每日最新頭條.有趣資訊

百度是如何打爛了春晚這張好牌?

羅振宇在跨年演講時,曾說過一段話:

“互聯網公司要想上央視春晚,有一個小門檻,互聯網產品的日活得過一個億,要不然,廣告出來的那一瞬間,你的伺服器就會崩掉。”

春晚的流量有多可怕,前幾年其實早有驗證。

2015年除夕夜,微信曾宕機一小段時間;2016年除夕夜,支付寶也無法避免宕機的情況;到了2018年,淘寶提前做好準備,在以往雙11的基礎上擴容3倍,信心滿滿。

結果,當晚實際流量峰值超過了淘寶雙十一的15倍,最終喜提宕機。

既然AT都宕機了,B總得有一番表示,好湊齊宕機三兄弟。

可惜,今年的百度是史上第一個扛住春晚流量的公司,遊刃有余,毫不費力,反觀各大手機應用市場、包括App Store、小米和華為就沒那麽幸運了,都被用戶擠爆。

百度的硬扛技術是有了,但這波春節活動......著實讓人一言難盡。

先是仿照“集五福”開展集卡活動,這無可厚非,但惡心的是,它總會想盡各種手段誘使用戶下載亂七八糟的軟體,或者騷擾好友、強製彈出活動頁面,在體驗上特別差勁。

更讓人困惑的是,從28日活動開始,一直到31日早上8點,也才不到七千人集齊所有卡,之後一小時內竟飆漲五萬人,當天人數就破十萬,並在除夕那天達到百萬人,速度簡直瞠目結舌。

此外,有不少明明沒有違規操作,且已經集齊了所有卡的用戶,因為各種莫名其妙的原因被封號,比如系統更新、重裝軟體等等,現在去微博話題#百度集卡封號#底下,還能看到許多哀嚎的屍體。

至此,百度的公信力已經遭到了嚴峻考驗。

另一方面,百度真應該好好學學“集五福”的取名能力,別人是沒有“敬業福”,到處討要,可百度偏偏將“好運年”三個字設計成稀有卡,於是大家只能對外說:“我沒有好運,你有嗎?

大過年的,想想都很膈應。

當然,這只是開胃菜,等到了除夕夜那晚,矛盾才真正爆發。

先是通過百度APP搖到的紅包,如果數額小至幾毛錢,要開通百度錢包(度小滿)才能提現,凡是超過一元的紅包,需額外下載百度旗下的全家桶才能領取。

之前集卡階段,用戶就厭煩了這種狂轟亂炸,現在連發紅包都要暗藏針芒、摳搜吝嗇,大過年的仿佛在耍猴,然而今年並不是猴年吧?

說到猴,都要氣到兩開花了。

最關鍵一點,紅包還要24小時以後才能提現,甚至還給出截止日期,如果2月12日之前沒領取就算過期了......套路藏得那麽深,你個糟老頭子真壞得很。

原本一看到“春晚+百度紅包”的組合,我就知道這錢肯定沒那麽好拿,果斷放棄,只是非常困惑,難道現在百度全家桶的獲客成本已經低到1元一個用戶了嗎?

中美合拍電影也不敢這麽編吧......

就兩三元,也要審核這麽久...

再翻翻微博上有關百度的春晚話題,大家的普遍感受是白忙活一場,搖了一整天手機,驗證了不努力一把,還真不知道自己的努力是有多不值錢。

還有些激烈的話我就不放出來了,溫和點的就是“豬年第一件傻事是下載了百度app”,“不是錯覺,感覺百度就是把我當乞丐打發了”,自行體會吧。

很明顯,百度太貪,什麽都想要,既想用9億現金追求最大曝光率,又想反哺其下的眾親兒子,達到雨露均沾,結果到頭來什麽都做不好。

小孩子什麽都想要,大人得學會取捨。

為什麽許多國產軟體就不會反思一下,用戶不想用你家產品,不是因為推廣力度不強,而是核心體驗太糟糕,甚至太不把用戶當回事了,你即使弄那麽多歪門邪道的伎倆,搜集大數據,模擬畫像,優化算法又有什麽用?

再瞎說一句實話,微信和支付寶都能通過春晚的流量實現共贏,你百度煞費苦心讓用戶綁定那個什麽錢包,然後呢,你想幹什麽?

你在春晚大力推廣的幾個APP,沒有哪個是和紅包形成支付閉環管道,也沒有任何可以消費的“場景”,除了一個姥姥不疼舅舅不愛的百度糯米......

百度當然焦慮,誰都能看出來,一直守著破舊的高速公路當收費員,現在其他車輛寧願繞路都不肯進來,甚至有更便捷的方式抵達終點,怎麽整?

前有《百度沒有文化》,後有《搜索引擎百度已死》,兩篇文章發表不超過兩年,可搜索引擎的市場份額總值,3年間從30%跌到不足20%,比過山車還要刺激。

現在大家上網,要購物、聊天、點外賣、計程車,都有最方便的軟體,除非想搜索自己得了什麽病,有哪些離自己近的醫院時,才會心驚膽顫地用回百度。

想想就有點心酸,百度真的就剩這點作用了?

百度北定互聯網,家祭無忘告乃翁?

......

如今,春晚熱鬧完後依然沉寂,百度除了公布兩百多億的APP互動次數外,其它數據就選擇性隱瞞了,也好,一片祥和嘛。

目前來看,百度還沒那麽大肚量可以承受得住春晚流量,想華山論劍,還是多練練內功吧。

往期文章

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團