每日最新頭條.有趣資訊

愛奇藝的積極求變

8月13日美股盤後,愛奇藝(IQ.US)發布了2020年第二季度業績。

本季度,愛奇藝營收74億元,同比增長4%,高於市場預估的73.34億元;Q2淨虧損14億元,市場預估淨虧損23.31億元,去年同期為虧損20.48億元,虧損同比收窄。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示,上半年新冠疫情對公司業務產生了極大影響,導致了用戶行為異常、數據波動。儘管如此,愛奇藝仍實現了季度業績增長。愛奇藝首席財務官王曉東表示,愛奇藝持續投入原創內容以提高自製能力,同時在各個方面更加審慎地投入,因此虧損率收窄。

Q2財報中,愛奇藝也同步了4月做空事件最新進展,稱公司正接受美國證券交易委員會(SEC)的調查,SEC要求提供2018年1月以來的財務記錄。公司現已針對做空者WolfPack的指控聘請了顧問,暫時無法預判SEC調查的持續時間和結果。

愛奇藝本季度的營收增長,主要依靠會員業務。第二季度,愛奇藝會員收入40億元,同比增長19%,在總收入中佔比55%。

數據來自愛奇藝財報,36氪製圖

愛奇藝會員收入的增長,主要受付費用戶規模增長帶動。Q2,愛奇藝訂閱用戶規模同比增長4%至1.049億。疫情給在線視頻網站帶來的影響是複雜的。

首先,一季度疫情尚未緩解的時候,多數用戶宅在家,以愛奇藝為代表的在線視頻網站也受益於用戶的線上內容消費,平台月活、付費用戶以及用戶時長等多項指標,在一季度出現了一個較大幅度的增長。但到了二季度,一方面因為大家逐步復工、開學等,消費線上視頻的時間相對減少;另一方面,更加重要的是,疫情在二季度的反覆影響到了視頻網站一定的內容供應,並且涉及電影、動漫、綜藝等多個內容類別。

以院線電影為例,愛奇藝管理層在Q2業績會上提到,院線電影是愛奇藝獲取用戶和吸引會員的最重要的內容類別之一。但是由於電影院關閉,沒有新電影線下發行,愛奇藝面臨影片供應短缺的情況。此外,動漫內容也受到了比較大的影響,疫情推遲了日本動漫內容的播出。

好消息在於,國內疫情正在消退,電影、劇集、綜藝等內容的拍攝、製作、上線進度也正在恢復中。

電影方面,國內電影院已從7月20日起重新開放,儘管上座率限制為30%,但考慮到去年的平均上座率低於30%,昨天已宣布上座率限制為50%,因此線下電影行業仍可以逐步實現正常化。愛奇藝預計院線電影上映可能在10月國慶檔達到頂峰, 之後2-8周內在互聯網上播放。日漫發行自6月底以來恢復,綜藝節目上線延遲的情況也在緩解,這些內容將幫助愛奇藝的會員付費和廣告業務收入恢復增長。

除了正常的內容推進,愛奇藝自己也在積極推進原創內容生產,以增加平台上的內容儲備,讓用戶有更多東西可看。

據愛奇藝方面介紹,目前公司擁有40多個內部工作室,致力於各種類型的項目,包括劇集、綜藝節目、電影、動畫等。

報告期內,愛奇藝推出了多部爆款原創內容,包括綜藝《青春有你2》、劇集《鬢邊不是海棠紅》《怪你過分美麗》等。下一季度,愛奇藝將持續推出新的劇集、綜藝,包括《他其實沒有那麽愛你》《榮耀乒乓》《如意芳霏》《中國新說唱2020》等。此外,愛奇藝今年有3部原創電影在後期製作中,旗下原創CG動畫系列《無敵鹿戰隊》已於7月15日在平台首映播出,成為首個在創意階段被尼克兒童頻道預購的中國原創IP動畫,8月將登陸尼克兒童頻道亞洲市場,進一步增強中國原創動畫產業的國際競爭力。

在內容運營和發行方面,愛奇藝本季度也推出了一些新模式。比如運營方面,愛奇藝在報告期內上線 “迷霧劇場”,主打懸疑主題短劇,目前《十日遊戲》和《隱秘的角落》兩部已播完,主題劇場收效較佳。愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉表示:“無論是播出效果還是投入產出比,短劇集都取得了非常好的效果。未來愛奇藝還會對適合於強情節、強劇情、強表演的項目進行綜合考量,加強短劇集的投入和創作。”發行方面,愛奇藝推出了“超級影院”,通過PVOD模式(Premium Video on Demand,高端付費點播)至今播映了5部院線新片,分別是《征途》、《我們永不言棄》、《春潮》、《婚姻故事》和《肥龍過江》。在劇集發行上,近期愛奇藝多部優質原創內容《隱秘的角落》、《成化十四年》、《漂亮書生》、《民初奇人傳》等發行至北美、東南亞、日韓等多個國家和地區,實現了在懸疑、古裝、民國傳奇等多品類原創內容的集中輸出。據悉,截至目前,愛奇藝海外發行的內容已累計超過100個項目,超3000集,電影類累計超200套新片及片庫,總發行範圍覆蓋全球多個國家地區,進一步推動國產優質內容的“出海”。

伴隨疫情不利影響的減弱,愛奇藝方面表示,平台的訂閱會員人數已從6月底出現反彈。再加上平台在內容生產、運營、發行等方面的策略,愛奇藝認為,從長遠來看,其會員業務將保持增長。

其他業務方面,愛奇藝第二大收入來源——廣告收入本季度環比增長4%至16億元,主要得益於品牌廣告收入的回溫以及消費場景的拓展。為了讓廣告商恢復信心,愛奇藝探索了一些廣告商業化的新舉措,例如讓旗下爆款綜藝《青春有你2》中的選手與李佳琪合作直播,吸引了近20家品牌商投入。

當然,在外部環境復甦尚需一段時間的背景下,視頻平台“開源節流”還需更多聚焦在提升運營效率和資金使用效率上。2020年第二季度,愛奇藝業績的一個亮點是,其盈利能力和經營效率在提升。

在反映企業盈利能力的毛利率指標上,愛奇藝本季度轉正,為7.7%。

數據來自愛奇藝財報,36氪製圖

毛利率改善,主要是因為愛奇藝的收入成本在減少。本季度,愛奇藝收入成本為68億元,同比下降2%,得益於帶寬成本降低和文化事業建設費免除。而一直是收入成本大頭的內容成本,Q2為51億元,在總收入中的佔比進一步下降至69%。

與此同時,愛奇藝的經營效率也在提升。本季度,愛奇藝GAAP下經營虧損率連續

4個季度收窄。

數據來自愛奇藝財報,36氪製圖

這主要是因為,愛奇藝本季度的市場及行銷費用同比下降11%至12億元,得益於內容和遊戲促銷費用減少,以及線下品牌活動費用減少。愛奇藝研發費用Q2為6.6億元,與2019年同期相比持平。

整體來看,儘管疫情下外部環境艱難,但愛奇藝正在進一步加強內容庫,嘗試更多創新的廣告形式,並提高了資金的使用效率。隨著疫情消退、暑期來臨,愛奇藝有望逐步找回自己的節奏,實現業績的穩定增長。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團