微信小遊戲上隱藏著哪些大生意？

本周五，微信宣布小程式遊戲類目開放測試——開發者可在注冊小程式账號後，申請“遊戲”類目並開發調試小遊戲。

簡單來說，在微信首發的17款小遊戲之外，其他開發者也能研發、上線自己的小遊戲。

另外，小遊戲還新增了兩大能力：打通了微信社交關係鏈和虛擬支付能力（安卓版）。

這代表了，在微信的流量紅利之下，開發者們將有可能製造出下一個跳一跳——或許還是氪金版的。

進擊吧，跳一跳

借助微信10億月活，小遊戲火箭式爆發，簡直是小程式最成功的案例。

去年12月28日的廣州微信公開課上，微信一共發布了包括跳一跳在內17款小遊戲。

根據微信公布的數據，上線不到20天，小遊戲累計用戶數已經達到3.1億。到了春節春節，小遊戲同時在線人數已經達到2800萬人/小時——在2004年，上線一年的QQ棋牌遊戲的同時在線人數也只有62萬。

除了用戶數，小遊戲的變現能力也是舉步天下。

PingWest品玩（微信號：wepingwest）曾經報導過，“跳一跳”是微信商業化最快的一個產品，每日廣告費可能有500萬元。

2800萬人/小時，每天500萬元。微信已經為後入場的小遊戲開發者示範了教科書範本。

根據小程式統計平台阿拉丁發布的2018年1～2月Top 200小程式榜單顯示，遊戲類小程式佔了24%，排名第一。

遊戲開發者皆想從微信流量紅利中分一杯羹，並且小遊戲生產門檻較低。生產“星途”這款產品只有四個人。

目前，小遊戲的主要商業模式是廣告和道具銷售。在小程式在安卓上的支付打通後，《歡樂鬥地主》的每日流水幾乎直線上漲。

保不齊在未來，開發者會上線一個氪金版的跳一跳。

而那些只能靠廣告變現的公眾號如今有了新的方向——小遊戲。一個公眾號可以關聯13個小程式或者小遊戲。

超級App

為什麽微信要將能力開放給開發者呢？

最直接的解釋是微信正在將自己打造成一個互聯網生態系統，過去，用戶通過微信聊天、看資訊、而今還可以購物、玩小遊戲……

通過開放能力來增加粘性和延長用戶時長，是微信通往超級App的必經之路。

在這條路上，遊戲開發者和微信各取所需。開發者獲取流量，微信獲得技術能力。離開了這些流量巨頭，這些小遊戲放在別的地方或許都沒人玩。

類似的還有支付寶。

在支付寶的購物娛樂板塊下有一個“遊戲中心”入口，其中都是“免下載、無付費”的小遊戲。如口袋小鎮、口袋鬥地主等。

其實，大家喜聞樂見的螞蟻森林和螞蟻莊園其實都是小遊戲，不過是被包裝成了公益的形式。

社交上，支付寶是沒機會趕超微信了，但它肯定不願看到用戶都活躍在微信上，自己卻只是個支付工具。在用戶的差評聲中，支付寶不再折騰社交，可從微信搶用戶時間的方式也不只社交一種。

每天定早上7點的鬧鐘一響，千萬用戶準時睜眼摸手機，打開支付寶，收能量、偷能量、喂雞、收金幣，一系列流程下來沒了再睡回籠覺的興致……

原本像買電影票、繳水電費、買火車票這樣的操作，其實在支付寶、微信還有其他什麽平台上都差不多。但自從支付寶一張電影票給300g綠色能量，一次水電費給500g綠色能量之後，許多人就徹底倒戈了支付寶。

PC時代，偷菜遊戲成就了開心網和人人網。可如今，開心網已經賣身，人人網靠著陳一舟的投資炒股能力度日。

業界把開心網和人人網落寞的原因歸咎於用戶對偷菜遊戲的厭倦，然而換湯不換藥的螞蟻森林和口袋小鎮，證明用戶根本沒有厭倦，換一種呈現方式，用戶照樣癡迷，只要入口足夠大。

小遊戲的邊界

讓我們暢想一下，未來的微信小遊戲會是什麽樣呢？

不如先來看看現在的小遊戲類型，知識競賽（頭腦王者）、協同作戰（跳一跳多人版）、排名攀比（跳一跳排名）。

微信越來越像是一個真實社會，涵蓋了合作、攀比、競爭等各種行為模型。

或許一開始使用微信，我們只想聊聊天而已，直到後來有了語音、朋友圈，一直到現在，微信已經成為一個涵蓋了我們衣食住行的龐大系統。

現在正在發生的是，千萬人湧入微信這個社會。

這個社會需要秩序，但微信宣稱無為而治，“去中心化”。

未來我們會看到/玩到什麽樣的小遊戲呢？微信官方稱：“在遵循國家相關法律法規及平台規則的情況下，小遊戲對全品類開放。”

誰也不能保證我們會不會看到牛鬼還是蛇神。

微信在吸引開發者、釋放更多能力的同時，也開放了給用戶決策的權力——用戶可以主動在發現頁管理裡將小程式、搜一搜、購物等按鈕關閉。

一邊疊加功能，一邊給用戶更多權限。微信將玩家和裁判的位置都讓給用戶。

或許這一切就像微信啟動頁裡的藍色星球上的小人。這個視角是我們的，這個小人兒也是我們自己。