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繼知乎酒店、網易嚴選酒店後,亞朵又和QQ開了一家酒店

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你不上QQ,QQ主動來線下找你了。

文 |周彤 汪慧

亞朵酒店享有酒店界的IP收割機之名。在同類定位中端的商務酒店裡,比起開店數量,它更喜歡說的是情懷和創新的故事。亞朵第一家IP合作酒店是杭州的吳酒店——以財經作家吳曉波個人為ip,後接著有知乎酒店、網易嚴選酒店、網易雲音樂酒店,還有在星座界圈粉無數的同道大叔酒店。甚至讓一些人欲罷不能的開心消消樂,也被亞朵相中,合作了消消樂快閃酒店。

所以,這一次,亞朵選擇QQ超級會員去找到它的“亞群體”,倒也不意外。今年年中開始,深圳南山區深南大道上的亞朵酒店一改前顏,門面上多出了一個QQ企鵝的形象。

這是繼騰訊雲之後,第二個騰訊IP與亞朵的合作。區別於騰訊雲主題酒店的以黑科技元素吸睛,這次雙方合作更像是通過強調用戶的身份屬性來引發情感共鳴。QQ超級會員可以看做是QQ會員的plus版,大約有1500萬用戶,是QQ 8億用戶中更進階版的氪金群體。

這不是QQ第一次與酒店跨界合作,去年QQ跟長隆企鵝酒店合作打造了親子風的QQ family酒店。QQ family是騰訊以QQ企鵝形象為核心,延展出來的一系列卡通形象。這次的亞朵超級會員店顯然要更加偏向商旅風。店址緊鄰科技園,遠處就能看見騰訊大廈,騰訊員工入住能享受部分折扣。

但對亞朵來說,花重金翻修改造店面,顯然不是為了開一家專門服務騰訊員工的酒店,亞朵更大的意圖,是通過個性化的店面,吸引包含QQ會員在內的客群。

酒店的大廳錯落有致地散落著小金毛雕塑。門口陳列區有鵝漫U品,王者榮耀的手辦、QQ耳機、小公仔、亞朵的茶、U型枕、旅行收納包等。

酒店一樓連咖啡的吧台。端一杯咖啡,走過休息區,可以去三面書牆環繞的竹居“Bam.Book” 翻書小憩。

布局方面,該店共設8間主題房,映襯了QQ會員的8個等級,主題房與普通房間有一定的區隔劃分,分別為:智Q主題雙床房、智Q主題大床房、智Q主題園景房、QQ超級會員主題套房。

酒店意圖為住客建構一種“尊貴”的身份體驗。據騰訊方介紹,為了凸顯尊貴,在設計上特意採用了黑金配色。為了強化IP元素的展現,大到酒店大堂的金毛小Q雕塑和主題牆,小到房間抱枕、茶杯,甚至是一塊餅乾,象徵QQ的企鵝形象貫穿了住客起居的各個環節,時時刻刻喚起住客的QQ用戶身份共鳴。

亞朵前台告知,QQ超級會員入住時,自動成為亞朵鉑金會員,可以享受紅包、折扣和免費更新等權益。對於QQ普通用戶,入住當天日期與QQ號後兩位正好一致時,也能更新。

但在科技方面的表現,這家主題酒店並沒能夠讓人眼前一亮。在一樓大堂,Yogo Robot的酒店服務機器人Mingo主要功能是引導住客入住以及送外賣。QQ超級會員主題房配備了騰訊小Q機器人,可以完成開關窗簾、主燈、電視,播放音樂等簡單功能;在普通房中則只有普通的藍牙音響。這與此前亞朵QQ超級會員戰略合作發布會的媒體報導中提出的“線上AR看房、自助刷臉入住以及智能門鎖等黑科技”構想還有較大差距。

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