字節跳動社交產品“飛聊”上線 功能類似“即刻”

劃重點：

5月19日晚間，繼今年1月15日字節跳動發布社交產品“多閃”之後，其另一款社交產品“飛聊”上線的消息，在朋友圈傳開。但用戶無法通過直接在App Store搜索“飛聊”成功下載，目前可下載路徑主要有：

在App Store搜索“興趣相遇”或“移動社交新大陸”關鍵字，可彈出“飛聊”：

此外，用戶可通過好友分享的二維碼鏈接，獲取下載網址跳轉至下載頁面。飛聊是一款什麽樣的社交產品？

一款UGC興趣社區產品

總體來看，比起社交，飛聊更像是一款UGC主題社區產品，希望通過幫助用戶尋找興趣圈子，添加志同道合的好友。

打開飛聊，跳轉出需要經用戶授權才可使用的兩項功能：

其一，體驗“聊天記錄雲同步”功能。

用戶開啟該功能後，可將聊天記錄同步到同一账號所登錄的各類終端設備上。

其二，獲取用戶通訊錄關係鏈，需用戶授權。

飛聊主界面分三個TAB：消息、動態和個人設置頁面。

消息TAB：該頁面承載用戶獲取內容和關係鏈功能。

－關係鏈，主要分熟人和陌生人關係鏈。飛聊向用戶推薦其可能想認識的人，幫助用戶獲取陌生人關係鏈；而界面頂部引導用戶開啟通訊錄獲取好友功能，則是獲取熟人關係鏈。

－內容，飛聊向用戶推薦其可能感興趣的興趣社區，並顯示每個社區已加入的用戶人數，用戶可在興趣社區認識新的好友。

進去社區後，呈現社區簡介及社區成員發布的動態。

動態TAB：此界面承載用戶生產和消費內容功能，可在該頁面查看發布的動態。此外，飛聊在該界面以更詳細的方式呈現社區，引導用戶加入——附上更誇張的封面圖和社區主題，吸引用戶。

個人TAB：該頁面除了常規的個人頭像設置之外，還添加了表情包管理及支付功能。

－表情包管理。用戶可自行上傳喜愛的表情包，以便在聊天中使用。

－支付功能。用戶可在該界面綁定個人支付寶，用以好友間的打賞。

又一款即刻？

經體驗後發現，飛聊的核心功能與即刻類似：

－UI主題色，都以活潑的黃色為主。

－核心功能，都是興趣社區＋社交。

（即刻主界面）

仔細對比飛聊和即刻，二者的核心功能都是讓用戶基於興趣社區，認識志同道合的人，進而成為好友。

但與飛聊一開始上線就定位社交不同，2015年上線的即刻，初始定位是社區產品，後來才轉變為社交。

2018年9月，即刻的Slogan從剛上線的“看點好東西”，轉變為“年輕人的興趣社交”：

但根據QuestMobile數據顯示，即刻在轉向社交之後，其月活用戶雖然從490多萬上升至500多萬，但上升趨勢維持得十分短暫，去年12月其月活上升至627萬高峰後便持續下跌，今年4月份，其月活用戶跌至433萬。

剛上線便主打做社交的飛聊，目前其產品上體現出來的社交權重並未強於社區權重。

根據QuestMobile數據顯示，字節跳動今年年初上線的多閃，月活用戶從年初的6800多萬，跌至目前3400多萬，目前多閃功能被鑲嵌至字節跳動旗下攝影錄像產品Faceu激萌中：Faceu激萌原始用戶账號登錄入口已被取消，多閃用戶建立的新账號取而代之。

基於年輕人衍生的社交產品，究竟如何戳中用戶痛點？飛聊是字節跳動在多閃表現不佳後的另一種嘗試。