6·18電商購物狂歡節馬上就要來了，為了打好這場“促銷硬仗”，各大廠商可謂八仙過海，各顯神通，都在做各種促銷活動：送券、打折、滿減等等層出不窮。但是這些玩法往往過於複雜，很難形成有效的記憶點，而且手段囿於俗套，無法形成具備穿透力的話題，企業即便花了很高的成本也很難做出行銷增量。
6月10號，空調一姐格力發“舉報信”，試圖通過法律手段狙擊奧克斯，一時間引發媒體爭相報導，可以算是一種另類的“行銷”，但是這種競爭手段火藥味太濃了，風險系數很高，稍有不慎就可能引出巨大的風險。
事件行銷成功的例子有很多：蘋果請著名導演陳可辛用iPhone X 拍攝短片《三分鐘》引發熱議，助力iPhone X 年底大促；星巴克限量發售貓爪杯引發瘋搶，同樣打出了超量的傳播；可口可樂的創意瓶身廣告更是引發了無數消費者參與和互動。
這些成功的事件行銷無一例外都是用極富話題性的創意，以較低的成本，做出了巨量的傳播效果，最終也不僅僅是體現在銷量上，對於品牌年輕化，增強用戶的參與感和忠誠度也有很大的幫助。
同樣，在今年618這股大促的浪潮中，有一家公司的行銷方式也非常別具一格，讓人眼前一亮：
創維電視對外發布了一個奇葩需求：他們宣布招聘三位老闆？？！
用戶“當選”老闆之後，可以直接給創維的拳頭級產品：遠場語音電視E33A定價，單量最高的店鋪老闆還可以獲得 618 當天，這款電視銷售利潤的 10% 作為分紅報酬。
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事件複盤
6月3日，創維公司在微博上發布了這則“招聘老闆”的海報：
如此有噱頭和誠意的“另類招聘”引發了病毒般的傳播，一時間眾多網友踴躍參與，響者雲集，各種段子手更是層出不窮。
一位有個性的保潔阿姨從一眾應聘者中脫穎而出，她別出心裁的用423卷垃圾袋在地上拚出一首“打油詩”當作簡歷，最絕的是這還是一首藏頭詩：
還有一個苦逼的大學生為了面試創維老闆，坑了全寢室。該同學留下了囂張的字條：
結果，被敏銳的宿管阿姨及時捕捉到了異常，突擊查寢，把室友們的一眾電器悉數繳獲：
僅著名的搞笑博主“校園頭條”發布的一條微博，就得到了數百次轉發、評論和兩千多個點讚。
隨著活動的推進，這樣的“才華青年”越來越多，更多“段子”湧現出來，在社交網絡上引發了一波又一波的關注討論，越來越多的人開始參與到“創維事件”中。甚至有很多明星KOL也自發的參與進來。
最終@單口喜劇石老闆 @袁俊川Aska大魁 @郭蕾Lacy 脫穎而出，成功當選創維老闆。他們將分別擔任創維電視京東自營旗艦店、天貓創維官方旗艦店、創維電視蘇寧自營旗艦店，這三大店鋪的首席執行官。
為了更好的給活動造勢，創維官方還給這三位老闆寄去了遠場語音電視E33A讓他們親自開箱體驗，其中石老闆甚至單獨為此做了一支視頻：
接著就到了老闆們給E33A定價的環節，正當所有活動的參與者翹首以盼，想看最終定價的時候，創維官方卻給出了這樣一個結果：三位老闆爭論E33A定價無果，故推遲公布價格。
隨後，石老闆發了一條微博：三位老闆為了定價，甚至還“吵”了起來，最後竟然要“抽簽定價”。這一招欲擒故縱非常巧妙，讓整個活動更加跌宕起伏，噱頭十足，吊足了大家的胃口。
經過一番“爭論”，最終三位老闆為創維遠場語音電視E33A的定價為：50寸、55寸、65寸 618當天價格分別是：1899元、2099元、3199元。
緊接著到了老闆們比拚平台單量勝負的環節，創維又發微博宣布：三位老闆誰負責的平台E33A的下單量最多，該平台的購買用戶就可以瓜分10萬現金紅包。
為了充分釋放三位明星老闆的帶貨能力，營造競爭比拚的氛圍，創維還在17號為三位老闆安排了直播。
由於前期鋪墊的特別到位，活動優惠力度大，吸引了無數消費者的眼球，加上三位本身就是有一定影響力的明星老闆，這一切使得當晚的直播場面非常火爆，人氣很足。從某種層面上來看，這個活動到這裡就已經非常成功了。
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行銷經驗總結
整個活動跟下來就會發現，策劃這樣一起“事件”的技術含量是非常高的，"事件"的傳播節點設置和商業切入角度非常精準，我們來把這次事件做一個整體的複盤，學習一下成功的經驗：
1、讓商業活動成為傳播事件本身
這是事件行銷的一個最為關鍵的點，和董小姐狙擊奧克斯一脈相承，本質上就是要策劃一起能夠吸引人關注的“事件”，能夠引起媒體和KOL的自發傳播，進而用較低成本達到傳播目的。
單純“吸引人”並不困難，但是怎麽契合商業目的和口碑傳播就相當考驗水準和策劃能力了。
2、UGC思路
高手在民間，廣泛的用戶參與，湧現出了很多有趣的素材，這會為事件的進一步發酵提供了充分的材料支撐，而且UGC內容會形成多個分散的傳播節點，從而引發一輪又一輪的病毒性傳播。
3、故事感
創維這次行銷事件，時間軸設置地很巧妙，故事感做的很足，一步一步的推進，情節跌宕起伏，使參與者有一種看電視連續劇的感覺，被事件牽動吸引，使得網友對這個事件持續性關注。
而且活動的系統性和節奏感非常強，事件節點一個接著一個，銜接非常到位。創維官方微博在活動進行中也會及時通報銷量戰況，氣氛做的很足。
4、商業契合度
商業主題明確才能帶來高轉化率，好的商業活動都應該有明確的目的，創維電視這次的活動策劃和商業的契合度特別高，整個活動都是圍繞618大促展開的，甚至直接有明星老闆比拚成交單量的環節：
最後這個環節，設計的非常巧妙。本質上就是給這些明星老闆”包產到戶”，讓他們各自負責一個店鋪，帶動自己的粉絲下單，頗有一些綜藝節目，讓粉絲投票，為自己的愛豆打call的感覺。
而且如果自己的愛豆勝出，支持他們的粉絲也能夠獲得現金獎勵，這無疑對“老闆”和粉絲都是非常有效的一個綜合激勵模式。
最終有一個漂亮的成交數據自然也是預料之中。
更有意思的是，很多用戶都反映，這種“老品牌+新玩法”的活動，不僅僅可以帶來曝光和成交，而且還會有效的增加品牌的年輕感，進而增加用戶粘性和忠誠度，可謂一舉多得。
5、好產品是成功行銷的基礎
創維遠場語音電視E33A是這次活動的主角，也是非常有亮點的一個產品，搭載了智能音箱，純靠語音就可以控制，非常有科技感。更為關鍵的是，這樣的產品特性和活動覆蓋的年輕人群的消費特徵是高度匹配的，再加上極具誘惑力的性價比，這些清晰的產品賣點，為這次活動提供了強有力的支撐。
以上就是策劃一起爆款事件行銷要具備的關鍵要素，也是創維這次活動得以成功的基本規律。
創維的大品牌、E33A這款性價比很高的拳頭級產品，再加上這次活動帶來的超大曝光量，最終打出了非常漂亮的成交轉化數據。
如果你最近也要買電視，可以考慮一下，選擇一個你喜歡的老闆，去他們的店鋪下單哦，說不定10W大獎最後也會掉到你的頭上。
給主任一個好看，不然放學廁所見
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