用戶看新聞就能賺錢? 上線僅兩年趣頭條值30億美元?

　　用戶看新聞就能賺錢？上線僅兩年，趣頭條日活超3000萬，值30億美元嗎？

　　7月26日，有媒體報導稱，資訊閱讀應用趣頭條將於今年年底上市，但尚未確定上市地點。據此前彭博報導，趣頭條考慮最快今年在美國IPO，尋求不超過30億美元的估值，並已開始接觸承銷商。

　　據了解，“趣頭條”是一款內容資訊APP，由上海基分文化傳播有限公司開發，2016年6月正式上線，隨後實現爆發增長，被稱為資訊類“拚多多”。

　　（趣頭條資訊功能介紹：趣頭條資訊是一款會自動學習的資訊軟體；它會聰明地分析你的興趣愛好；自動為你推薦喜歡的內容；並且越用越懂你，你關心的，才是頭條！）

　　與趣頭條目前閱聽人群體高度重合的抖音全球月活人數超過5億，國內日活超過1.5億，而根據易觀千帆的數據，截至7月21日，趣頭條日活人數為3225.08萬。

　　那麽，趣頭條值30億美元嗎？

　　發展迅猛

　　有曾任職於趣頭條的人士撰文稱，其實趣頭條的團隊最早是一個做了失敗項目的團隊，為了團隊不解散，接受了一個心血來潮的想法，將網賺和算法分發的新聞閱讀結合，其後，趣頭條在上線後的10個月時間內就實現了用戶從0到600W+的增長。

　　根據易觀千帆的數據資訊，自2016年6月上線，到2016年12月，趣頭條已經有500W+活躍人數，2017年12月，其活躍人數達3417.5萬，截至2018年6月，趣頭條在聚合資訊類排名第二，在綜合資訊類排名第七。

　　2018年3月16日，趣頭條宣布完成超過2億美元B輪融資，由騰訊領投，A輪投資人跟投，整體投後估值超過16億美元。

　　多位專家認為，在資訊新聞APP中，趣頭條能脫穎而出，是因為其模式獨特，尤其是現金激勵機制——用戶可以一邊看新聞，一邊賺錢。此外，其深耕三四線城市剛觸網的人群，利用點對點的“收徒機制”，導致一段時間內用戶人數猛增。

　　據了解，趣頭條的用戶通過閱讀新聞能夠獲得現金獎勵（比如閱讀的新聞數量、時間等會影響激勵），可能還會有定時打卡、新聞分享微信群、新聞分享朋友圈等獲取獎勵的途徑，獎勵積累到一定金額（比如30元）或“點對點收徒”（即成功邀請幾個人成為趣頭條用戶）才能提現。有趣頭條用戶體驗後告訴記者，其一天花大量時間、各種途徑操作後大概能得到1元錢左右的獎勵。

　　根據艾媒北極星，趣頭條月收入5k以下的用戶佔比58%。

　　騰訊曾對投資趣頭條一事解釋稱，是因為發現趣頭條在微信的轉發量非常大。騰訊表示，趣頭條敏銳地抓住一二線以外城市社交流量的快速崛起，為大量非一二線城市用戶提供資訊和內容消費體驗，是非常有價值的嘗試。

　　艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅則表示，騰訊對其投資，完全是因為今日頭條。“在資訊客戶端上騰訊沒有找到攻佔點，恰巧發現了趣頭條這樣一個可能的機會，這個投資是戰略上的考慮，因為今日頭條的確對騰訊造成了一定壓力”。

　　值不值？

　　張毅對《國際金融報》記者表示，他認為趣頭條估值30億美元偏高，從用戶量和前景方面看，的確趣頭條在三四線用戶方面發展得很好，但在現金激勵被限制、被大量模仿的情況下，其前景並不明朗。

　　有相關人士表示，通過現金激勵或者燒錢帶來的用戶，如果一旦減少現金獎勵或無法持續不斷地提現，用戶是否會大量流失，這很難估計，現在已經有多個類似的新聞資訊閱讀平台因無法提現，而引發用戶的不滿。

　　記者查詢數據得知，趣頭條日均活躍人數方面在早期曾逼近甚至超越抖音，在2017年11月，抖音日均活躍人數1389.4萬，趣頭條是1309.3萬，然而此後兩者就拉開了差距。

圖片來源：易觀千帆

　　截至2018年6月，抖音月活躍人數將近2億，趣頭條則超過4500萬。

　　互聯網分析師郝智偉認為，300億-400億美元是今日頭條合適的估值，而根據目前的趣頭條和抖音日活人數對比，趣頭條對標今日頭條，30億美元是值得的，但是必須注意的是，今日頭條並不僅僅只有抖音，其作為一個內容矩陣，今日頭條APP、西瓜影片等也有相當大的流量，而趣頭條業務非常單一。

　　“趣頭條把資訊管道下沉做得很好，但值不值要看財務數據。”郝智偉如是表示。

　　記者多次撥打趣頭條公司電話，截至發稿，並未接通。

　　記者 鄭馨悅

責任編輯：魏雨