完美世界接手steam中國 香餑餑還是燙手山芋？

　　完美世界接手steam中國 香餑餑還是燙手山芋？

　　周昊

　　近日，整個遊戲圈都被一條新聞刷了屏：遊離於灰色地帶的steam在線遊戲平台終於確定進入國內了！

　　6月11日，完美世界股份有限公司（以下簡稱“完美世界”，002624.SZ）發布公告稱，旗下全資子公司與美國維爾福軟體公司（Valve，簡稱“V社”，旗下擁有steam平台）簽署建立steam中國的協定。

　　《中國經營報》記者注意到，在各大券商紛紛對完美世界牽手V社一事表示肯定的同時，眾多的steam玩家群體卻對現行的steam國際版未來能否繼續在國內持續良好發展產生了疑慮？

　　遊走於邊緣的steam

　　作為全球最大的PC遊戲發行平台，steam在國內一直處於沒有名分的狀態。2015年之前，由於涉及到跨境支付及用戶語言等因素，steam在國內的使用門檻較高，故而一直處於一個較為小眾的狀態；然而自2015年11月steam中國區（與steam中國不同，指steam憑借用戶IP地址來源所進行的區域管理政策）上線以來，憑借著便利的微信、支付寶等支付手段以及遠低於全球其他區域的遊戲售價，國內玩家開始大批量湧入steam平台。相關數據顯示，截至今年一季度，steam中國區用戶已經突破了4000萬大關，用戶人數也超越美國成為全球第一。

　　然而，由於steam的伺服器及相關運營工作均於海外完成，且steam也不僅僅只是遊戲發售平台，其構建多年的玩家社區已經相當成熟，因此就國內而言，這個擁有近4000萬中國用戶的遊戲、社交平台在事實上處於無法監管的灰色地帶。

　　2017年，一位來自國內的獨立遊戲開發者在steam平台上發布了一款內容不當的獨立遊戲，該事件導致steam商店在去年有長達數個月的無法訪問期；另外，中國區用戶自去年年底以來也一直無法訪問steam平台的玩家社區，這一情形在steam平台關閉了大量不當話題的討論組後也仍未得到改觀。

　　很顯然，這種狀態無論是對國內的正常玩家還是對V社自身而言，都是有百害而無一利的。此次完美世界操盤steam中國項目，對於上述問題的解決無疑會帶來巨大的幫助。按照完美世界與V社的合作協定來看，未來完美世界將負責中國大陸地區steam中國的建立、運營及推廣工作；V社將為steam中國的上線及運營提供各項授權及支持；完美世界將負責steam海外遊戲產品的引進及本地化工作，同時負責推薦及支持中國遊戲產品在steam中國的發行及運營。

　　換言之，此次合作的主要內容便集中於steam在國內的運營、海外遊戲的引進以及推薦國產遊戲出海這三個層級上。

　　對於完美世界而言，此次合作最大的收獲應該是取得了國產遊戲出海平台的運營權，這也使得完美世界國產遊戲出海先鋒的名號更加響亮。若拋去這一層面的收益來看，steam中國剩餘的項目對完美世界而言更像是個“燙手山芋”。

　　單機市場疲軟

　　如果以steam國際版的模板來看，完美世界運作steam中國項目的主要營收來源便是線上電子遊戲的出售及虛擬道具交易平台的管理費抽成，這其中又以電子遊戲的銷售收入為主。在經歷過steam耕耘中國區三年後，目前國內單機遊戲市場的風氣已在逐步改觀，玩家正版意識日趨濃厚，早年間盜版橫行的行業亂景也得到了有效的遏製。

　　據第三方研究機構伽馬數據發布的《2017年中國遊戲產業報告》數據顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入2036.1億元，同比增長23%。遊戲市場行情整體向好，但從細分品類來看卻對steam中國不利。在這2036.1億元的遊戲市場中，移動遊戲、網頁遊戲、家用主機遊戲合計收入佔比達65.3%，共約1330億元；客戶端遊戲與單機遊戲營收佔比僅為32%，共約652億元，這其中單機遊戲收入僅為2億元。

　　遊戲市場很大，但目前留給單機遊戲的蛋糕卻是微乎其微。這對於未來主要以銷售單機遊戲為主的steam中國而言，市場的天花板基本劃定了其平台的生存太空；與此同時，steam中國在國內市場上還要面臨著騰訊旗下wegame平台的直接競爭。

　　背靠steam國際版這一大型平台，理論上而言steam中國能夠在國內發行steam國際版所擁有的全部遊戲，從遊戲庫容量來看steam中國對wegame平台擁有著絕對的優勢。但目前馳名全球的重量型單機遊戲基本均含有相當成分的暴力、血腥、成人元素，這類遊戲在steam國際版上可以正常上架銷售，但若想通過審核進入國內便是困難重重。即便廠商針對遊戲內容做出刪改，但對於一次性付費的單機遊戲而言，讓玩家花錢購買“閹割品”的舉動無異於自掘墳墓。

　　而且由於單機遊戲市場幾乎不存在平台獨佔這一現象，因此能夠在steam中國上線的遊戲也必然可以出現在wegame平台上，steam中國所擁有的遊戲庫優勢也將不複存在。

　　不過有行業分析人士向記者表示，目前國內單機市場偏小的原因主要有兩個方面，一是國內優秀的單機作品偏少，二是海外遊戲難以得到優秀的本地化服務。國內缺少優秀的單機作品主要源於早年間的盜版橫行，在steam中國落地後，國內遊戲環境會大有改善，在盜版問題得到解決後慢慢會有優秀的作品湧現出來；同時，steam中國的成立也會向海外廠商提供針對中國市場的本地化服務，一系列作用之下，未來國內的單機遊戲市場很可能會出現較大的增長太空。

　　玩家不買账

　　有業內人士分析認為，玩家對steam中國項目不買账的原因很直接。除了前文提到的遊戲庫縮減問題外，現行的steam國際版未來能否繼續在國內持續良好發展也是玩家關注的焦點。以此前日系遊戲廠商索尼、任天堂在國內建設中國區的情形來看，steam國際版也可能會伴隨著steam中國項目的推進而進入鎖區的狀態（鎖區，意指同一遊戲平台上不同地區的玩家僅能玩各自地區所屬的遊戲）。鎖區之後，未來國內的steam用戶將無法跟當前一樣不受限制地購買steam平台上的所有遊戲，屆時，玩家們對於steam中國的運營方完美世界必然會頗多微詞。

　　有steam資深玩家在與記者交流時表示，目前流出的資訊有提到未來steam國際版用戶能夠在steam中國上無障礙使用已購買的電子遊戲，哪怕該遊戲並未在steam中國上架，這種模式對於現有的玩家而言就有了取巧的捷徑：所有的購買行為將通過VPN技術在steam國際版上實現，日常使用則在steam中國上進行，而這一過程中完美世界將難以在steam中國上獲利。

　　這便是完美世界steam中國項目所面臨的一個困境：如果采取steam中國與steam國際版同時並存的運營策略，那基於遊戲庫及審核的因素，無論是玩家還是遊戲開發者均會更偏向於限制不多的steam國際版，steam中國的營收數據必然不會很好看；如果采取steam國際版鎖區的政策，國內玩家只能使用steam中國，如果采取steam國際版鎖區、國內玩家只能使用steam中國的政策，那完美世界也會遇到至少兩種類型的玩家抵製模式：一是玩家使用steam中國，完美借此獲利，但品牌口碑受損；二是玩家繞過steam中國繼續在steam國際版上購買遊戲，完美世界名利雙失。無論是哪種方式，完美世界均很難在steam中國這個項目上實現經濟效益與品牌口碑的雙贏。

　　除了玩家之外，部分遊戲開發者也向記者表述了對鎖區的擔憂。資深獨立遊戲開發者Batou向本報記者表示，對於國內遊戲的開發者來說，steam入華透露出監管部門有意願就遊戲層面與世界對話，這對於未來的遊戲開發環境是向好的；但是目前新開發的遊戲在steam上發行基本沒有阻攔，未來如果要在steam中國上發行運作，勢必要面臨著各種審核問題，而且現有的steam用戶是否願意使用國內版的steam還不得而知，如果出現用戶群縮水的情況，開發者的盈利將更加困難。

　　不難看出，未來即將投入運營的steam中國項目更像是個“燙手山芋”。對此，完美世界相關人士向記者表示，目前針對steam中國項目的資訊暫不便對外透露，未來項目的進展以公司公告為主。

責任編輯：李鋒