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體育“十四五”規劃編制在即,專家建議加大場館和設施投入

時下,各地著手編制體育“十四五”規劃。北京大學國家體育產業研究基地27日舉辦線上研討會,北京大學國家體育產業研究基地研究員、北京大數據研究院體育大數據與區塊鏈實驗室執行主任何文義建議,各地加大投入建設社區體育場館、公共體育設施等基礎設施。

“就像汽車、互聯網產業,不能讓騰訊、阿里去修光纜、建基地台,不能讓造車企業修高速公路。”何文義說,體育設施不足是目前製約現代體育產業發展的重要原因。很多從事體育產業的公司賺不到錢。發展體育,要分清體育事業和體育產業。體育產業的基礎是體育事業,一般講,體育事業的投入應由政府買單。企業則負責找到更多商業模式,有商業模式才可能實現盈利。發展體育產業,需要政府與企業各盡其責,加強規劃合作,形成合力。

首都經濟貿易大學教授、中國管理科學學會品牌專委會主任黃琦說,體育產業要發展,體育品牌建設應該重視。體育產業涉及政府、企業、傳媒、運動員、場館多個主體,做大做強體育品牌應跳出體育產業本身,引入“品牌利益相關方”概念。目前,多數體育用品品牌很難找出差異化的個性,基本不具備在全球範圍進行大規模競爭的能量。現在,體育產業越來越精細化、精準化、智能化,客戶需求越來越精細化,消費體驗越來越場景化,相關企業要基於自身的能力和優勢特點,打造小而美的品牌。

中央財經大學教授、中國金融科技中心主任張寧建議,機構、組織、相關政府機構要利用金融的融資租賃機制,擴大體育產品的供給,讓體育品牌和體育產業發展壯大。

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