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從各家電商銷售數據爆表,看中國消費力的爆發與耐力

今年的618電商節,無論是京東、天貓還是蘇寧、拚多多,都是牟足了勁,各種爆品、靚款不斷湧現,從城市到鄉村,更多的人們享受到電商消費的便利與實惠。

消費力再下沉,一場小鎮青年的狂歡

5月24日,京東發布“廠直優品”計劃,為超過10萬家具備國際品質的製造型企業搭建高效的零售通路,並通過提供定製化行銷、技術、物流、金融等服務措施,讓商家能夠搭上京東通往下沉市場的高速公路直達用戶,同時,也讓龐大的下沉市場用戶享受到“質優價美”的國際品質商品。

京東家電專賣店是京東渠道下沉的生力軍,截止目前京東家電已經在全國範圍內鋪設超過10000家京東家電專賣店,覆蓋了全國2.5萬鄉鎮和60多萬個行政村。對於鄉鎮消費者來說,他們借助京東家電專賣店可以和一二線城市消費者一樣享受到高品質家電和服務。專注於4-6線鄉鎮市場的京東家電專賣店,其銷售家電的高端化越來越明顯,顯示出其對鄉鎮家電消費升級強大的推動能力。

618期間,京東家電冰箱和洗衣機的銷售中,鄉鎮居民購買對開門和多門冰箱的成交額比例超過了40%,風冷冰箱成交額佔比達到65%,滾筒洗衣機的成交額佔洗衣機整體的35%,其中9公斤以上的滾筒洗衣機佔據成交額的60%。

同樣在下沉的天貓,也取得了非常亮眼的成績。今年的天貓618,在聚劃算“千萬爆款團”推動之下,已經演變成為了一場小鎮青年的消費狂歡。根據天貓公布的數據,從今年天貓618“61好采頭”這天開始,電動牙刷、車載小冰箱就搭上“千萬爆款團”的快車,衝上了聚劃算的類目成交TOP排行榜。以新銳國產品牌福派為例,它生產的電動牙刷在天貓618熱銷,其中開場前兩天,來自二線及以下城市的新用戶就佔據了九成。

6月16日零點開始,聚劃算在三四線城市更是“火力全開”:其中,剁手黨一小時搶購2萬台掃地機器人,科沃斯機器人聯手天貓精靈推出語音控制的青春版掃地機器人成為了本屆小鎮青年的最愛;在聚劃算數據“加持”下誕生的千元跑步機“億健note”1小時銷量超平日全天4倍。購買這款跑步機的消費者中,小鎮青年佔到7成,“億健運動旗艦店”總經理潘君表示:“幾乎全都是新客。”

京東618截至14時30分累計下單金額已達1800億元

消費再上大台階,大牌名牌受青睞

城鄉居民消費升級的突出表現,是進口大牌和優質名牌產品的持續暢銷。今年的618進口生鮮大放異彩,6月4日生鮮品類日全天,京東生鮮進口商品成交額同比增長3倍,共賣出44.3萬隻進口黑虎蝦,進口三文魚銷量同比增長近6.8倍。

消費者最喜愛的進口品牌中,禧貝品牌成交額同比增長5倍,戴森品牌成交額是去年同期9.9倍,哈曼卡頓品牌成交額是去年同期2.5倍,卡西歐品牌成交額同比去年增長近7倍,依雲銷售同比增長11倍。

此外,酒水品類增長強勁,其中茅台、五糧液、軒尼詩、拉菲等酒水大牌表現尤為搶眼,茅台6月1日成交額是去年同期的3倍,截止17日成交額同比增長100%;五糧液截止17日成交額同比增長100%,6月1日當天前1小時五糧液成交額突破去年全天銷售,6月1日全天成交額超過去年618當天全天成交額;洋酒品牌軒尼詩截止17日成交額同比增長400%;葡萄酒品牌拉菲截止17日成交額同比增長100%。

前不久,阿里巴巴對外公布,今年天貓618的投入規模將向雙11看齊。這些品牌的最新成績單更證實了這一點。

日本高端美妝品牌CPB天貓618不僅成交超去年雙11,當中爆款單品水磨精華更獲得同比6倍增長。歐萊雅多年的高速增長也延續到了今年的天貓618。6月16日,不到7分鐘,歐萊雅小金管防曬霜宣告售罄。

來自阿里巴巴的數據顯示,截至6月18日零時,天貓618已經達到“雙11”量級,進入“億元俱樂部”的品牌超過100家,還有100多個國內外大牌成交超過了去年雙11。

蘇寧今年618 的銷售也表現,消費者對高品質產品的需求旺盛,其中智能、換新成了搜索熱詞。品質消費升級,智能產品大行其道。無桶淨水器銷售額同比增長158.4%,洗碗機銷售額同比增長156.18%,智能馬桶蓋銷售額同比增長586.43%。破壁榨汁機銷售額同比增長375.8%。

對於消費者對品牌的追求,中國貿促會研究院國際貿易研究部主任 趙萍認為,隨著平均收入水準不斷提高,現階段,我國模仿型、排浪式消費階段基本結束,品質化、個性化消費漸成主流,通過創新供給激活消費需求的重要性顯著上升。

消費馬車再加速,國貨喜提“億元俱樂部”

同比與去年的618,消費者在今年所爆發出來的消費力仍舊驚人。京東歷來是手機品類的大本營。京東6月11日手機狂歡日期間,Apple產品成交額同比超120%;OPPO、vivo、三星、聯想、努比亞成交額同比均超300%;遊戲手機銷量同比超300%;榮耀成為當日手機品牌銷量榜第一,Apple成為手機品牌成交額第一。

618期間,京東與戴爾合作反向定製的靈越7000設計師本,好采頭當日銷量已達到5月日均銷量的5倍以上,一躍成為京東618電腦爆款。6月1日當天,京東獨家反向定製的惠普暗影遊戲本系列+戰66輕薄本系列,成交額佔惠普品牌成交額的90%。而在智能網絡品類,京東反向定製產品360路由V4銷量環比5月增長24倍。

阿里巴巴方面公布天貓618最新數據,數據顯示過百品牌成交已超去年雙11,其中包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等國內外大牌。根據天貓方面提供的數據顯示,日本高端美妝品牌CPB成交超去年雙11,爆款單品水磨精華更獲同比6倍增長。過去一個月,77個品牌在天貓旗艦店新增粉絲超30萬,其中榮耀、華為、vivo、小米、三隻松鼠、蘇寧易購、Olay和Skechers 等8個品牌的天貓旗艦店粉絲增加超過100 萬。

國貨品牌也在天貓618上獲得可觀增長,在“億元俱樂部”品牌中,國貨品牌佔到六成,更有近200新銳品牌增速超1000%。其中天貓618首日,匹克天貓旗艦店成交漲近2000%。據了解,如今匹克95%的新客來自聚劃算,其中有近一半新消費者來自一二線城市。

蘇寧最新的戰報數據顯示,截至6月18日零時,其電腦辦公銷售額同比增長60%。其中,筆電訂單量增長45%,遊戲裝備訂單量增長105%,千兆路由訂單量增長130%,辦公文具訂單量增長220%;智能數位銷售額增長180%,智能手錶、手環等運動裝備深受消費者喜愛,銷售增幅超350%;其中,華為手錶增幅達360%,榮耀手環增幅達390。

一系列被刷新的記錄,無疑展現了中國網民超強的消費能力。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對記者表示,由於我國從東向西,消費傾在地域上向呈現進一步增強的態勢,這種強烈的消費傾向在618大促中得到了充分的體現,也從微觀層面也驗證了中國消費持續成長的動能和潛能。

消費結構再升級,從買商品到買服務

在服務型消費趨勢下,京東在今年年初成立了京東生活服務事業群,業務覆蓋了醫療健康、汽車、房產、旅行、投資鑒寶、本地生活等多個領域,為消費者提供包含實物品類和虛擬服務、從線上到線下的優質生活服務。

618期間,在醫療健康領域,全國近200座城市的超過5000家線下店與京東合作,為消費者提供豐富的消費健康服務。體檢、基因檢測、齒科、醫美、孕產服務等健康服務產品表現出強勁勢頭,尤其是受年輕人追捧的基因檢測類商品,今年618首日成交額同比增長了49倍。京東互聯網醫院的問診量,內科同比增長120倍,眼科同比增長60倍,皮膚科同比增長34倍。而隨著消費者對健康的關注度越來越高,6月1日-17日期間,京東平台家用血糖儀成交額同比增長超70%,避孕套累計成交數量超過2100萬隻;而在滋補品中,燕窩品類成交額同比增長69%,其中鮮燉燕窩品牌小仙燉同比增長達508%,燕之屋同比增長124%。

京東大汽車在618期間有超過3萬家的線下合作門市為消費者提供服務,從線上到線下的汽車服務越來越受到消費者歡迎,6月1日-17日,京東汽車服務的ETC發行量同比增長186%、駕訓班培訓報名用戶數同比增長192%。此外,京東奧迪旗艦店成交額同比增長9倍;汽車隱形車衣成交金額同比增長23倍,汽車鍍膜成交金額同比增長322%。

夏季是出行高峰,京東自營機票在京東618期間推出“自願退票享極速退款服務”,可實現旅客自願退票的急速退款,退款操作時長由原先24小時提升到30分鐘內。

趙萍表示,在今年618大促期間,品質消費仍然佔據主流。在商品和服務質量不斷提高的背景下,由於個性化和多樣化消費趨勢明顯,爆品數量不再像以前那樣集中在少數幾個領域,而是會分散在能夠聚焦新需求、創造新供給的很多細分領域。這些不計其數的爆品預示著今年的消費增長潛力巨大,增長動力強勁。而市場的繁榮與企業不斷加大創新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關係。企業創新從供給側有效改善了商品和服務的供給能力,進一步激發了消費潛力。

上遊新聞·重慶商報記者 孫磊

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