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作者| 方雁橙
放眼望去，90後以絕對優勢成為各大熱播劇的主要閱聽人群體。熱播劇《鄉村愛情11》的90後觀眾佔比高達72.77%，成為熱播劇之最，即便是90後觀眾最少的《獨孤皇后》，佔比也有51.81%。
90後偏愛《鄉愛》，到底在偏愛什麽？
“土味兒”劇《鄉村愛情11》最受90後偏愛，反而像《獨孤皇后》《招搖》等玄幻劇。
90後“劉四”是《鄉村愛情》系列劇的忠實觀眾，從《鄉村愛情1》到《鄉村愛情11》，他幾乎每部都看。“劉四”說最初看《鄉村愛情》（以下簡稱《鄉愛》）單純是因為搞笑，後來就成了一種習慣。
如今《鄉愛》系列劇已經走過了13個年頭，13年前最小的90後只有7歲，現在已滿20。他覺得《鄉愛》系列劇對他來說更多的是一種陪伴，“是一種成長的見證”。看到趙四和劉能，聽著東北話，就會有一種熟悉感。
同為90後的“趙能”則是土生土長的東北人，她是來到北京後才開始看《鄉愛》。“從前在家鄉周圍人都說東北話，離家也不遠。自從來到這座城市，偶爾聽人說東北話都覺得特別親切，觀看《鄉愛》也成了排遣想家情緒的一種方式。”
也有“鄉愛粉”認為《鄉愛》中劉能和趙四“相愛相殺”的相處模式讓人覺得很輕鬆，很符合90後群體的生活態度。“朋友之間偶爾鬥鬥嘴，相處輕鬆最重要。”
“喜劇”“東北味兒”是《鄉愛》的特色。一地雞毛的生活，接地氣的劇情，再加上農村題材、固定演員、農家實景，很容易讓人產生代入感。而輕鬆有趣的劇情也能緩解工作帶來的疲勞。
“接地氣”釋義是要廣泛接觸普通人的生活，與最廣大的人民群眾打成一片，反映最底層普通民眾的願望、訴求、利益。用大眾的生活習慣、用語等，而不是脫離了群眾的實際需求和真實願望，浮於表面。相較於大多數影視劇，《鄉村愛情》真實反映了農村的生活，符合“接地氣”的要求。而這恰恰是《鄉愛》系列劇受90後偏愛的重要原因。
“情懷”、“特色”、“有趣”最能打動90後
如果說《鄉愛》系列劇憑借接地氣的故事風格打動了90後，那麽《倚天屠龍記》則更多是用情懷。《倚天屠龍記》到目前為止已經被翻牌了14次，最受90後歡迎的是蘇有朋版的《倚天屠龍記》。對90後來說，《倚天屠龍記》的意義不只是單純的娛樂，更是一種情懷和回憶。
看《倚天屠龍記》更多是回味劇中經典的角色，“周芷若刺張無忌那一瞬間的堅決與懊悔，張無忌喊殷梨亭六叔的辛酸，滅絕師太傲視群雄的霸氣，楊逍那份獨有的瀟灑，張三豐的那種超越父子的感情...... ”
此外，《東宮》也是90後觀眾的聚集地，佔比達到68.23%。該劇的核心觀眾由90後為主的原著粉轉化而來。這些觀眾被改編後的作品吸引，繼而通過各種方式安利給身邊以90後為主的親朋好友。
無論是《鄉村愛情11》中輕鬆有趣的劇情，亦或是《倚天屠龍記》中殘留的情懷，都是驅動90後觀看的原因。
作為娛樂消費主力的90後，有著鮮明的自我意識、拒絕被隨意標簽，他們追求個性，強調自我價值。但隨著年齡漸長，他們開始懷舊，更注重自我感受，主張輕鬆快樂的相處模式。或許時尚的都市劇已經很難與他們“同頻共振”，反而像《鄉村愛情》這樣輕鬆幽默作品才能真正打動他們。而作為創作者，最重要的是找準閱聽人頻率，讀懂閱聽人行為和心理。“成為他們真正心靈相通的朋友，才能避免犯尷尬癌，進入‘自嗨’的死胡同。”
90後何以成為“去電視化”的一代
除了主觀的因素，隨著視頻網站的崛起，90後的觀劇習慣也發生了很大的變化。90後已然成為影視劇閱聽人的主要組成部分。
《90後媒介使用習慣研究報告》通過深入分析90後網絡用戶的媒介使用習慣及對不同媒介的依賴程度，發現手機以平均每天3.8小時的使用時間佔據首位，成為90後最常接觸的媒介。
而隨著網生內容的日趨豐富，網絡已經成為90後追劇和獲取資訊的重要方式。由此也減少了對傳統電視的依賴。根據數據顯示，幾乎不看電視的90後佔比達到22%；平均每天看電視半小時以內的90後佔比54%；8%的90後平均每天看電視時間為0.5至1小時；只有7%的90後平均每天看電視時間超過了2小時。顯然，90後已經成為“去電視化”的一代。
而作為娛樂消費中堅力量的90後自然也深受創作者的關注，甚至有業內人士提出了“90後團隊+90後觀眾，才是爆款IP新路徑”的結論。
有人說90後是泛傳媒時代的改變者，他們的娛樂表達改變了內容的形態。隨時娛樂隨時表達，內容從大片化走向了碎片化；他們的互動分享，改變了傳播的方式，由原來的單向變為互動，他們的個性追求改變了組織結構，由原來的集團化改變為現在的自媒體。
不過就影視創作而言，只有真正了解用戶，才能結合用戶需求創作出更優質的內容。因此，了解90後觀眾的收視習慣和觀劇審美就顯得極為重要。 “分析閱聽人行為，讀懂閱聽人心理，找準閱聽人渠道，引發閱聽人興趣，匹配閱聽人焦點，服務閱聽人需求，不在自嗨的模式中迷失自己。”
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