OPPO公開全新生產線Reno，手機頭部廠商加速圈地

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繼小米將紅米品牌獨立、vivo推出子品牌iQOO後，3月11日，OPPO公開全新生產線Reno。根據目前透露的信息，這一系列很可能針對高端市場。在手機市場日益飽和的今天，完善產品線、布局細分市場成為手機廠商必走之路，而頭部廠商“集團軍作戰”，一方面會加速他們圈地的腳步，另一方面也會對二三線品牌形成更大的壓力。

瞄準細分市場

OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人在微博上宣布，OPPO正式推出新系列Reno，同時公布了新系列的全新Logo。Reno系列已經在OPPO官網開啟預約，該機將於4月10日正式發布。

沈義人在回答網友問答時表示，Reno系列是OPPO推出的全新產品線，不是子品牌。此前他確認，基於全新的OPPO品牌體驗，從軟體體驗到硬體創新，從互聯網產品到終端服務，OPPO將會打造一條全新的產品線，並將在4月推出搭載十倍混合光學變焦技術的OPPO全新系列手機。由此看來，Reno便是首發OPPO十倍混合光學變焦技術的全新產品。

根據目前透露出的消息，Reno可能採用最新的10倍混合光學變焦技術以及5G技術，以及4800萬高清主攝、鏡頭不凸起、雙OIS光學防抖、驍龍855等配置，也就是說，Reno達到了目前安卓旗艦手機頂端的水準。有猜測認為，新產品線定價將在4000元+價位段上。或許未來會與“未來旗艦”Find 系列構成雙旗艦布局，對標華為Mate、P系列，這也成為OPPO邁向高端市場的重要一步。

目前，OPPO旗下擁有Find系列，價位在5000元左右，定位高端旗艦；R系列價格在2000元-4000元，定位中端；A系列價格在2000元以下，定位入門。此外，OPPO去年還推出了面向線上的K系列，價位同樣在1000多元，主打高性價比。Realme則是OPPO專門為海外市場打造的系列。

2018年，OPPO在國內市場的出貨量依然排在第二位，僅次於華為，但根據國際數據公司IDC發布的2018年中國前五大智能手機廠商出貨量數據，只有華為和vivo實現增長，OPPO、小米和蘋果都遭遇下滑，其中，OPPO較上年下滑了2%。

此外，華為2018年的市場份額為26.4%，OPPO為19.8%，vivo是19.1%，可以看出，OPPO距離華為還有一段距離，卻面臨著隨時被vivo超越的風險。

大廠商的擔憂

現在，國產四大手機品牌都不再是單打獨鬥，而是奉行雙品牌戰略，除了OPPO的新產品線，其他三家都有獨立出來的子品牌。上個月，OPPO的兄弟品牌vivo剛剛推出新的子品牌iQOO，定位於互聯網人群；華為旗下榮耀獨立已久，同樣定位於互聯網人群；今年1月，小米正式宣布紅米Redmi品牌獨立，定位於海外市場和中低端市場。

不管是子品牌還是產品線，推新的初衷無非都是完善產品線，深耕細分市場，因為國內手機市場已經進入存量市場，而不是過去的增量市場。

IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年四季度，中國智能手機市場出貨量約1.03億部，同比下降9.7%；縱觀2018年全年，IDC表示，受宏觀經濟增速下行、消費者換機周期拉長、碎片化智能終端分流等因素協同影響，2018年全年，國內智能機整體市場出貨量3.98億部，同比下滑超10%。

IDC中國高級分析師王希認為：“對於已經到來的2019年，國內智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。”這意味著各大手機廠商的用戶市場飽和，需要挖掘新的增長點，比如線上市場或者更細分市場。

通信與互聯網專家馬繼華表示，廠家都在精耕細作，做存量市場，因此廠家需要做針對普通用戶的細分，可能量不會做得很大，但利潤會高一些，“手機品牌經歷過這樣一個過程，很多大品牌過去都有子品牌，經過互聯網傳播發現這個策略並不合適，於是很多品牌消失了，後來華為將榮耀獨立出去，現在看起來很成功，一個適應市場，一個適應競爭。所以，包括後來的小米以及vivo，也都是看到了機會”。

通信世界全媒體總編輯劉啟誠也指出，廠商發展到一定階段必然會衍生出新的子品牌，這不僅存在於手機市場，像汽車領域、房地產領域也是一樣。大品牌對於不同人群的覆蓋不見得完善，在存量市場階段，企業需要發揮充分的想象力，把握好每一個細分市場。

誰的機遇誰的劫

其實，手機廠商“集團作戰”不只存在於這四大廠商，很多二三線手機品牌也曾付諸實踐，比如中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍、酷派的大神、聯想ZUK等，但也許是因為主品牌本身就不夠強大，這些子品牌不是已經消失，就是已經衰落。

“不過，以四大廠商的市場影響力來看，他們的子品牌或是新生產線有能力發揮出大作用。”產經觀察家、釘科技總編丁少將強調，細分市場是市場趨於飽和後的必然策略，也是頭部品牌接下來的重點工作之一，市場細分和目標人群鎖定越明確，就越能擠壓中小手機品牌的空間，從而換來整體市場雖滯漲但頭部品牌依然保持穩步增長的結果。

以頭部四大廠商來看，彼此是彼此的劫，彼此也是彼此的機會。以OPPO的Reno為例，如果定位在5000元左右，那它與華為的P系列、vivo的NEX系列將會是正面對抗的競爭對手，小米雖然目前只有一款MIX3故宮版屬於同一價位，但小米公司董事長雷軍曾在小米9發布會上透露稱，這可能是今後小米旗艦機最後一次低於3000元。這也意味著，小米將要進軍4000元以上的市場。如此一來，四大廠商主品牌將集中於高端市場的爭奪。

“‘華米Ov’之間的競爭，說起來無非就是互相爭奪，誰都有可能搶奪對方的市場份額，誰也有可能被對方下手，至於會如何影響格局，還有待觀察。”丁少將說。

這個時候，最需要提高警惕的就是岌岌可危的二三線手機品牌。北京商報記者根據IDC發布的數據計算得出，2018年僅華為、OPPO、vivo、蘋果和小米這五大品牌，在國內就佔據了87.5%的市場份額，較2017年的75.6%增長了11.9%。也就是說，留給其余二三線、四五線品牌的市場空間只有11.1%。許多手機廠商“兵敗”2018年：金立資金危機進一步擴大，面臨著破產清算的危機；錘子更是多次被凍結財產和股權，資產陸續變賣。

“憑借四大廠商的影響力和渠道資源，以及他們大體量下的溢價能力，即便是子品牌也會對二三線手機廠商形成不小的壓力。”丁少將說。

在劉啟誠看來，在基礎方面，二三線品牌一定要形成清晰的市場定位，提升設計、質量、體驗，提高產業鏈的管控能力，做好市場風險管控。“明年5G就要正式商用，對於他們來說也是翻身的機會，很多人認為5G時代會有新的終端和功能點出現，如果小品牌能夠找到一個很好的切入點，改變未來手機市場的格局不是沒有可能。”