阿里巴巴和奢侈品電商YNAP成立合資公司 加速奢侈品圈擴張

阿里巴巴正加速在奢侈品圈的擴張。

10月26日，阿里巴巴集團宣布，與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。

具體而言，合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者服務。阿里巴巴將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支持和數據選品、消費者洞察等多方面的服務和幫助。同時，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平台Luxury Pavilion。

這不是阿里巴巴第一次投資奢侈品行業，在成立合資公司之前，它已成功投資奢飾品電商Ordre。

2018年5月，阿里巴巴宣布投資奢侈品在線批發科技公司Ordre。截至目前，雙方尚未公布交易條款和金額，《時尚頭條》援引消息人士稱此輪投資約2000萬美元，大約1.28億人民幣。

花錢到位還不夠，阿里巴巴還在運營和管道方面給予奢侈品牌更多支持。

2017年，天貓上線奢侈品頻道Luxury Pavilion。天貓服飾總經理劉秀雲在接受採訪《時尚頭條》採訪時曾表示此舉鞏固了集團在全球時尚界的影響力，並希望借此創造一個新的增長引擎。

在2018年4月舉行的Luxury Pavilion品牌先見發布會上，天貓還宣布未來三年在奢侈品領域的“小目標”：用三年時間，搭建奢侈品牌與90後、00後新世代消費者的溝通橋梁，服務1億新中產。

目前看來，奢侈品的銷售確成為天貓新的增長點。Luxury Pavilion最新數據顯示，目前已積累近10萬年消費額超過百萬的高端會員。

隨著國內線上侈品消費市場的高速增長、年輕人對奢侈品消費積極性不斷增強，阿里巴巴、京東等電商平台都開始積極招攬奢侈品牌，以期尋找新的增長點。近兩年來，它們開始加速在奢侈品圈的資本運作，並在奢侈品業務的組織架構上進行調整。

不止阿里巴巴，京東也宣布成立TOPLIFE奢侈品電商平台，並投資寺庫和Farfetch。近期，京東還將奢侈品業務從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨的二級部門奢侈品部。

電商巨頭為了尋找新的增長點、提升品牌形象，在奢侈品圈不斷加碼。奢侈品牌也因業績下滑而全面倒向電商。

目前看來，這是一個雙贏的結果。以天貓平台的Luxury Pavilion頻道為例，最新的數據顯示，駐奢侈品品牌獲得了均值為650萬的消費者數量增長，最大增幅的品牌收獲了3000多萬消費者，已入駐的45個奢侈品牌消費者資產的平均增幅達64.9%。

下一個與電商合作的奢侈品牌又會是誰呢？