百度二季度扭虧，李彥宏稱公司有充足的糧草

在第一季度經歷了首次季度虧損和高層迭代後，百度第二季度的表現如何，備受業界關注。

台灣時間8月20日上午，百度交出第二季度成績單：總營收263億元人民幣，同比增長1%，高於預期的257.68億元；淨利潤24億元人民幣，同比下滑62%。不按照美國通用會計準則，歸屬於百度的淨利潤為人民幣36億元（大約5.29億美元）。

第一財經記者獲悉，今早百度董事長兼CEO李彥宏在致全體員工的內部信中，首次公開談到前一段時間“面臨嚴峻的外部挑戰以及疲軟的宏觀環境，公司自上而下推動了一系列顛覆性變革，涉及組織架構、人事變動、業務盤整等等”，認為Q2的業績表現證明，變革可能會帶來階段性陣痛，更將帶來積極而深遠的影響，讓百度走得更穩更遠。

李彥宏還提到，百度需要更多敢立軍令狀的將軍，更多敢打硬戰計程車兵。

當日百度收漲7.7%，盤後股價繼續擴大漲幅至9%以上。

多重因素疊加影響利潤表現

財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣263億元（大約38.4億美元），同比增長1%，不計入已經宣布的剝離交易的影響為同比增長6%，環比增長9%。

其中，百度第二季度核心業務（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）營收為195億元（大約28.5億美元），同比下滑2%，不包括剝離資產的影響同比增長3%，環比增長12%；運營利潤為人民幣21億元（大約3.07億美元），運營利潤率為11%。

第二季度淨利潤下滑，主要是受愛奇藝、智能硬體成本上升、雲業務投入以及流量獲取成本等多重疊加影響。財報顯示，百度第二季度成本與費用為260.93億元，較上年同期增長27%。

其中，內容成本達人民幣58億元（大約8.47億美元），同比增長12%。主要由於愛奇藝的內容成本增長，較小程度上由於百度信息流內容網絡百家號的投資增長。

流量獲取成本也在進一步上漲，為人民幣34億元（大約4.99億美元），同比增長27%；帶寬成本為人民幣20億元（大約2.98億美元），同比增長32%，主要由於來自信息流、視頻和雲服務的需求增長。

在智能音箱出貨量飆升背後，投入力度也不小。百度第二季度其他營收成本（其中包括折舊成本、運營成本、銷售稅和附加費以及股權獎勵支出）為人民幣48億元（大約7.03億美元），同比增長89%，主要是由於智能家居設備銷售的商品成本增長以及折舊費用增長。

在研發方面，百度第二季度研發支出為人民幣47億元（大約6.90億美元），同比增長17%，主要由於研發人員相關成本增長。

截至2019年6月30日，百度持有的現金、現金等價物和短期投資總值為人民幣1373億元（大約200.0億美元）。若排除愛奇藝，截至2019年6月30日，百度持有的現金、現金等價物和短期投資總值為人民幣1209億元（大約176.1億美元）。

核心戰略需要敢打硬仗

搜索是百度的根基，是百度的核心價值。近期的搜索市場正呈現“一冷一熱”的變化。一方面，搜索業務佔營收大頭的搜狗第二季度淨利同比下滑35.8%，IPO兩年市值蒸發了近2/3；而另一方面，字節跳動在招聘啟事中表示，將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，並且將是全網搜索。

百度近日則披露，在“搜索+信息流”雙引擎推動下，百度APP日活用戶已經超過1.9億、智能小程序月活用戶超過2.5億。

對於搜索市場環境的轉變，百度APP業務部總經理平曉黎不久前在接受包括第一財經記者在內的媒體採訪時表示，外部環境不停變化，確實遇到過一定的挑戰。比如，由於APP製造出一個個信息孤島，阻斷部門內容和服務的觸達，使無法為用戶提供完整的閉環；在瀏覽器場景下，由於網絡環境複雜，存在劫持用戶訪問頁面、洩露隱私隱患以及無法為用戶提供原生體驗和智能互動的問題。針對於此，百度APP明確了三個關鍵戰略：建設安全便捷的自有端入口，持續繁榮開放的內容和服務生態以及保持領先的連接能力。

而在智能小程序是百度App打造閉環和一體化服務的關鍵布局。百度數據顯示，智能小程序月活用戶2.7億，在三個月內增長了49%。不久前百度還戰略投資有讚補課小程序電商交易能力。

在AI領域，小度助手累計激活設備數超過4億台，同比增長4.5倍；每月語音查詢超過36億次，同比增長7.5倍。前不久Strategy Analytics 發布的2019年第二季度全球智能音箱出貨量報告顯示，小度智能音箱以470萬台的出貨量連續兩個季度成為中國市場第一。

百度智能雲業務方面，在Canalys和Synergy Research發布的2019年第一季度的中國公有雲報告中，百度智能雲在中國PAAS(平台即服務)和IAAS(基礎設施即服務)公有雲服務供應商位列前四。

圍繞自動駕駛業務，百度披露：中國一汽已於6月量產下線了搭載Apollo的自動駕駛計程車，百度在湖南長沙的中國首批自動駕駛計程車計劃穩步推進；截至6月份，百度Apollo測試車隊的行駛裡程超200萬公里，覆蓋13個城市。截至7月，百度在中國共獲得204張自動駕駛路測牌照。

此外，2019年上半年，百度AI開放平台開發者增至130萬。百度的深度學習平台飛槳的開發者下載量在2019年第二季度環比增加了45％。

值得一提的是，百度也在近幾個月裡加強了自身內容生態建設以及外部戰略投資。 截至目前，百度已經投了快手，凱叔講故事、網易雲音樂、蜻蜓FM，最近還投資了知乎。預計接下來，百度將會提高知乎問答在百度搜索中的權重。

在內部郵件結尾時，李彥宏再次強調， “夯實移動基礎，決勝AI時代”是百度的核心戰略。他稱有充足的糧草，並且在關鍵位置建立了一些重要的橋頭堡，百度需要更多敢立軍令狀的將軍，更多敢打硬戰計程車兵。

李彥宏還說，在百度即將迎來20歲生日時，他相信能先讓百度成為一家簡單的、由夢想驅動的公司。“如同20年前誕生時那樣。”