家分析表示，與其說1688是年輕人的“消費降級”，不如說年輕人在1688找到了自己的“消費穩態”.這是一個排除消費主義紛擾的過程，是年輕人主動將眾多“人造概念”擠水的過程，是年輕人自我選擇的“熵減”。

二

十多年來，1688一直默默無聞，發揮著自己的作用，淘寶也以低價為殺手鐧，打遍電商無敵手，一直到京東出來，天貓上場。

但是萬萬沒想到，一個從淘寶優勢“便宜”裡衝出來的拚多多殺出一片天地，電商領域多了一匹黑馬，且所向披靡，把阿里、京東兩方對壘，蘇寧拚命發育的格局打破了，變成了三國鼎立。

為了與之抗衡，淘寶做了許多動作，甚至最早的聚劃算也獨立出來過一段時間，但是依然無法抗衡拚多多的攻勢。

直到今天，“元老”1688被想起來了。

1688現在打著低價的旗號，直擊拚多多腹地，現在網上已經有了1688比拚多多還香的聲音，看似阿里要挽回大勢了，其實不然。

有專業人士認為，1688一出，淘寶的現有用戶和流失去拚多多的用戶，會回流到1688,基本上就已經寫下了淘寶落幕，1688登場的劇本，2020年，也就是淘寶開始走向與被1688合並的關鍵節點。

沒錯，愈發聰明的消費者已經學會從品牌代工廠、經銷商、和官網對比等手段，從1688上找到淘寶同源店，一模一樣的產品，1688上的價格只要淘寶的一半，許多人由此開始擔心：一旦消費者開始向1688聚集，淘寶非但沒有打擊到拚多多，市場還會被自己的爺爺給佔領了。

恐怕想多了。1688經銷商表示，現在零售單量雖然佔到30%，與之前有較大幅度提高，但卻隻佔到了1%的利潤。“散客”，依然不足以成為他們重點發力的對象。

或許阿里也沒想過1688會被這樣重出江湖。也不知道以後，阿里會不會用1688取代“淘寶特價版”，成為挑戰拚多多的利器。