中國基金報記者 凌雲
“3·15”前夕，一家社交電商平台因涉及違法傳銷，被監管部門開出巨額罰單。
3月14日，社交電商平台花生日記因涉及傳銷違法行為，被廣州市工商行政管理局責令改正，並處罰150萬元，沒收違法所得7306.58萬元，累計罰沒7456.58萬元。
這是中國社交電商領域第二宗巨額罰沒案例，也是截至目前最大的一例。2017年5月，雲集微店涉嫌以“交入會費”、“拉人頭”等形式開展傳銷活動，被杭州濱江區市場監管局罰沒958萬餘元。
據悉，花生日記創辦於2017年7月，法定代表人楊仙強，曾獲數千萬美金融資，但沒有披露具體投資機構。
因涉違法傳銷
被罰沒逾7000餘萬元
行政處罰決定書顯示，2017年4月花生日記與淘寶簽訂協議，獲得淘寶（中國）平台應用數據接口（API）權限，成為阿里媽媽推廣服務商，並同意採用阿里媽媽的“淘寶聯盟”CPS行銷方式（即淘寶按商品成交量收取推廣服務費），取得從“淘寶聯盟”平台采集商品信息至花生日記平台的權限。
2017年7月28日，花生日記APP上線運營，按消費者喜好、推廣費用金額大小等設置篩選條件，主動選擇推介“淘寶聯盟”中相關商家的商品信息。當時平台規定只有注冊成為會員，才能登錄瀏覽商品信息，並通過平台鏈接跳轉至天貓或淘寶購買商品。
決定書指出，從2017年7月28日至2018年9月25日立案期間，花生日記以平台運營商可獲取其發展的會員所購買商品一定比例的傭金為誘餌，發展了多個粉絲數量多、流量大的流量運營公司作為分公司，再由分公司管理運營商，運營商負責發展會員，按照層級提取酬金。
花生日記設定了“平台（分公司）—運營商—超級會員—超級會員... …超級會員”的層級式管理架構，采取多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段，發展會員2100多萬人，會員層級最多達51級，遍及全國各省市，收取傭金金額達4.57億元。
廣州工商局認定，花生日記要求會員交納99元升級費用成為超級會員，進而取得發展他人成為超級會員資格以牟取下線傭金計提的行為，以及以多層級方式發展會員並形成上下線，依據下線會員購物取得的傭金進行多層級計提的行為，均構成傳銷， 對其作出責令改正、沒收違法所得7306.58萬元、罰款150萬元的處罰。
一年發展2000多萬會員
層級最多達51層
來看看花生日記的傳銷經營模式：
1、發展平台會員，收取“超級會員”費用。
在2017年7月28日至2018年1月15日間，花生日記規定會員只能領取平台優惠券，超級會員和運營商才能獲得發展下線並從下線人員消費金額中提取傭金的資格，而會員升級成超級會員需交納99元費用。
期間花生日記共發展超級會員7247人，收取費用71.75萬元。後因有會員投訴，花生日記從2018年1月16日起將會員和超級會員合並，用戶一經注冊就成為超級會員，不再收取費用。
2、以平台管理運營商，並以運營商為金字塔頂層發展下級超級會員，通過會員消費實現層級計酬。
花生日記通過各種渠道發展粉絲數量多、流量大的流量運營公司作為分公司，分公司負責發展和管理運營商，通過微信、微博、朋友圈、快手、抖音等社交平台及線下宣傳等方式推廣平台，大量發展下級會員，以獲取其消費後的傭金計提。
據披露，花生日記的運營商大部分為自然人，主要來源於兩個途徑：一是分公司直接將名下有“流量”的成員發展成運營商；二是超級會員成長值達達到5000點、自願升級做運營商，升級後與原上級運營商脫鉤，其之前發展的會員全部轉為下級，成為新鏈條，按運營商規則提取傭金。
而用戶要成為花生日記超級會員，需掃描平台配發給運營商的專屬邀請碼；超級會員注冊成功後，又會獲得平台提供的專屬邀請碼，再邀請他人掃碼注冊成為其下級超級會員。運營商與超級會員、超級會員之間通過專屬邀請碼建立上下級關係。
截止至2018年9月25日，花生日記平台形成了31530個以運營商為塔尖的金字塔結構，會員總數達2153.46萬人。其中，層級結構達到三級及以上的會員共2149.61萬人，佔全部會員人數的99.82%，層級最多的鏈條已發展至51層。
在這條“推銷商品—引導購物—計算傭金—識別層級—分配傭金”的鏈條中，其傭金基本分配規則為：超級會員通過平台購買商品產生傭金後，花生日記剔除淘寶扣除的10%至12%傭金服務費後，將剩餘傭金視為100%，花生日記計提18%，運營商計提22%，余下部分按50%和10%的比例，分發給購物的超級會員及其上一級會員。
經核算，自2017年7月28日至2018年9月25日，在減除淘寶的推廣服務費後，平台共產生傭金4.02億元，花生日記通過傳銷方式獲取非法所得7234.83萬元。
回應監管部門處罰
自稱2020年將赴美IPO
今日，花生日記針對處罰發布了一則聲明，稱“完全尊重並接受監管機構的處罰”，表示“早期發展中確有不合規的做法，2018年初已經花大力氣做了整改和規範，目前運營模式已經合法合規”。
並稱“社交電商是新生事物，在發展過程中遇到坎坷和挫折是不可避免的，保持積極的心態，與監管部門緊密聯繫，不斷擁抱變化……”
天眼查信息顯示，花生日記4位股東均為自然人，創始人楊仙強作為實際控制人持股54.06%。
2018年4月，花生日記曾獲得數千萬美元A輪融資，但具體金額和投資機構均未披露。據網傳的一份花生日記內部文件透露，A輪融資金額3000萬美元，且近期其又完成了A+輪6000萬美元融資。
在去年2月也就是獲得融資前夕，36氪的一篇《小程序“引爆”、拚多多“崛起”、花生日記“上天”，社交電商到底怎麽玩？》的報導中提及花生日記。其中如此描述：
“一款叫花生日記的導購類APP ，借助淘寶客在微信裡的裂變迅速起量。上線三個月用戶突破百萬，登上AppStore 免費榜前100，GMV數億元並還在翻倍，借用一位投資人朋友的話，這個量簡直要上天。據了解國內幾乎所有主流機構都在關注這個項目。”
不久前極光大數據的一份關於優惠比價APP的研究報告，花生日記被納入研究範圍，並上榜優惠比價APP用戶偏好TOP10，以70.36的偏好指數位列第二名。
據前述內部文件透露，花生日記計劃2020年赴美國納斯達克上市，為此從2018年1月份開始，其對所有業務進行合規性準備，保證公司所有業務合乎國家法律法規，順利上市。
該文件還表示，經谘詢律師和工商部門意見，花生日記發現在2018年1月前收取會員99元會費，違反了相關法規，因此主動向工商部門提交罰款並達成諒解。自雲集（指雲集微店）之後，花生日記繳納了社交電商第二筆史上最貴的學費——7000多萬元。
花生日記在文件中稱，其已於2018年2月起不收取任何費用，3月中旬接入淘寶聯盟渠道ID，按照企業運營規範化發展，保障運營中心和運營商的可持續發展，一起完成IPO共享成果。
文件還披露了花生日記的上市進度：除已提及的兩輪融資，近期完成了海外VIE架構搭建，並計劃在2019年6月和12月分別完成B輪和C輪融資，最終2020年在美國納斯達克上市。
隨後，一位疑似花生日記員工在微信朋友圈談及公司被處罰的事實，言語中似乎確認融資款項已到位，還稱“公司最難的是去年而不是現在”，否認倒閉傳言，並表示“為IPO而努力，一起漲身價”。
花生日記是否傳銷引發網友討論
不過關於花生日記到底是不是傳銷的問題，在網絡上引起了網友的激烈爭論。
在知乎“如何評價花生日記？”的帖子下，100多個回答分為了兩個陣營。知乎用戶“壓力不大”的一個回答獲得了400多讚：
也有為花生日記辯駁的人，大多持以下觀點：
此外網友還發出了一系列問題截圖：
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