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一代女鞋王達芙妮虧損擴大,去年關閉1016個銷售點

曾經的國民品牌、一代女鞋王達芙妮,正在不斷關閉旗下門市,2018年度關閉銷售點高達1016個。

港股上市的達芙妮國際(00210.HK)3月26日公布2018年業績:全年度營業額約41.27億港元(大約人民幣35.33億元),同比下跌20.8%;股東應佔虧損約9.94億港元,同比上升35.4%。

達芙妮稱,消費者的消費意欲下降,使得集團營業額下跌。同時由於核心品牌業務店鋪數目減少26.2%至2648個,進而導致銷售額下滑。

由於銷售網絡收窄及同店銷售下跌,核心品牌業務營業額下跌19.2%至37.99億港元,核心品牌業務對外客戶的收益佔集團總營業額86%。核心品牌業務的毛利率於2018年下降4.0%至45.2%,平均售價微降至155元人民幣。

其他品牌業務營業額下降約20.6%至5.825億港元。由於積極清理過季存貨及電商業務銷售佔比上升,對比上一年,其他品牌業務毛利率下降3.8%至54.4%,加上負面經營杠杆,這導致其他品牌業務經營虧損2670萬港元。

達芙妮稱,為應對實體零售商面臨的困難的經營環境,達芙妮國際繼續調整渠道組合,加速關閉表現欠佳的店鋪。2018年度內淨關閉1016個銷售點。截至2018年12月31日,該集團擁有銷售點總數為2820個,包括核心品牌業務銷售點2648個及其他品牌業務銷售點172個。

業內人士指出,傳統鞋業不景氣已久,連“鞋王”百麗都堅持不下去主動選擇了從港股退市,達芙妮也難以和大趨勢相抗衡。不過,達芙妮電商業務增加了對營業額的貢獻並維持盈利。為了適應快速變化的消費者行為和消費模式,達芙妮表示,要進一步加強與新興電商及社交平台的合作,為顧客提供整合線上及線下的無縫的“新零售”購物體驗。

圖就視覺中國 紅星新聞記者 李偉銘

編輯 唐歡

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