七張圖看懂TikTok在海外市場的真實圖景

8月6日，川普簽署行政令，將在45天后禁止任何美國個人或實體與抖音海外版（TikTok）、微信及中國母公司進行任何交易。

TikTok將被禁止的消息早就讓年輕人們坐不住了。為了能讓TikTok留下來，美國的網友發起了“#save TikTok#”的活動，號召所有用戶到川普競選的app中發表差評。

TikTok有多受歡迎？

應用市場信息公司Sensor Tower的統計數據顯示，截至2020年TikTok全球下載量突破20億，如果按照全球40億網民來算，那麽有一半的網民都下載了TikTok。

TikTok最大的海外市場在印度和美國。截至2020年5月，印度境內TikTok下載量達6.11億次，佔全球總下載量的30.3%；美國的安裝量達1.65億次，佔全球總量的8.2%。

儘管TikTok不是下載量最多的社交應用，但絕對是增長速度最快的社交應用。2018年，TikTok全球累計下載量達6.63億次；2019年2月下載量突破10億大關。

2020年的新冠疫情為TikTok添了一把火。2020年1月全球下載安裝量再次刷新記錄，從原來的全球第二位，躍升全球第一。作為一款社交類應用，2020年上半年，TikTok有五個月全球總下載量排行第一，僅在4月下載量暫次於在線會議應用Zoom。整個上半年總下載量第一位。2020年4月，全球累積下載量已超20億次。

這個速度有多快呢？達到10億下載量，微信和WhatsApp用了近7年，Instagram和Facebook用了8年，Twitter至今還不到5億，而TikTok卻隻用了3年。TikTok就像坐了火箭般在全球擴張，讓其他著名的社交媒體應用望塵莫及。

圖片來源：Financial Times

和下載量一起強勢上升的還有營收。TikTok2019年全球營收達到 1.769 億美元，為2018年全年營收的5倍。2020年上半年，全球用戶在App Store和Google Play應用商店內的支出達到501億美元，同比增長了23.4%。在非遊戲應用營收排行中，TikTok居Tinder、YouTube之後，收入約4.21億美元。其中，美國市場的消費額達到8650萬美元，佔總消費額的19%；英國的市場佔比約為2%，達到900萬美元。

但如果跟下載量居首的地位相比，其實TikTok沒想象中那麽掙錢。

截至8月4日，社交類應用營收排名中，TikTok在48個國家裡排第在前十位，甚至還有8個國家排到了100名以後。全品類應用營收排名中表現就更加一般，僅在2個國家市場營收排名前十，24個國家在100名以後。

以印度為例，印度是 TikTok 用戶數量最多的市場，2019下載量超過4.66億次。但2019財年內印度分公司錄得營收 4.3 億盧比（大約人民幣 4029 萬元），利潤為 3380 萬盧比（大約人民幣 317.76 萬元）。在中國下載量1.73億次，只有印度的三分之一多，但中國市場卻貢獻了約1.2億利潤。

從公司架構來看，TikTok有布局全球的願景：

（圖片來源：字節跳動官方網站 上觀數據漢化）

在戰略上，TikTok也正處於海外擴張階段。2019 年 5 月至 11 月，TikTok 的廣告投放總額增長了75倍，但這條路並不好走：在印度，當地時間6月29日晚，印度電子和信息技術部發布公告，宣布禁止59款來自中國的應用程序，其中包括TikTok；在美國，雖然網友在一封公開信中稱其為“美國唯一可應對日益加劇的兩極分化的社交媒體平台”，但它的未來如何，目前仍然變數眾多。