廣東年貨購買熱情全國第一，最喜歡囤休閑零食

文/詹丹晴

1月23日，京東發布了2019年貨節大數據，在1月4日-14日的年貨節期間，廣東“買買買”的熱情領跑全國，奪得年貨節地區銷量第一，北京、江蘇、上海、四川緊隨其後。與此同時，青海、廣東、吉林也是年貨銷量增速最快的地區。

粵消費者最愛囤休閑零食

在年貨節期間，青海、廣東和福建的消費者偏愛手機通訊類商品，上海、遼寧、北京的消費者偏愛購買食品飲料，雲南、河南、寧夏的消費者偏愛購買美妝護膚類商品，江西、廣西、湖南的消費者偏愛購買服飾內衣。

京東大數據顯示，廣東區域的消費者2019年最愛買的年貨依次是休閑食品、糧油調味、飲料沖調，廣東年貨銷量同比增長最快的依次是海鮮水產、金銀配飾、營養健康，年貨銷量爆款top3依次是三隻松鼠堅果大禮包、費列羅巧克力、英國進口麥維他消化餅乾。

在京東上，廣東消費者最愛搜的年貨關鍵詞是：年貨禮盒、年貨糖果、年貨零食。

堅果炒貨拔得頭籌地方特產越來越受歡迎

在2019年年貨節期間，食品飲料、手機通訊、服飾內衣、電腦辦公、母嬰成為年貨節銷量TOP5.京東大數據顯示，在食品飲料品類中，銷量排名靠前的商品分別是堅果炒貨、餅乾蛋糕、休閑零食、調味品、蜜餞果乾。

同時，電商的快速發展也為外出打拚者的春運“減負”，網購地方特產等年貨回家成新的趨勢。京東大數據顯示，山西特產銷量同比增幅超過300%，四川特產的銷量同比增幅近200%，福建特產、北京特產的銷量同比增幅近100%。此外，可自製美食的烘焙原料、去油解膩的烏龍茶、聚餐必備的熟食臘味等年貨食品的銷量同比增幅也超過了100%。

手機配件銷量可觀反季服飾增幅快

在年貨節期間，手機通訊產品也受到消費者的追捧，成為年貨節第二受歡迎的品類，僅次於食品飲料。Apple iPhone XS Max 256GB金色、Apple iPhone XR 128GB 珊瑚色、榮耀10 GT AIS手持夜景6GB+64GB幻影藍遊戲手機、Apple iPhone XR (A2107) 64GB 黑色、榮耀Play 6GB+64GB 極光藍全面屏遊戲手機等銷量領先。同時手機配件的銷量也十分可觀，其中手機殼/保護套、藍牙耳機、手機貼膜等商品的銷量同比增幅都超過了100%。

而位居年貨節銷量第三的服飾內衣的數據更有意思，除了休閑褲、羽絨服、棉服、針織衫和牛仔褲等受到消費者歡迎外，泳衣、女士絲巾、游泳鏡等反季服裝商品銷量同比增幅都超過了120%，這些反季節服飾增幅巨大的原因或許是不少消費者在春節假期制定了出行旅遊計劃，現在開始選購美美的衣服準備度假。

洋年貨走紅銷售同比增長64%

隨著跨境電商的發展，洋年貨開始成為更多人購買年貨的選擇。京東大數據顯示，今年進口年貨的銷售額同比增長達到了64%。

從品類上看，購買洋年貨銷量最高的品類依舊是食品飲料，此外母嬰、個人護理、生鮮、酒類共同組成了洋年貨銷量的Top5。