1905電影網專稿 流量是原罪嗎？

剛剛過去的2019年中秋檔，遠比人們想象的精彩。肖戰、孟美岐主演的《誅仙Ⅰ》票房表現超出預期，使得流量電影再次成為輿論焦點。經歷番位“羅生門”的《小小的願望》，未能實現大大的市場野心。

推理場面驟減，打鬥場面比例飆升的“007版”《名偵探柯南：紺青之拳》，上映首周便以1.60億成績創造系列作品內地最佳票房。上映50天的《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）依舊能打，三天斬獲6136萬票房，為累計票房突破49億奠定基礎。

3天7.91億的成績，更是創造了影史中秋檔票房新高。除了流量電影之外，相對於春節檔、暑期檔和國慶檔，以中秋檔為代表的冷門黃金檔未來路在何方，也是一道具有價值的思考題。

7.91億最佳中秋檔是怎樣煉成的？

2019年中秋檔的市場表現，猶如假期夜空高懸的滿月般圓滿。

據1905電影網統計，2019年中秋檔期票房累計7.91億元，相較去年中秋節檔期票房增長2.60億元，漲幅達48.96%。其中，不包含服務費的累計票房7.24億，刷新2015年同檔期保持的6.05億成績，增幅達到19.6%。

中秋節當天全國大盤票房報收3.64億，超過2017年中秋節的單日最高紀錄（3.55億）創歷史新高。票房數據再創新高之下，是觀影人次暴增。據統計，本屆中秋檔期間全國觀影人次達到2342萬，相較於去年同期增長53.5%。

新片方面，檔期內《誅仙Ⅰ》在一片爭議聲中以2.70億的成績奪得冠軍；《名偵探柯南：紺青之拳》累計票房1.60億，位列中秋檔票房亞軍；《小小的願望》位列第三位，檔期內累計票房1.20億。

網文《誅仙》豆瓣評分8.1

作為網絡文學啟蒙時代的經典仙俠作品，蕭鼎創作的《誅仙》系列作品成為眾多八零、九零後的集體回憶之一。中秋檔期間，根據同名IP改編的大銀幕作品《誅仙Ⅰ》，分別以1.42億、0.84億、0.42億成績蟬聯日票房冠軍。

根據日本經典懸疑動畫IP改編的《名偵探柯南：紺青之拳》，取得1.60億成績超越去年1.27億票房的《名偵探河南：零的執行人》，成為該系列最佳。充分發掘存量市場票房後，影片口碑難以撬動核心粉絲之外的增量市場觀眾進場的問題，依然未能得到有效解決。

命運多舛的《小小的願望》，未能實現票房市場的野心。儘管主角番位之爭等事件，已為影片製造出了足夠多的映前熱度。然而，這些關注度未能轉化為以內容質量為基礎的票房表現上。

老片方面，提檔上映的《羅小黑戰記》取得了9305.5萬票房，取得檔期票房排名第4的成績。檔期內，影片綜合累計票房突破2億大關。緊隨其後的《哪吒》取得6136.5萬票房，累計票房突破49億大關近在咫尺。

值得一提的是，檔期內五部動畫電影貢獻3.17億票房，佔比檔期總票房40%。在多片調檔的前提下，2019中秋檔取得影史最佳成績實屬不易。截止9月15日，2019年全年總票房462.48億，相較去年同期474.49億相差12億，下行壓力不容忽視。

流量電影是偽命題？

“如果說《流浪地球》打開了國產科幻電影的大門，那麽《上海堡壘》則關上了這扇門。”

暑期檔期間，網友的這句“神評論”可以入圍2019年十大經典電影短評。但《上海堡壘》的票房慘敗，更容易被大眾解讀成流量電影時代的終結。

然而，由肖戰、孟美岐主演的《誅仙Ⅰ》的低評分高票房，讓人們產生了流量電影“回春”的困惑。流量電影真的回來了，還是從未離開過？

2019年的夏天被業界喻為國產古裝劇“最後的晚餐”，檔期承載的焦慮與期待不相上下。最終，肖戰與李現成為最大贏家。前者由圈內小透明一躍成為新晉準一線明星，帶貨能力尚待考驗。在氪金投票節目《創造101》中C位出道，孟美岐的粉絲消費能力可見一斑。

但僅僅憑此，將《誅仙Ⅰ》3天破2億票房，定義為流量電影的回春有待商酌。不可否認，此片的內容質量難言及格。淘票票開分8.4分下降至7.7分，貓眼開分8.6分下降至7.8，豆瓣6.1分下降至5.3分。

上映之前，多數觀眾並不看好此片。預期很低之下，影片的優點更容易被放大。一些中肯的評價，也變成對影片的褒獎。不少觀眾在好奇心驅使下，走進電影院。原著IP的書粉情節，也是影片取得相對不錯票房成績的重要原因之一。一些書粉正是抱著原著是否被“毀容”的心態，加入觀影大軍。

肖戰因《陳情令》走紅

此外，《陳情令》之後肖戰的流量勢能處於高位，《誅仙Ⅰ》的公映正好給了一個發泄渠道。倘若此種低評分高票房現象，再次出現在其主演電影項目上，人們再討論流量電影現狀或許更有意義。

無論什麽現象，存在即合理。主演流量與作品質量，並不存在天然的對立面。一部電影既有流量固定基本面，又有質量拉升票房上限，何樂而不為呢？

非熱門黃金檔路在何方更值得思考

2019中秋檔來臨之前，伴隨著《羅小黑戰記》提檔，《催眠裁決》、《冰峰暴》等多部電影出現了調檔行為。在此期間，僅有一部定檔話語權較低的進口片《巨鱷風暴》空降此檔期。

對於那些非客觀因素撤檔的電影而言，撤離中秋檔背後多多少少體現了片方對於此檔期票房容量的不樂觀。除了三大熱門黃金檔期之外，諸如中秋檔、清明檔、端午檔此類小檔期，對於多數片方而言“食之無味，棄之不捨”。

有數據統計以來，一年之中非熱門黃金檔期最佳票房成績為15.18億的2019年五一檔。這與春節檔、暑期檔、國慶檔的票房成績形成鮮明對比。當然，檔期天數劣勢是不容忽視的原因之一，但這並不是決定因素。

“國內的電影人對檔期的認知不夠，對於大檔期過度迷信，導致了熱檔過熱，冷檔過冷。必須提高對檔期的認知，檔期的作用被過度神話，電影賣的是內容，好內容在任何檔都能賣”。一位有著十餘年從業經歷的資深電影人士對小電君如此說到。

“比如一部大片，在大檔期競爭就大，拿到20%排片，在冷檔期獨大，拿到40%排片，國內90%片方以上都選擇前者，這是一種認知的錯誤。”在他看來，破除對檔期的過度“迷信”成為解決問題的首要關鍵因素。影片質量決定檔期票房容量的前提下，以片保檔成為新趨勢。

此外，檔期的形成不光是假期長度，還要以片養檔。如今被元旦檔與春節檔割裂的賀歲檔，正是馮氏喜劇培養起來的。

《複聯4》稱霸五一檔

“非熱門黃金檔期市場競爭力有限，是國產片長期排弱兵排散陣造成的，因為檔期沒出過大片，所以自己家的大片也不放在這個檔，但是大家看到《複聯4》照樣讓五一檔無敵。但凡有幾家願意把大片都堆在五一檔，一定可以再創新高。”一位互聯網影視公司中層管理者如此說到。同時，他也表示因為產能有限，一家公司一年能有一個S級項目就不錯了，肯定往大檔期放。

從調查反饋而言，拯救非熱門黃金檔的主動權掌握在影視產業鏈的上遊，而不是下遊觀眾手中。如何培養更多除春節檔、暑期檔、國慶檔之外的10億+黃金檔，成為當下國內影市更有價值的思考題。