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羅永浩的“四個春天”

可能很多人都覺得羅永浩把日子當段子過,但他其實是個認真的人:認真講笑話、認真做培訓、認真做推廣……這些都是他的產品。

01萬物皆產品無時不行銷

一個英語老師,一個相聲演員,一個只會放嘴炮滿嘴跑火車的大忽悠,一個此前對手機行業一竅不通的門外漢,一個憤青,一個有理想的人,一個做了一些實事的人,一個連續創業者……羅永浩的身份有很多,但在外人看來,他唯獨不是那個自稱能做出超越蘋果三星、秒殺魅族小米的手機人。

在我看來,他最成功的產品就是將羅永浩這個人物IP打造出來了,有了其獨特的人設,甚至成了互聯網的熱門IP,只要他稍加運作,便會吸引來各大媒體的炒作。

這不,最近,羅永浩又發出了驚動互聯網圈子的消息,要做中國第一代直播網紅,進軍直播帶貨領域。

媒體攻勢如此強勁,羅永浩想低調都難。

換做我們任何一個人,在這種態勢下,想低調些,貌似還真挺難的!

羅永浩自信,強烈地自信,近乎頑固地強烈地自信,他不是門外漢,他不僅不遜色還遠遠勝過那些所謂的業內人士。這是他對自己的評價,他最厭煩的就是別人說他是個門外漢。

他不僅有這樣的自信,而且還有自己的策略。

從英語老師、到老羅英語培訓學校,到牛博網,再到錘子科技,電子煙,乃至納米塗層,他無時無刻都在行銷自己,塑造人設。

自從宣布要做手機,他就一直很高調,一種幾近喧嘩與騷動的高調,一種浮躁到讓人忘記質疑而覺無稽的高調。

自從做手機失敗後,他便淡出了觀眾視野。開啟了低調的生活。

這種低調的日子沒有持續多久,最近,羅永浩再次高調出場,準備錘爆直播電商圈。

每一次出場,他都做了充分的行銷準備,生怕別人不知道羅永浩這號人。

2口出狂言——彪悍的人生不需要解釋

20年前說“彪悍的人生不需要解釋的”英語老師形象已經逐漸被人淡忘了嗎?

貌似從沒被淡忘

近20年過去了,羅永浩確實過著彪悍的人生。

羅永浩沒上過大學,但卻在“北京新東方學校”擔任過授課老師,因為他幽默的教學風格迅速的到學生們的喜愛,並拍成視頻傳到網絡上,就這樣,羅永浩火了,與他同一時期的“網紅”估計很多人也都聽說過,那就是“鳳姐”——羅玉鳳。

很多學生盜錄其講課內容在大學的校內網站上傳播分享,這些音質奇差的盜錄內容在2003年左右流傳到了互聯網上,旋即以“老羅語錄”的名義風靡大江南北,成為一個奇特的文化現象。

其中,“彪悍的人生不需要解釋”已經成為許多年輕人的座右銘。羅永浩本人也因此受到眾多媒體的採訪和報導,並兩次當選百度十大年度風雲人物。

2012年4月8日,羅永浩宣布做智能手機,2013年3月27日發布基於安卓(android)的深度定製作業系統,2013年5月以4.7億人民幣估值獲得7000萬風險投資。

2014年5月20日,羅永浩正式發布了首款智能手機產品SmartisanT1。2019年9月4日,丹陽人民法院對羅永浩實施限制消費令,不得選飛機輪船二等以上艙位。

2019年10月31日,吳德周表示羅永浩離開堅果手機團隊。2019年12月3日,羅永浩首次公布自己成為SharkletTechnologies公司的全球合夥人。

羅永浩的身份很多,英語老師、演講達人、連續創業者。

羅永浩的暢銷書不少,《我的奮鬥》、《生命不息,折騰不止》......

羅永浩的粉絲......按照羅輯思維CEO脫不花的說法,他是她心中唯一的網紅。

回顧這一路走來,我想羅永浩會說一句,有那麽點彪悍,但離彪悍還差一丟丟。

因為他不滿足

03羅永浩的“四個春天”

縱觀羅永浩的“成長史”,有四個重要的階段,而在這個過程中,其不斷變換賽道的過程,人設也在不斷的進行“升華”。

我說這是羅永浩的人生四春

第一個春天是2003年到2010年。

在這個階段,羅永浩作為新東方老師,由於教學風格幽默詼諧具有強大感染力,所以極受學生歡迎。

很多學生私下盜錄其講課音頻內容,在大學的校內網站上傳播分享,“老羅語錄”開始風靡大江南北,羅永浩由此成為一名網絡紅人。隨後,羅永浩在2006年辭職創辦牛博網,正式進入文化圈。

緊接著,還在2008年開辦了英語培訓學校。

第二個春天則是2011年到2012年。

這一階段,微博開始興起,羅永浩通過在微博上宣戰西門子冰箱,並在西門子公司北京總部用錘子砸爛三台問題冰箱,名聲大噪,並成功將線下的粉絲轉移到線上。而在隨後,又通過質疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏稅、欺詐,又成功吸引了一波粉絲。彼時,羅永浩又增加了新的標簽:維權鬥士,這時其已經成長為一名真正意義上網絡紅人和意見領袖。

第三個春天就是2012年創辦錘子科技。

這一階段,作為智能手機行業的創業者,羅永浩掛在嘴邊最多的是賈伯斯,並且為了與“中國版賈伯斯”這一人設綁定,老羅不僅演講和採訪中必談賈伯斯,甚至不惜萬裡之遙特意找到了賈伯斯的墓地進行祭拜,並在接受記者採訪時稱自己曾想在墓前燒一台蘋果和錘子給賈伯斯橫評,但最後因鑒於在美國不允許亂燒東西的原因沒有實現。

然而,好景不長,錘子最後真的成了個錘子哦!

不過,羅永浩從一開始就高調的要和全世界為敵的人,用了3年的時間,就把錘子手機打造成了一款現象級的產品,真是有點文藝屌絲逆襲的味道。雖然,最後慘淡收場,網傳還欠了一屁股債!

但這些對他而言都不是事兒

至此,這三個已經過去的春天並沒有給羅永浩的人生畫上句號。

前幾日,羅永浩宣布,要做中國第一代網紅,你沒看錯,這個身份是他高調自封的。

第四個春天隨之而來

羅永浩,在這個時候進軍直播電商,不知道是否會開啟他的人生第四個春天?我們拭目以待。

自從淘寶直播一姐薇婭和口紅一哥李佳琦走紅,直播電商已經進入熱浪時期。

從近兩年的消費方式可以看到,直播電商成了當下零售業態的重大驅動器和依附載體,未來發展如何?沒有人有準確答案,只能讓市場和用戶來驗證。

消息傳開後,很多人都很關心羅永浩此次能否成功,甚至有專業BP策劃,聞風而動,瞬即策劃撰寫了羅麥麥商業計劃書,曾瘋傳網絡社群。

一開始,我看到這個商業計劃書,還在想,老羅應該不是整個風格啊!

畢竟他強大的IP貌似不需要搞這種形式性的東西,自然會有平台和資本去找他,只要他打算進入一個行業。

直播電商行業前景如何,咱們不談,但我想有羅永浩的加入,必然會掀起直播電商行業革命的浪潮。

為啥這麽說?咱們看他這彪悍的20年風雨路,會發現,別人都是乾一行愛一行,羅永浩是是愛一行乾一行,然後乾一行滅一行,堪稱資本殺手,行業冥燈。

這麽多年,這麽多行業看下來,在羅永浩面前,一個能打的行業都沒有。

今年零售業又遭受疫情肆虐,業態更是不比往日,很多MCN機構本計劃在疫情過後,拓展自己的業務,誰成想這次來了個“驚雷”。

這次羅永浩進入直播電商領域,對於這些平台無疑是“攔路虎”,但對整個直播電商領域,我想也許會掀起一場革命,更會引來一波直播電商大戰。

羅老師的字典裡從來沒有做和不做,只有成功。

做成了,成功。

做不成,成功顛覆了行業,還是成功。

我想羅永浩回首往事時會不禁來一句:“你們還是太年輕!”。

最後說一句,春天來了,冬天還會遠嗎?

Reference:

[1]《羅永浩到底是悲劇英雄還是失敗小醜? 》@李東樓

[2]《羅永浩賣羅永浩:理想主義互聯網行銷》@《第一財經周刊》

[3]《羅永浩即將錘爆直播電商》@半佛仙人

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