網紅們的癔症

汽車評測的網紅王兮兮（微博300多萬粉絲），侮辱毆打美團外賣小哥，事情不斷的發酵，最終被迫道歉。但網友群情激奮，並不買账，目前微博已經關閉評論。社交媒體上經久不衰的話題，就是各種網紅人設坍塌，每個月都會發生。而且頻率越來越高。僅在本月，就發生了鬥魚虎牙遊戲主播調侃四川地震被封殺，之前網紅遛狗攻擊孕婦等，相關事件層出不窮。

紅的有多快，垮得有多快。

國內某頭部MCN的CEO告訴我，他們在孵化網紅的過程中，發現人設快速崩塌這個問題，越來越嚴重。如何管理旗下網紅人設，已經成了一個MCN是否成熟的關鍵指標之一。“我們有個專門的部門，就是負責管理培訓他們。”但還是防不勝防。

按他的經驗，現在大多數網紅，其實是三低人群，年齡低（年輕，容易衝動）、收入低（出名前都是普通上班族，學生，甚至無業，賺到錢後更容易膨脹）、學歷低（很多網紅沒有受過很好的教育，對社會和相關局勢缺乏清晰的判斷，但高學歷的逐漸增多）。這些年輕人，一方面憑借著自己的努力和才華，一方面靠著公司的包裝和行銷，搭乘著微博、微信公號、抖音短視頻等風口和紅利，一飛衝天。

“其實有很多時候，我們也不知道這個账號為啥莫名其妙就火了。”另外一個頭部的MCN的合夥人看來，有時火爆純粹是運氣。當然，對外傳播時，公司會對說，這個账號是經過精心策劃和行銷才火的。但是很多網紅不這麽認為，他們並不覺得是運氣或者公司的力量，而是認為自己魅力大，能力強，應該火。在這種心態下，部分網紅頻繁對內公司抬高身價和分成，對外做事也日益高調甚至張揚，覺得自己法力無邊。當遇到現實生活一些矛盾處理不順心時，會有一些特別歇斯底裡的言行，心態很快就崩了，最後人設爆炸。

在一篇關於ofo的熱門文章裡，有人分析ofo管理層失敗的原因。提到“環境帶給人的迷惑性。”“在一個急速發展的環境裡，人容易搞不清自己的位置是由於自己真的很牛逼，還是由於別的。就像你如果從來沒有見過電梯這種東西，我帶你去坐電梯，你在裡邊跳了跳，後來你就升到60層了。你可能認為你的跳導致了你到了60層。”

對於網紅們來說，微博、微信公號、抖音就是他們的電梯。

資深媒體人仇勇在《新媒體革命》裡提到“自媒體的意見領袖幻象”：真正要戳破的泡沫、真正值得自戒的是，在初嘗到文章（包括短視頻等內容，作者注）自我撰寫、自我發布和一大堆點讚評論的快感後，許多自媒體人不免沉溺於擁有意見領袖的權力和光環的傲驕之中。

對於古典媒體的主編們來說，這種所謂無冕之王的睥睨一切之感是何其平常。但對於沒有當過主編的人來說，這可能是讓人上癮的毒品。

“毒品”這個詞在這再恰當不過。利潤高，讓人產生過度的快感，權力的幻覺，最後甚至做出在旁人看來歇斯底裡的事情。網紅們的收入可能真的直逼販毒。新媒體的火爆，讓很多自媒體和網紅賺得盆滿缽滿。被封號的咪蒙，一篇微信廣告60萬。在一家MCN提供的最新的報價單裡，他們旗下一個教人英文的抖音账號，600萬粉絲，1-20秒廣告報價12.8萬，20-60秒的廣告報價19萬多人民幣，不過一般實際執行價格會有折扣。但這已經遠遠超出了絕大多數中國人的收入水準，甚至秒殺很多上市公司的高管收入。

網紅們得到了錢，得到了名氣，手捏著幾百萬甚至上千萬的粉絲，半夜發一條微博都有上萬幾十萬人圍觀回復。他們覺得自己在這個虛擬網絡和現實世界裡，產生了強大的影響力，乃至可以操控社會輿論。在這種快速成名、物質雙收的環境中，大多數人會產生一種幻覺，對自己的真正的影響力和社會地位會失去正確的判斷，從而凌駕於社會規則和倫理之上，最後的結局往往是全盤失控，紅極而黑。

王兮兮這件事其實很簡單，就是王兮兮前同事之前剮蹭到了外賣小哥，雙方經過交警處理，由前同事賠償了幾千塊錢。但她覺得被訛詐了，再次找到外賣小哥理論，中間阻止外賣小哥報警，並不斷出言侮辱，並用腳踢踹對方，從她身邊一直跟拍的人員，可以看得出她準備充分，一直在激怒和挑釁美團小哥，但小哥並沒有上套。

這個事情有兩個細節：

1、不服交警判決，她覺得自己同事被訛詐了，不去正常的行政申訴。而是自己動手動腳解決，甚至多次阻止對方報警。這個網紅，應該是覺得自己影響力和解決能力，是在公權力之上。

2、強調自己是媒體人，試圖從聲量和氣勢上打壓對方。這應該是她解決問題和矛盾的常規方法，其實就是一個微博博主而已。帶著專門拍攝的人員，應該是為後續自己傳播做準備。毫無疑問，輿論權力成為個人撒潑和惡意攻擊他人的武器。

窺一斑可見全豹，這不是王兮兮一個人的病，而是很多網紅的癔症。金錢和物質的直線增加和輿論造成的幻象，讓很多網紅認為自己穿透了現實的壁壘，完成了階層的跳級和跨越，掌握了話語權、輿論權，自認為高人一等甚至幾等。當一個人完全沉浸在某個小群體的狂歡中時，他會徹底的混淆虛幻和現實的邊界。進入一種完全虛幻的精神和權力狀態。

他們在現實生活中原本可能不是壞人，但虛幻感讓他們覺得自己的利益不容一絲的挑戰。這些人佔有和攫取了大部分人得不到的資源和利益，在賺取了成百上千萬之後，卻連幾千塊錢都不願意依法賠償，更談不上負擔相應的社會責任，甚至對公權力和社會道德底線不屑一顧。要知道，現實情況是，只要注銷一個账號，這個網紅瞬間就會灰飛煙滅。在粉絲的清單裡，不過是少了一個账號而已，很快會有成百上千個账號填補進來。

小老虎在《谷歌沒我懂你的寂寞》唱到，“ 別看台下人山人海，崇拜是活埋。”送給每一個網紅。

南七道：創界網創始人，我們是關注創業與投資的新媒體