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擁有200萬作者的愛奇藝號,如何支撐愛奇藝短視頻布局?

一年一度的愛奇藝世界·大會,這兩天在北京召開。

今天的2019愛奇藝號短視頻峰會上,愛奇藝號宣布推出2019年短視頻創作者扶持計劃——北極星計劃Plus,要拿出億級流量和獎金獎勵優質創作者。同時,還發布了愛奇藝知識App,和領英中國合作,正式入局知識付費領域。

提到短視頻,或許很多人首先想到的是快手、抖音。但在短視頻App普遍同質化的今天,會上發布的愛奇藝極速版9.0,希望以長短視頻結合的方式,用一站式內容閉環體驗贏得用戶青睞。

儘管人們首先想到的是快手抖音,不過據統計,長視頻平台愛奇藝,過去也發布了多款短視頻App。2016年年底,愛奇藝也推出了內容分發平台——愛奇藝號,目前已聚集200萬名創作者。

這是個什麽樣的平台?時常被業內提及的「短帶長」又是什麽邏輯?今天的峰會,也給出了一些答案。

200萬+創作者,作者分成連續兩年增長50%

美莉,以前是一位電視台主持人,現在是一位短視頻創業者。2017年年底,她開始製作《美莉玩具酷》節目,一年間在愛奇藝平台上達到2億播放量。作為新銳創作者,她在大會上分享了這檔節目誕生的歷程。

創業之前,美莉做了幾個調研。首先是找行業數據,發現國內流量最大的幾個品類,分別是遊戲、美食和少兒。確立少兒的領域後,她開始找國外這一垂類的數據,發現故事類月流量最高只有1500萬,玩具類則高達10億。

最後,節目定位為:國內首例母子檔玩具真人秀,首檔同步歐美玩具節目。一年下來,《美莉玩具酷》積累了20多萬粉絲,節目總播放量達2億。

“不要追市場的熱點,每個號都有自己的基因,要追自己的熱點。”美莉表示,5000萬播放量之前,她的節目內容很泛,也追過熱點,但效果不好。

後來她發現,細分領域可以根據用戶需求,自己創造熱點,重複做,“傳統媒體總強調新花樣,但新媒體裡,爆款往往長一個樣子”。

美莉是「新葉100」創作者故事第一期入圍者。這是愛奇藝號“新葉計劃”為新銳創作者品牌賦能的舉措。當天,愛奇藝副總裁嶽建雄宣布了“北極星計劃plus”下設的三個計劃:

1.北極星計劃:賦能100家頭部PGC、MCN機構,給予品牌和商業賦能;2.新葉計劃:面向1000名新銳原創作者,給予億級流量、千萬獎金、官方榮譽扶持;3.喜雨計劃:甄選出10000條優秀原創內容進行專屬獎金激勵。

據介紹,目前愛奇藝號擁有超過200萬創作者,日生產超過20萬條原創內容,連續兩年作者分成增長超過50%。

長視頻出身的愛奇藝有版權優勢,同時可以把內容分發到電視端。分成方面,創作者可獲得流量分成和創作補貼,同時也有電商帶貨和直播打賞等收入。

今天峰會上,新增的另一項變現方式,是知識付費。

愛奇藝一向擅長的是娛樂付費。2015年,愛奇藝自製劇《盜墓筆記》上線,從此拉開視頻網站會員付費的序幕。財報顯示,截至去年12月31日,愛奇藝訂閱會員規模達到8740萬,全年收入達106億,超過廣告收入的93億元。

不過今天,愛奇藝發布了一款知識付費App。這一產品由愛奇藝教育頻道孵化而來,目前有約1.2萬門課程,涵蓋十多個知識、教育品類。平台和內容方,現階段有四種合作方式:音視頻課程、聯合製作、IP定製和自製。

其中,音視頻課程主要為分銷,目前有樊登、蜻蜓等合作方。比較有特色的是IP自製,可理解為長視頻的衍生短視頻,比如《皓鑭傳》熱播後,平台會推出解讀先秦歷史的課程。自製方面,首檔節目是劉天池的表演課,雖說是知識付費,但也帶有娛樂屬性。

推出多款短視頻App,「短帶長」究竟是什麽邏輯?

愛奇藝正式進入短視頻賽道,大概要從去年5月發布「愛奇藝納逗」開始。

雖然這款產品去年才正式發布,但七麥數據顯示,它的前身是「愛奇藝頭條」,早在2016年11月就已推出。從功能形態上看,早期對標娛樂版今日頭條,後來才專注於娛樂類短視頻。

2018年,愛奇藝各播放渠道中,短視頻和長視頻的播放量已基本持平。龔宇在多個場合表示,長視頻是壟斷格局,短視頻市場卻非常分散。愛奇藝長視頻站穩腳跟後,接下來就要發展短視頻。

過去一年,愛奇藝確實在短視頻領域動作頻頻。據不完全統計,愛奇藝至少上架了7款短視App。有主打反應類短視頻的「吃鯨」,有以短視頻集錦為特色的「薑餅」,還有橫屏綜合類短視頻「好多」等。

同樣依托於長視頻,騰訊也曾推出多款短視頻App。長視頻網站,為何要涉足短視頻?

從市場大環境看,首先是爭奪用戶使用時長。根據QuestMobile春季報告,短視頻行業總時長增量,佔移動大盤增量的36%,遙居細分行業第一。其次是提高商業化效率,各大平台開始做信息流,砸錢爭奪優質內容IP。去年,抖音收入200億,驗證了短視頻+信息流的商業價值。

就愛奇藝本身,短帶長是最大的特色。去年12月,前鳳凰網副總裁嶽建雄加入愛奇藝,任愛奇藝副總裁,主要負責愛奇藝號和短視頻業務。他表示,愛奇藝做短視頻,主要因為長、短視頻具有協同效應:短視頻刺激長視頻內容消費,長視頻衍生短視頻內容需求。

目前,愛奇藝App「熱點」Tab中,已經全部是短視頻信息流形態。關於短帶長,愛奇藝提到兩款產品,一個是降低用戶使用門檻、長短一站式消費的「愛奇藝極速版」,一個是今年剛上線的「好多視頻」。

兩款產品中都有「看正片」功能,短視頻引導用戶搜索正片觀看,有利於中長尾視頻觸達用戶,也能為頭部視頻增加額外收入。

嶽建雄表示,短視頻增長紅利或許結束了,但需求紅利還有,垂類還有很多機會,「好多」就是基於用戶需求推出的產品。

關於騰訊針對短視頻產品採用的內部賽馬機制,他認為“賽馬機制適用於方向不明確的領域,但如果目標明確,且驗證了某塊用戶需求未被滿足,就應該集中投入資源去做好產品”。

2015年,愛奇藝提出「蘋果樹模型」,即實現同一IP的多種商業模式,包括廣告、會員、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈。去年,龔宇將「蘋果樹」升級成「蘋果園」,又提出「九大貨幣化方式」,要提高單個IP的變現效率,挖掘全產業鏈價值。

無論是「短帶長」,還是「愛奇藝知識」,都是在蘋果園生態中的探索和用戶需求滿足。

據QuestMobile數據,愛奇藝有5.37億月活,用戶月使用時長41.59億小時。而憑借海量用戶、長視頻版權資源,打造長+短視頻的生態閉環,或將是愛奇藝在短視頻市場競爭上的獨特優勢。

不過,短視頻領域,愛奇藝能否像在長視頻領域一樣,憑借自製和創新能力後來居上,還有待時間驗證。

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