孫楊出演"穿錯衣"連續劇 掏了10億元的讚助商很火大

　　原標題：孫楊出演“穿錯衣”連續劇？掏了近10億元的讚助商很火大

　　到8月22日，雅加達亞運會已開賽四天了。意外的是，連續奪金的“中國飛魚”孫楊穿什麽領獎，倒成為了人們關注的焦點。

　　這出連續劇的背後，是品牌間的無形暗戰。

　　第一幕發生在8月19日，雅加達亞運會的游泳首日比賽中，中國代表團游泳選手孫楊在200米自由式決賽中獲得冠軍。領獎時，他並未身穿中國代表團官方讚助商安踏提供的領獎服，而是穿了其個人代言的品牌361°運動服；而他的隊友季新傑獲得銅牌，兩人同為中國選手同時登台領獎，服裝卻沒有統一——令外界和觀眾訝異。

　　第二幕在20日，孫楊在男子800米自由式決賽中再次奪金，登上領獎台的孫楊這次換上了安踏，但他做出了某種妥協：巧妙地用披在身上的國旗擋住了領獎服的品牌標識，全程都沒有拿開，而胸前的安踏Logo則用五星紅旗的貼紙粘住。

　　“穿衣門”繼續發酵。8月21日晚，孫楊斬獲400米自由式金牌後接受採訪時，對這一事件淡然回應：“這種事情對我來說，已經見怪不怪了，小事情，真的，不會影響我。”

　　孫楊的小事，對品牌和商戰來說可能是大事。

　　爭奪超級巨星孫楊

　　從2009年開始，安踏便是包括奧運會和亞運會在內的中國體育代表團官方合作夥伴，為中國隊提供統一服裝。

　　得益於其多品牌攻勢和良好的市場策略，安踏已趕超李寧成為國產運動品牌“老大”。2012年及2013年，安踏業績也呈現下滑態勢，但很快在2014年就恢復了增長，並在2015年實現營業額首次突破百億元關口，自此力壓李寧“一飛衝天”了。

　　“穿衣門”發生的當晚，安踏體育用品有限公司（02020.HK）就發布聲明表達了不滿。在多少帶著火藥味的官方聲明中，安踏表示：“作為中國體育代表團的官方合作夥伴和中國奧委會的官方合作夥伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎台的領獎服”。隨後聲明還指出，同一國家的運動員身著不同的領獎服登台，在世界體育史上史無前例……

　　“我們相信中國代表團對於違紀違規事件，將會有公正的處理決議。”安踏稱。

　　這讓人想起26年前，喬丹在巴塞隆納奧運會上，帶領夢之隊集體披上美國國旗，遮蓋住官方讚助商銳步提供的領獎服。當時包括喬丹在內的夢之隊的一半球員都與耐吉簽約。

　　“喬丹是在奧運會上做過同樣的事情。但是籃球和游泳比賽有著天壤之別。”一位熟悉體育行業的人士向第一財經記者表示，“籃球是商業化很強的運動項目，游泳不是，平時也不打什麽聯賽，很多游泳運動員的工資甚至都是依靠讚助。像孫楊這樣的超級明星的確不愁讚助者，可是孫楊游泳隊的兄弟們呢？”言下之意是，游泳隊很多選手的培養和未來，可能就指望著國家隊代表團的官方讚助商。

　　安踏廣告和宣傳費用大漲

　　安踏自2009年以來就與中國奧委會保持了長期的合作關係，並於去年和國際奧委會以及中國奧委會簽署了到2024年的續約協定。

　　因此，印著安踏Logo的領獎服是最為核心的讚助資源之一。根據相關協定，在領獎台上，所有運動員都應身穿安踏提供的專門服裝。但在運動場上，各運動隊可以身著自己讚助商的比賽服。

　　第一財經記者獲悉，安踏在2012年拿下2013~2016中國奧委會體育服裝讚助商權益的價格至少為6億元人民幣。安踏方面未披露新周期的權益價格，不過就在上周的安踏中期業績發布會上，安踏首席財務官賴世賢表示，2018年上半年，安踏的廣告及宣傳費用達到了12.35億元，而去年同期這一數字僅為6.81億元。在業績發布會上談及原因時，賴世賢表示：“宣傳費用上漲的主要原因是去年第四季度與中國奧委會續約。”

　　更加微妙的是，風暴中心的另一個品牌、孫楊代言的361°始終未發一言。值得一提的是，安踏和361°都誕生於福建晉江，同為香港上市公司，都在市場競爭中獲得不錯的發展，同時積極布局國際化戰略。與此同時，昔日“老大哥”李寧今年上半年實現收入47.13億元，不到安踏的一半。

　　有網友將孫楊“穿衣門”比作兩家福建“晉江系”之間的“延禧宮鬥”。兩家公司的衝突最早要追溯到2010年，當時就有運動員在賽後發布會上穿著比賽服裝而不是領獎服裝參加。安踏就曾表示，這是違規行為，運動員應該知道什麽場合穿什麽衣服。

　　體育是否應該容忍“特權思維”

　　在體壇，因讚助商問題引發的矛盾並不少見，頂級明星和團隊整體利益衝突的案例很多。唯一能夠規範運動員準則的，就是大家都按照契約精神來辦事。

　　在全球也是一樣的，過去，雷霸龍·詹姆士簽了耐吉品牌後，出場服還是必須穿NBA的讚助商阿迪達斯。現在，耐吉是NBA讚助商，柯瑞出場服就得是耐吉，雖然Under Amour是柯瑞個人的讚助商。

　　孫楊“致敬”喬丹的事件，去年在中國游泳運動員寧澤濤身上也發生過。當時，寧澤濤的個人讚助商和國家隊讚助商衝突，結果寧澤濤的下場是被驅逐。隨之而來的是，其個人商業價值直線下滑。

　　一位央視體育數字化部門前負責人對第一財經記者表示：“運動員需要配合國家奧委會和所在的職業體育聯盟，完成最高商業夥伴的權益，這在任何一個國家和職業聯盟都是共識。”他認為，如果有商業讚助條款，就應該根據條款，確保讚助商利益，這也是體育組織持久發展的基礎之一。

　　不過，站在巨星的位置，想法可能因時因地而不同。籃球巨星姚明曾在自傳《我的世界我的夢》中表示，一個球員在比賽中如果想穿和其他球員不同的鞋子，這種權利應當被尊重。姚明回憶稱：“2003年亞洲錦標賽上，我還是穿上了銳步鞋，雖然耐吉是官方讚助商。我的隊友巴特爾和另一位球員與阿迪達斯簽了約，但他們仍然遵守規矩穿的耐吉鞋。我希望成為第一個破例的人，不為了我自己，而是為了我之後的隊員們。”

　　易建聯也曾在2016年的CBA聯賽中因腳部不適，換下了聯賽讚助商李寧提供的比賽鞋，穿上個人簽約的、非讚助品牌的耐吉球鞋上場。

　　這次易建聯“扔鞋風波”後來廣為流傳，籃協也對易建聯做出了停賽一場及通報批評的處罰，並對廣東隊罰款5萬元人民幣。

　　球星、品牌、籃協、聯盟全都受到了影響，幾乎可以說沒有一方是贏家。

　　不過，易建聯扔出的鞋子還是砸開了體育仲裁的大門。CBA在新賽季根據運動員以及其個人讚助商的訴求調整了規則，最終耐吉旗下的易建聯及Jordan Brand旗下的郭艾倫，通過繳納一定費用的方式取得了穿著自己代言品牌球鞋參加CBA比賽的權利。

　　以本次亞運會的中國代表團參賽選手為例，有和官方讚助商不同的品牌簽約的運動員遠不止孫楊一個——男籃隊員丁彥雨航與耐吉簽約、女子網球球員張帥和亞瑟士也有合作，但他們也都得身穿安踏的領獎服登台。

　　截至目前，國家體育總局尚未公開就此事發聲。

責任編輯：張國帥