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不夠喜劇的喜劇，A級製作的B級
當前票房截至8月31日
8月票房的冠軍與季軍，都令人意外。
這是兩部起初不被人看好的電影。
冠軍《一出好戲》在8月10日公映前，各路大小道消息，已經表明：
黃渤的導演處女作，竟然不是喜劇。
那衝著喜劇咖黃渤買票的觀眾怎麽辦？
類型一旦模糊，首周後票房將可能迅速下滑。
畢竟上個月《邪不壓正》不夠武俠又不夠喜劇的前車之鑒，在那擺著。
沒想到一班喜劇演員排出的《一出好戲》靠著社會寓言，成功走上口碑發酵路線。
上映次日，即接棒《西虹市首富》，連奪九日票房冠軍，累計票房13.19億。
與其同日上映的《巨齒鯊》則是後期發力。
畢竟，除了小成本的《絕鯊島》，“鯊魚電影”在北美已經多少年不賺錢了。
而《巨齒鯊》1.3億美元的成本，讓人為它捏了一把汗——
當年靠B級片模式，賺了A級片票房的《大白鯊》，開創了“鯊魚電影”與好萊塢暑期檔。
“鯊魚電影”式微的今天，再去用A級片的投資，拍一部B級片，乍一聽簡直是作死。
正當大家捂著眼，不忍心看大鯊魚被活活壓成罐頭時，神打臉傳來。
《巨齒鯊》首周票房，自首日1.07億人民幣起，慢起慢落，竟然挨到了8月17號大空窗，一步步掙破10億。
雖然國內表現有檔期原因，在北美市場，《巨齒鯊》卻在首周將《碟中諜6：全面瓦解》趕下周冠軍寶座，成了華納今年表現最佳的一部。
截至8月29日，《巨齒鯊》全球票房已達約4.09億美元——賠，是肯定賠不了了。
如果說《一出好戲》和《巨齒鯊》發揮超常，那第五名《愛情公寓》的存在，就是失常了。
這部掛狗頭賣老鼠肉的換頭神片，以3.03億人民幣的佳績，成為了整個8月份首日票房冠軍。
對劇版抄襲的質疑，對盜墓片換皮上映的預警，居然都擋不住劇版粉絲的提前貢獻。
然而，待第一批走出影院的人大白真相後，影片票房遭遇斷崖式下跌。
5.55億人民幣票房，讓出品方盆滿缽滿，自以為得計的騙徒，卻也摔了個“發昏章第十一”。
《愛情公寓》IP最後一點變現價值由此被粉碎，無以為繼，再高的票房，也成了燒給自己的紙錢。
隨著《蟻人2：黃蜂女現身》到來，徹底將其撞出前四名，這場鬧劇總算告一段落。
輸掉的不是規律，而是經驗
《一出好戲》與《巨齒鯊》，一部反類型，一部反慣例，乍一看，都有點“反市場”。
“反市場”卻得到市場認可，如果事實違反了“規律”，那“規律”就無法存在。
“類型模糊”“違反慣例”顯然構不成票房失利的理由。
《一出好戲》雖然不符合喜劇類型，但精心編織的社會寓言，也值得觀眾“用腳投票”：
人類的“獸性”固然值得恐懼，但“文明”衍生出的階級與剝削，是這個時代更加刺目的話題。
它作為喜劇片，不夠搞笑，卻在國產劇情片內，處於水準之上。
最終，觀眾選擇了好故事。
而《巨齒鯊》與7月的《摩天營救》模式相同：
走動作片“高概念”簡單劇情+視覺奇觀路線，類型片巨星主演，依托類型內傳統套路。
兩部影片投資相當（《摩天營救》約為1.25億美元），市場表現上，《巨齒鯊》卻比《摩天營救》好很多。
只是“鯊魚電影”近年的表現，導致《巨齒鯊》乍見之下，賣相不好而已。
作為一部動作驚悚片應有的元素，影片基本具備。
對此，製片人戢二衛表示，《巨齒鯊》票房成功，是“大耳刮子抽在貼標簽式的經驗主義判斷上”。
反類型的好故事、精準定位的工業產品，都有成功的可能，這點才是規律。
“市場經驗”到底不能全信，心裡還是要留個問號。
爬樓的強森有點費解，打魚的郭達一臉蒙圈
（圖為《速度與激情7》兩人合作片場照）
不像盛景，更像亂象
但話說回來，《一出好戲》和《巨齒鯊》的勝出，也不全是“自己努力”的結果。
一大部分原因，在於趕上了“好檔期”。
《一出好戲》和《巨齒鯊》公映時，巨鱷《西虹市首富》已上映兩周，後繼乏力。
而此前一周的《風語咒》《小偷家族》限於類型，票房號召力有限，市場份額已經空出。
直至“國產保護月”結束，8月24日《蟻人2：黃蜂女現身》殺到前，整整兩周時間，兩部影片都不存在強有力的競爭對手——
來勢洶洶的《愛情公寓》，已因版權糾紛、“換頭蹭熱度”一系列負面新聞，公映前就涼涼預定了。
充足的發酵期、飽和的排片，足夠兩部影片“小火慢燉”。
“國產保護月”給足了時間，8月份的國產片市場，卻沒能繼續7月份的輝煌，真正有力的競品，一直沒能出現。
“小島大鯊”的競爭，還是有點“菜雞互啄”。
去年同期的神話，當然是難以複製了
還好最後一周搶灘登陸的“蟻人”在好萊塢大片裡，品質和票房號召力，遠算不上第一批次，不然此時勝負，還未可知。
而當下國內影視行業面臨的“增稅降酬”地震，經過一個周期，必將在明年的市場顯現出來。
改革陣痛，造成明年“國產保護月”無片可保，更加慘淡，也不是沒有可能。
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