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2020/2021女裝印花&圖案趨勢分析

Rosie Assoulin

印花圖案趨勢分析

在經歷了動蕩的2020年之後,可應用往季款型和熟悉的正能量印花吸引更加謹慎的、注重可持續性的消費者。

1.在新一季改良2020春夏的滯銷庫存:將滯銷庫存(尤其是盛夏季產品)引入2021春夏,以避免浪費。

2.將可持續挑戰轉化為創意解決方案:從食物廢料染色到碎布手工工具包,推動從概念到消費者的更可持續實踐。

3.經典過渡季圖案奠定基礎:可投資熟悉感格紋、條紋和碎花,並推出多種穿法的雙面印花。

4.家庭手工藝的回歸推動手工印花和圖案:與藝術家合作或創建您自己的工匠社群。推出DIY工具包和在線手工教程,以吸引並激發消費者的興趣。

5.超大花朵和正能量標語營造充滿希望的基調:樹立積極形象,打造適用於上半身著裝和社交媒體自拍的醒目設計。

@storymfg

正文

1

素雅格紋

在充滿挑戰的後疫情市場,傳統設計將成為主打,消費者對親切感和耐久性的偏愛推動關鍵消費點。

極簡美學的商業影響逐漸顯現,格紋演化出更加沉靜經典的基調。柔灰色、冥靜淺色和中性色組成清新的開春調色板。

在2020/21秋冬T台的女式襯衫和梭織上衣類別中,格紋是所佔份額最大的印花(年同比+50%,佔20%),也是該類別的過渡季之選。

靈感圖

Maison Kitsuné

brittanybathgate

Rika Studios

Rare Thread

arts_and_science

JA Fabric by Takisada Nagoya

關鍵單品:梭織上衣、睡衣、日裝連衣裙、宅度假系列

關鍵上市時間:入春過渡季、春季

賣點:素雅格紋滿足了對適用於工作、休息和娛樂等全天各種場合的百搭服裝的需求

2

修補與再利用

隨著居家手工藝的興起,展現個性的單品將吸引越來越多的關注可持續性的消費者。基於此,可嘗試以多種方式對庫存和廢棄邊角面料進行再利用。Ace & Jig的手工套裝將碎布轉售給消費者用於居家手工,收益將全部捐獻給慈善機構,其中包括往季的渦紋、家裝花朵等各種花色。

可通過社交媒體活動,圍繞該主題打造品牌社群。

靈感圖

Marni

Ace&Jig

Ace&Jig

Urban Outfitters

High Snobiety

@zimmermann

關鍵單品:丹寧、外套、平紋針織衫、連衣裙

關鍵上市時間:不分季

賣點:通過DIY裝飾或修補工具包,將手工藝融入您的產品。對廢料的再利用使您的品牌在購買點之前便開始收益

3

草地碎花

花朵一直是印花類別中的主流,在T台、零售業和社交媒體上佔最大份額,因此可將低風險的碎花作為系列的基礎。關鍵靈感源品牌包括Lee Matthews和Matteau。

在季初或季末推出經典碎花,這一能夠使消費者感覺親切的圖案將作為商業主打推動本季。

以多種用色貫穿整季,包括從春季盡顯女性基調的甜美粉蠟色,到季末更接近秋季的色彩展現複古過渡季質感。

靈感圖

Matteau

Mango

@iamthat_shop

No.21

Lee Matthews

Arket

關鍵單品:連衣裙、半身裙、女式襯衫、連身褲

關鍵上市時間:入春過渡季、入夏過渡季

賣點:可持續性成為關注焦點,數字印花圖案可減少印製流程中的水耗和化學品消耗

4

居家手工

居家手工的興起以及消費者根據其生活方式的變化而做出的時尚調整將使手繪圖案大放異彩,如居家中心主題所示。

塗鴉、手繪、手工剪花和極簡標記皆適用,更新斑點、品牌標識和模版花朵等核心印花。

該主題為與插畫師和新銳藝術家合作提供了機會,為服裝打造原汁原味的藝術時尚主題。

靈感圖

Lee Matthews

@royalgarance

Aeand Studio

@mrdoodle

Whit NY

Modern Weaving

關鍵單品:各類別

關鍵上市時間:不分季

賣點:可添加DIY手工套件隨產品銷售,或舉辦在線手工課程以營造社區氛圍,從而順應手工藝的興起

5

正能量標語

真誠、團結和社群感是未來購物決策的關鍵。預計正能量標語將能夠與消費者內心深處的善意產生共鳴。正能量標語更新日常之美趨勢,並重新強調社群精神。與在家辦公的延續相呼應,歡樂標語與醒目T恤所呈現的上半身著裝風格適用於視頻通話。

此外,這些造型不分性別,進一步擴大了其吸引力。

靈感圖

@storymfg

Mad Happy

@studio.kim

@everpresshq

Carne Bollente

@jane_boddy

關鍵單品:有機裁剪縫製基本款、丹寧

關鍵上市時間:春季、仲春和音樂節季

賣點:文字不足以贏取這一潮流市場,需確保所用面料的來源環保與道德生產,從而避免標語成為損害品牌信譽的空話

6

夏季條紋

經典條紋經久不衰,並延續至2021春夏,與我們的航海靈感主題相一致。

條紋憑借其百搭性,也成為消費者的宅度假主打,適用於可作為日裝單品的時髦睡衣套裝,或帶來從日到夜舒適感的飄逸量感連衣裙。

在創新方面,可購入拚接以及尺寸與用色對比款型,或針對更前衛消費者,推出手繪條紋,與2021春夏的手工藝主題相一致。

靈感圖

Egg Trading

Lara Krude

@lrnce

Arket

Marimekko

關鍵單品:衛衣、泳裝、梭織上衣、套裝、連衣裙

關鍵上市時間:入春過渡季、春夏季

賣點:作為廣受消費者青睞的低風險圖案,可輕鬆在新一季重新發布。清新條紋適合度假以及宅度假

7

虛擬派對

隨著我們在螢幕上花費的時間越來越多,為數字世界設計日益重要,尤其是對於那些希望在社交平台上和視頻通話時產生即時效果的年輕市場。

數字漸變扎染等熱門趨勢持續發展,風靡於線上及線下的光學圖案受到關注。Carlings等品牌開始在社交媒體活動和音樂節及新品創新膠囊系列中嘗試更加前衛的擴增實境(AR)圖像。

靈感圖

Garage

Mugler

@lecavalier.studio

@maisie_wilen

Hosbjerg

關鍵單品:裁剪縫製、泳裝、連衣裙

關鍵上市時間:音樂節季、盛夏

賣點:在度過了一個沒有音樂節的夏季之後,年輕市場將在著裝上極盡張揚。帶有醒目圖案和色彩的Ins風造型是在線上及線下脫穎而出的完美之選

8

異域風情

這一貫穿2020春夏的關鍵主題並沒有來得及大行其道。而消費者對購買夏季醒目個性印花愈發自信,為往季熱帶主題庫存的重新推出帶來了機遇。

大尺寸鏤空花朵為色塊增添現代風格,而彩繪花卉應用張揚筆觸工藝,展現手繪的回歸。

靈感圖

Marni

@louisaballou

@studio.kim

@laurageeart

Net-a-Porter

Missoni

關鍵單品:禮服、海灘裝、泳裝

關鍵上市時間:盛夏

賣點:儘管僅佔3%的份額,但熱帶花朵在2020春夏T台上增長4倍,成為貫穿2021春夏應季展會的關鍵。將這些印花帶入盛夏主題,展現異國情調趨勢

9

斑點花朵

疫情過後,正能量將成為人們關注的重點,大尺寸鮮豔花朵為各個服裝類別奠定樂觀的基調。斑點花朵更新年輕局部印花圖像或好駕馭的全件印花,大尺寸花朵在2020/21秋冬T台上增長33%,佔印花類別的7%。

多穿法將成為消費者的關鍵驅動因素。可作為夏季禮服或休閑商業日裝造型的搭配套裝強化實穿性。

靈感圖

Marimekko

Marimekko

@varietyhour_

@emma.make

@susiebubble

@fannyekstrand

關鍵單品:T恤、連衣裙、連身褲、搭配套裝

關鍵上市時間:夏季、盛夏、禮服季

賣點:疫情過後對正能量的需求推動了鮮豔外觀,可全件穿著或在局部出現,展現歡樂美學

10

DIY染色

扎染演化出環保手工藝質感,源自廢棄食物、花朵和植物的天然色彩成為重點,從鱷梨石到洋蔥皮,這些色彩打造出更加自然的外觀。

居家手工將在疫情後的消費者中繼續流行。這為共度親子時光所適用的配套童裝單品帶來了機遇。

María Bouvier、Susan Fang和Story MFG等自然染色工藝領導品牌值得關注。

靈感圖

@storymfg

@maria.bouvier

Festival Hyères

@maria.bouvier

Andreas Ortner

@storymfg

關鍵單品:連衣裙、半身裙、裁剪縫製、梭織上衣

關鍵上市時間:仲春、夏季、音樂節季

賣點:廢棄食物是一種無毒原料,是苯胺染料的替代品。利用這一消費後廢棄物再利用機會,使消費者了解各行業中的循環經濟

11

獸紋

豹紋印花在2019年成為爆款,隨著行業進入艱難時期,獸紋仍將在大眾和保守市場中流行。

順應自然紋理的興起,可減少數量並將其演變為紋理非印花款型。受印花工作室青睞的大地色系和T台上的黑白圖案將延續至2021春夏,好駕馭的款型適用於多個類別。以斑馬紋和抽象圖案取代日益衰落的豹紋,並可在具有廣泛吸引力的混合風造型上增加投放。

靈感圖

Marques Almeida

Cake Studios

Petar Petrov

Tate

Mugler

Blue Studio

關鍵單品:連衣裙、女式襯衫、連身褲、半身裙、內衣和家居服

關鍵上市時間:入春過渡季

賣點:簡約紋理獸紋可廣泛地用於各類別,為潛在動蕩的市場帶來大量的行銷機會

12

自然紋理

在2021春夏秀場中,與自然重新連接的願望將推動該自然圖案主題。隨著極簡風格搶佔印花與圖像份額,這一內斂風格將吸引推崇精致美學的消費者。

風景、山川和日落與相片回歸主題相呼應,岩石風格圖案演化為大理石紋。在色彩方面,寫實自然色彩與元氣大地色相得益彰。

靈感圖

Miriam Böhm

哥本哈根

@stephaniebroek

@stephaniebroek

Fashion Gone Rogue

關鍵單品:各類別

關鍵上市時間:夏季、入夏過渡季

賣點:該紋理趨勢將受到偏愛極簡的消費者的青睞,較之獸紋印花或扎染來說更好駕馭

13

藝術創想

在2020年全球疫情期間,居家隔離使設計師們有更多的時間進行實驗創作,預計富有表現力的個性印花將作為關鍵時尚趨勢回歸。

個性全件筆觸圖案彰顯前衛,而精致顏料斑點和潑濺則更具商業性。

大理石紋是前衛市場的關鍵,預計將延續至下一季,因此可購入跨季節色調。

靈感圖

Rosie Assoulin

Simon Miller

@carnationslondon

Fairbairn&Wolf Studio

Jil Sander

Simon Miller

關鍵單品:連衣裙、丹寧、裁剪縫製

關鍵上市時間:入夏過渡季

賣點:該趨勢適合在後疫情時代尋求藝術表達的消費者,醒目造型作為藝術時尚趨勢的范例,為與現代藝術家合作帶來機會

14

懷舊複興

隨著設計師回歸經典印花,幾十年前的懷舊美學興起。輕複古幾何圖案在跨季節新品中脫穎而出,而全新波點款型適合大眾市場的季中必備單品。點紋在2020/21秋冬展會的半身裙類別中最具新意(年同比+141%,佔5%)。作為搭配套裝的理想之選,該主題也為睡衣造型帶來舒適更新。

可購入以過渡季色彩呈現的複古印花以強化耐久性,正如早秋系列和2021春夏Première Vision展會上的關鍵圖案所示。

靈感圖

Stella McCartney

Tanya Taylor

Givenchy

Stine Goya

@maria_bernad

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