紅米獨立，999元起死磕性價比，雷軍：生死看淡，不服就乾

“生死看淡，不服就乾”——在全新獨立品牌紅米Redmi的發布會上，小米創始人雷軍高調地對友商喊話。

在過去的一周，雷軍在微博上甚為活躍。自1月3日宣布紅米手機品牌獨立之後，雷軍發布多條微博詢問網友對紅米Redmi的建議。雷軍過去一周的種種舉動也為紅米Redmi1月10日的發布帶來了極大的關注度。

雖然雷軍此前就透露過紅米Redmi主打性價比，但當獨立品牌的第一款產品Redmi Note 7999元起的價格公布後，觀眾還是被驚到了。

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紅米為何獨立

此前，雷軍宣布紅米Redmi品牌獨立時，有網友質疑：“小米都沒有搞好，還獨立出一個紅米。”對此，雷軍回應稱：“把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場。小米則專注中高端市場和新零售。”

雷軍的回應也反映了小米目前的困境。小米上市前披露的招股書顯示，2018年1-3月，在超過2800萬的銷量中，高端旗艦機的銷量為49.6萬部，僅佔1.7%，而中端機和入門機的銷量為2206萬台，佔比接近80%。

有觀點認為，紅米手機走極致性價比路線反而會拖累小米手機向高端市場發展。從過去幾年的數據來看，小米手機的銷量中，紅米依靠性價比優勢創造了不小的貢獻，但也容易讓外界把小米定位為中低端手機品牌，雷軍顯然不想看到這個結果。

2018年，小米在中國市場的策略是主推中高端手機，提升其品牌形象。在2018年6月發布紅米6系列之後，小米有長達半年的時間未發布紅米新品。

《國際金融報》記者近日探訪某小米之家門市時發現，店內共展示了三款紅米手機，其中僅紅米6 Pro在售，另外兩款已經停產。該店店員稱，紅米品牌獨立後最大的好處是紅米發布新品不用考慮小米新品的發布時間。

第一手機界研究院院長孫燕飆在接受記者採訪時表示，小米在歐洲市場發展很快，同時還要進軍美國市場，這些市場對千元機的需求不高。此外，在全球智能手機銷量整體下滑的大趨勢下，印度、東南亞、非洲等消費力不高的市場增速也在放緩。獨立之後的紅米能夠更專注於性價比路線，穩住印度、東南亞等市場，小米品牌則著力於發展高端國際市場。

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雷軍的煩惱

在1月10日的發布會現場，雷軍的“不服就乾”和“開撕”友商讓不少網友意識到“雷軍急了”。

事實上，雷軍最近確實煩惱不少。

最近幾天，小米集團（01801.HK）的股價跌跌不休，1月8日，小米股價下跌7.5%，報收11.1港元，創上市以來新低。

1月9日，在上市半年後的第一批限售股解禁之際，小米集團當日發布公告稱，基於對公司長遠價值的信心，雷軍等控股股東承諾，未來365天內，不出售直接或間接持有的公司股份。然而，雷軍的承諾並沒有穩住股價，截至1月9日收盤，小米股價下跌6.85%，報收10.34港元。

1月10日，小米股價再度下跌3.58%，報收9.97港元，創上市以來新低。

有行業專家向記者表示，小米股價的持續下跌說明了投資者、資本市場和股民並不相信小米在上市前聲稱自己是一家互聯網公司，在智能手機增量市場萎縮、存量市場競爭激烈的情況下，資本市場對小米未來一兩年的發展並不看好。

除了股價多日下跌，多家機構均對小米的目標價進行了下調。花旗將小米的目標價由17港元下調至16港元，高盛將小米的目標價從24港元降至15.8港元，不過這兩家仍維持“買入”評級。摩根大通則將小米的投資評級從“增持”降至“中性”，目標價也從18港元陡降至10.5港元。

記者注意到，多家機構下調小米目標價的理由均與智能手機需求疲軟、整體情況不樂觀有關。

通信行業專家劉啟誠向記者表示，要保證規模，就要突破低價。對小米來說，紅米承擔著鞏固後方的重擔，但在整體智能手機市場萎縮的情況下，小米要讓資本市場看好，勢必要提升其智能手機的利潤，將紅米分拆出去後，小米品牌逐步向高端市場發力，提高其利潤，才能逐步獲取資本市場的信心。

記者 蔡淑敏