如何讓iPhone恢復增長？蘋果的回答：大螢幕

本文由騰訊數位獨家發布

蘋果很快就會推出新iPhone。最近，iPhone銷量停滯不前，而iPhone又是蘋果利潤最高的業務，蘋果將會進一步擴大螢幕，大屏手機可以刺激App、服務營收進一步增長，對用戶更有吸引力。

知情人士稱，本周蘋果將會推出兩款新機，它們的螢幕比之前的iPhone都要大，一款價格相對較低，配備6.1英寸LCD螢幕，還有一款價格較高，配備6.5英寸OLED螢幕。除此之外，蘋果還會推出另一款新機，它相當於iPhone X的更新版本，這款手機裝備5.8英寸OLED螢幕，處理器更快，性能更強。對此蘋果拒絕置評。

三款手機還會引入其它一些新技術，比如面部識別技術，有一點格外引人注目：與去年推出的3款手機相比，平均螢幕面積擴大23%，與2016年發布的兩款手機相比擴大28%。

此時此刻，消費者購買的手機越來越少，擴大螢幕有兩個好處。首先，大屏手機可以幫助蘋果抬升價格，抬高利潤率，因為裝備更大的顯示屏，雖然組件價格會高一些，但蘋果給手機定出的價格更高。其次，大螢幕手機會引誘用戶延長使用時間，刺激蘋果服務業發展，所謂服務業務包括App Store銷售，還有影片會員服務（比如Netflix、HBO會員服務）。

市場谘詢公司Kantar Worldpanel指出，一般來說，如果手機的尺寸達到6英寸或者更大，用戶使用的App數量會是5.5英寸手機的兩倍，如果使用大屏手機，用戶玩遊戲的概率高62%，每天觀看影片的概率是小屏手機的兩倍。

Kantar Worldpanel分析師Jennifer Chan說：“螢幕越大，使用時間越長，蘋果獲得營收的機會就會越大。”她還認為，一般來說，如果手機的螢幕越大，就會裝備更快的處理器、記憶體容量更大、圖形處理能力更強，這些因素也會導致使用時間延長。

到目前為止，iPhone仍然是蘋果最重要的產品，佔了營收的三分之二，最近幾年銷量增速放緩，由於手機壽命延長，未來幾年估計會進一步放緩，蘋果想抬高價格變得越來越困難。

截止6月底的三個財季，iPhone營收增長15%，達到1295.1億美元，同期出貨量增長0.4%，達到1.708億台，服務業務營收272億美元，增長26%。

服務是蘋果增長最快的業務之一。目前使用活躍的蘋果設備共有13億台，照估計，每台設備貢獻的服務營收達到30美元，當中包括App銷售、音樂付費訂閱及其它營收。在未來5年內，預計蘋果營收的增長有60%將會來自服務。回看過去5年，iPhone佔了銷售增長的86%。

蘋果準備提供更多的服務，比如添加好萊塢作品、讓用戶訂閱雜誌，Creative Strategies分析師Carolina Milanesi認為，如果手機的螢幕更大，觀看節目、閱讀文章時體驗會更好。

這樣做真的對嗎？有許多人認為，我們已經太過依賴智能手機。1月份，投資者向蘋果提交一封信，要求蘋果解決一個問題：年輕人沉迷手機，可能會影響健康。本月，蘋果推出一個新軟體，讓用戶可以知道自己的使用情況。蘋果高管聲稱父母可以利用工具對孩子使用手機進行管控。

與去年推出iPhone X相比，今年的更新力度並不大。消息人士說，三款新手機都會引入面部識別技術，拋棄指紋傳感器。部分6.5英寸OLED手機支持雙卡雙待，裡面會有一塊微芯片，讓智能手機用戶輕鬆連接無線網絡，如果去海外旅遊，上網會更方便。許多中國人喜歡雙SIM手機，蘋果這樣做也是為了反擊中國手機商。

9月12日，蘋果將會在總部舉行發布會，這是蘋果繼去年之後第二次在總部舉行發布會。分析師認為，蘋果會推出更新版智能手錶、無線耳機，添加新健身功能。

Nomura預測說，LCD版新iPhone起步價可能要800美元，iPhone X更新版需要900美元，6.5英寸OLED版本要1000美元，去年的iPhone起步價分別為699、799和999美元。Nomura估計iPhone的平均售價將會攀升20美元。

分析師Wayne Lam認為，對於蘋果而言，擴大螢幕只會稍微增加成本，但是蘋果卻可以向消費者多收100美元。例如，iPhone 8 Plus的成本約為288美元，iPhone 8約為255美元，隻多了33美元，但是iPhone 8 Plus的利潤卻高出近77美元。Wayne Lam還說：“蘋果對供應鏈的管理相當到位，有著強大的購買力，它可以製造不同型號的手機，但是不會增加多少成本。與競爭對手相比，蘋果的銷售策略更加複雜。”

來源：WSJ