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分析稱亞馬遜將在零售搜索領域完勝谷歌

騰訊科技訊 據外媒報導,一名分析師稱,隨著亞馬遜在搜索領域挑戰谷歌等搜索公司,亞馬遜的廣告業務到2020年可能會達到200億美元。

Cenkos Securities證券公司的媒體分析師亞歷克斯-德格羅特(Alex DeGroote)估計,北美廣告市場佔全球廣告市場大約40%的份額,約為2000億美元。現在,亞馬遜的廣告收入為30億美元,約佔1.5%的市場份額。德格羅特預計,到2020年,亞馬遜在北美的廣告收入可能會達到80億美元,在全球的廣告收入可能會達到200億美元。

德格羅特認為,亞馬遜的優勢在於搜索廣告,而不是顯示廣告。因為它的平台上陳列有大量的產品。通過亞馬遜平台銷售產品的公司,可能會給這個電商巨頭支付一定的費用,以便在人們搜索產品的時候讓自己的產品出現在醒目的地方。

“我想,亞馬遜將會發展零售搜索,並在這方面完勝谷歌。”他說,“隨著時間的推移,你將會逐漸習慣於使用亞馬遜作為你的零售搜索引擎,而不是使用谷歌來進行搜索。”

谷歌和Facebook目前在全球範圍內攫取了絕大多數數字廣告開支。據市場研究公司eMarketer的統計數據顯示,在2018年,谷歌在美國搜索廣告市場上的份額有望達到80%。但是,有證據表明,亞馬遜對於零售搜索領域的興趣變得越來越濃厚。在去年12月,有報導稱,亞馬遜準備在搜索和影片中增加其廣告產品。全球最大廣告公司WPP的CEO馬丁-索瑞爾(Martin Sorrell)稱,它在亞馬遜上的廣告預算從2017年的2億美元增加到了今年的3億美元。

德格羅特稱,亞馬遜很快成為了雲計算行業中的巨頭,同樣的故事也可能會在廣告行業上演。

“這家公司出人意料地成為了全球最大的雲計算公司。廣告業務對其來說隻不過是小菜一碟。” 德格羅特說。

亞馬遜稱,它的廣告營收一直在增長。在今年2月與分析師召開的一次電話會議中,亞馬遜首席財務官布瑞恩-奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)稱,廣告是其北美營收增長的“重要貢獻者”。

華爾街分析師們都很看好亞馬遜,因為它的廣告業務前景不錯。花旗銀行下屬的研究部門Citi Research的分析師們在今年初發布的一份研究簡報中稱,這個電商巨頭將能夠在廣告領域對抗谷歌和Facebook。花旗銀行將其對亞馬遜股票設定的目標價格從1400美元提高到了1600美元。J.P.摩根公司在今年1月表示,借助於廣告業務,亞馬遜可能會成為一家市值1兆美元的公司。

但是,亞馬遜現在成了川普總統的攻擊目標。他聲稱,美國郵政服務因為給亞馬遜運送包裹而損失了不少錢。幾天前,他還在微博網站Twitter上發帖批評亞馬遜稱,它“給州和地方政府繳納的稅款很少或者幾乎為零。”

在川普發表批評言論後,亞馬遜的股價在周一收盤時下跌了5.2%。(編譯/樂學)

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