這條刷屏時代廣場的科技產品廣告，來自中國

在科技領域，什麽樣的產品廣告才能稱為上品？

1984 年蘋果給了我們一個標準的滿分答案，它用一支離經叛道的名為《1984》的廣告向世界宣告：改變人類命運的產品—蘋果麥金托什電腦就要來了。

60秒時間引爆全美的廣告

這條廣告是這樣的：在一個電影院裡，200 名「囚徒」正在面無表情地觀看著「老大哥」演講，此時一個身穿白色蘋果T恤的女性衝進影院，飛甩鐵錘砸碎了大銀幕上那個象徵著精神控制者的 「老大哥」。低沉的男聲在此時緩緩道來：「1 月 24 日，蘋果電腦公司將會發布麥金托什電腦。而你也將明白，為什麽 1984 不會成為 ‘1984’ 。」很顯然，影片中的老大哥指代的是 IBM ，整個 PC 領域的壟斷者，而蘋果則是拿上利劍挑戰惡龍的勇士。

這個 60 秒長的廣告僅在 1984 年 1 月 22 日美國超級杯橄欖球大賽的電視轉播中播出了一次，廣告的迷離和晦澀反而在當時引起了整個美國的熱議，讓整個美國都記住了蘋果這個品牌和它的叛逆形象。也讓蘋果一直想要傳遞的公司哲學清晰訴諸於眾：那就是平民百姓—而非政府和大公司—才擁有掌管科技的權利。

這則廣告其實是喬布斯是一手策劃的，他對當時的拍攝者說道，「我們之所以身在此處，就是要給世界留下一個印記。我們要像藝術家和詩人那樣創造一種全新的理念。」這就是我們熟悉的蘋果：代表獨立審美與時代精神，與眾不同的蘋果。

好的廣告講的不僅僅是產品，更要講意識形態，講時代精神，講普世價值。一流的企業做文化，二流的企業做品牌，三流的企業做產品。尤其是對於國產品牌來說，我們在已經具備了足夠的產品內功的當下，如何將品牌輸出變成更加高階的價值觀輸出，就成了一個整個行業所面臨的現實問題。

一則致敬廣告為何刷屏時代廣場？

有一個國產品牌就做了一次升格的嘗試，9 月 5 日是旅行者 1 號升空 41 周年紀念日，一組致敬旅行者 1 號的主題宣傳片登上了美國紐約時代廣場納斯達克大屏，在世界第一屏向世人展示了一段奇幻的宇宙之旅，引發無數路人駐足觀看。

而這組立意頗高的宣傳片正是國貨家電大牌長虹向旅行者 1 號致敬的主題片，同時，也是長虹在為其 4K 雷射電視發聲，向世界傳遞其「探索新藍海、所見即是未來」的全新概念。

在這組宣傳片中，長虹用巨集大敘事的視角，從人類進化史出發，去講述我們人類文明的信使—旅行者 1 號其發射所承載的意義和背後的人文精神。旅行者 1 號（Voyager 1）是由美國宇航局研製的一艘無人外太陽系太空探測器，於 1977 年 9 月 5 日發射，迄今仍然在太空遨遊，作為人類探索宇宙的第一艘航器，它曾到訪過木星及土星，為人類記錄下了無數浩瀚宇宙中真實且珍貴的照片。

它的發射也承載著我們人類亙古以來那不滅的探索精神，這也是我們人類從靈長類動物進化成智人再到如今這個高度發達程度的關鍵，永遠懷有對未知領域的好奇心，永遠懷有去開拓未知世界的執著，永遠懷有迎接未來的勇氣，這是人類文明中最精華的一部分。

這正是長虹對於其 4K 雷射電視想要賦予的品牌調性，用致敬旅行者 1 號真正去致敬人類文明中最精華的探索精神，用最容易激起人類共情的巨集大敘事的方式，與大眾及目標客群進行了一次高端且共恰的精神對話。這次的宣傳不僅引發了國外多家媒體評論轉載，也讓長虹業界探索者的形象鮮活了起來。

一個影片的兩種視角，用倒放回歸產品本質

更有意思的是，長虹還留了一個意想不到的後招—那就是將整條廣告片倒放，影片瞬間逆轉，從一個致敬主題的調性片，逆轉成為一條突出產品賣點且具有巨集大敘事視覺的產品賣點廣告片。這種宣傳方式，同樣讓人感覺耳目一新。

無論是正放還是倒放的形式，都讓長虹從價值觀輸出的層面上做到了一次品牌升華，當這種價值觀賦予到產品上的時候，整個產品的格調就進入了另外一個層次。

這種層次上的升華也讓長虹自信地為自己的產品喊出了「三米看雷射，大屏選 90''」的口號。作為長虹今年推出的一款新品 4K 雷射電視，C5U 系列雷射電視依靠其巨屏超短焦投射的確能給觀看者帶來的是更寬廣的視野與更生動的視覺呈現，這種提升是能夠讓人在客廳有限的太空中，去更有沉浸感地感受無限的宇宙。

廣度帶來視界，而真實感則依賴於螢幕的精度，長虹 C5U 系列雷射電視可以達到 4096×2160 的分辨率，這意味著 4K 視界中的每一個細節都可以得到高度還原，再配合 HDR10、以及智能景深優化和畫質提升等技術，讓長虹 C5U 系列雷射電視的觀影亮度達到 400nit，在清晰細膩的畫面中也做到了色彩還原自然，這份真實感所帶來那種「仰觀宇宙之大，俯察品類之盛」的震撼感是絕對讓人心顫的。

極客君有話說

我們人類始終還是面臨著一種源自自然的局限性，讓我們探索宇宙的野心依然困囿於科技發展的程度之中，但是我們仍然還是要感謝科技，讓我們能因寄所托，用旅行者一號替代我們的肉身去遨遊去感知未知的銀河系，用巨幕電視當作畫板去編織出我們對於浩瀚宇宙的幻想具象，讓我們從小仰望星空的夢可以變得如此清晰，如此真實，如此鮮活。

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